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（湖南师范大学 工程与设计学院，湖南 长沙 410000）
摘要：本文运用了比较的方法对国产汽车标志与国外汽车标志进行分析和类比，通过国外著名汽车品牌的标志设计作为参考，提出了国产汽车品牌在标志设计中存在的问题，认为设计师在国产汽车在标志设计中应当与时俱进，用变化、发展、创新的眼光来进行汽车的标志设计，使国产汽车标志更具時代性和识别性。得出了在国产汽车标志设计中“山寨”了国外汽车标志的现象比较多的结论，然后说明了设计师不应简单的对国外成功标志设计案例进行变形、增加、减少、甚至是照搬，而应该通过对国外成功标志设计的深入了解，设计出具有独特魅力的设计作品。
关键词：汽车标志；国产汽车；识别性；时代性
中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）26-0007-02
一、标志设计的定义
标志这一词汇是现代文化的产物，在古代没有这种叫法。标志仍处于不断的发展过程中，因此，如今并没有非常统一的定义为大家所认可。标志的定义从广义和狭义两个层面分析：广义的标志包含了视觉、嗅觉、听觉、触觉、事件、思想等范畴。狭义的标志，专指在视觉上的体现。
二、近现代的标志
1.中国近现代的标志。现在，中国正走在工业化、信息化和现代化的道路。在标志设计中使用传统图案也反映了时代的新特征和现代美学观念。中国企业也从产品、技术、质量为导向的经营模式转向以品牌战略为导向的商业模式为中心，那些世界各地的成功公司的VI设计经验为我们的公司形象建设提供了参考，但更多的是需要结合中国自己的形势发展制定符合我国国情的VI发展战略。
2.外国近现代的标志。现代标志设计的变化与发展和资本主义生产关系的发展密切相关，在西方的原始资本积累期，车间手工业在它生产工具上和劳动分工的基础上发展，是向机器大生产的过渡。但后来伴随着市场规模不断扩大，工厂手工业再也无法满足庞大的需求。第二次世界大战后，学者提出了不同的营销策略和方法，而这些理论或多或少地与标志和研究方法的原理相关，高度的肯定了标志形象，以满足目标客户的需求，实现了从产品价值到消费者需求的主要转变。
三、汽车标志的识别性和时代性
1.识别性。汽车标志和汽车的品牌是一个不可分离的整体，汽车标志的演进与汽车品牌的发展几乎是相伴而行的。现在汽车标志已从最初的区别作用上升到了品牌识别的高度。汽车的标志首先要具有美的特点，这种美可以从形式美、材料美、技术美等方面研究。作为汽车品牌的一部分，汽车标志是品牌特征的主要缔造者，标志是区别其他品牌的主要元素，如果汽车的标志不具有独特的个性和强烈的冲击力，在汽车行业品牌形象的竞争中，就会导致品牌视觉认知度低、识别的信息传达功能不完善。
2.时代性。时代不同，汽车标志设计的发展必然会体现出时代性的特征。标志引导了一定时期内汽车品牌形象的发展理念，汽车的标志也同时具有阶段性和更新性，随着时代的发展，市场和人们审美观念的变化都会引起标志的革新。汽车标志必须紧随时代发展，特别是现代社会发展迅速，社会大众的生活日新月异，思想观念更新加速，市场的竞争形势日趋严峻。不合符鲜明的时代特征的标志就不会获得社会大众的认可，品牌形象只有本着求新求变、勇于创新、追求卓越的理念，才能与大众审美方式同步，与市场变化趋势同步。在需要根据市场和时代发展对标志进行调整时，也要遵循不轻易抛弃原标志的原则，世界上大多数品牌标志都按此原则进行标志更替。
四、汽车标志的演变
1.外国汽车标志的演变特点。汽车标志发展史可帮助我们记载某品牌演变历程，携带自身品牌精神和内涵。一个品牌的标志不仅具有外观的美感，也具有内涵美。好品牌的汽车标志并不是一成不变的，随着年代的发展和人们审美的改变，汽车的外形日益多变，其实汽车标志也是一样的。在经历一个时间的使用后，会有一些新的改变。汽车标志的改变很多都代表了那个时期人们的个性特点。标志也在越来越完善的演变过程中不断地改变着。
国外的汽车品牌注重改变汽车标志样式，汽车标志设计并不是一劳永逸的，可以结合自身或者历史性事件使自己的品牌更具有精神或文化价值。这大大增加了汽车标志设计的文化内涵。每个标志都有自己的故事而不是单调乏味甚至是抄袭而来的。这对本品牌汽车的识别性和创新性都有很大的帮助。根据品牌发展的需要对汽车标志进行再次设计，这是为了更好地拓展市场，提升品牌形象。这种现象在汽车标志设计的历史上十分普遍。为了更好地传承品牌理念和精神，保持品牌形象的连贯性和一致性，汽车标志的再次设计应该遵循在传承的基础上进行再次的创新原则。
2.国产汽车标志的演变特点。国产汽车标志的演变与国外汽车标志的演变比起来就单调很多了，大部分的汽车品牌标志并没有改变，甚至最早的设计就是模仿或抄袭国外大品牌汽车的标志设计，使国产汽车的标志设计没有自己的风格，更没有自己的历史故事。模仿或抄袭国外汽车标志的行为容易造成汽车标志辨识度不够，使人们不能很快确认这个汽车标志所代表的品牌。
这样的案例很多，国外汽车福特标志和国产汽车开瑞标志对比，颜色和形式基本相同，只是字体变动，开瑞标志在福特标志的基础上做的更圆滑了点。国外汽车奔驰标志和国产汽车北汽标志对比，都是灰色基调，北汽标志在奔驰标志的基础上外形压扁了，三叉星加粗了，这样确实更容易设计出一款看上去还不错的标志，但是给人的感觉抄袭感太强烈，北汽汽车标志和奔驰汽车标志对比起来相似，却更笨重了。
五、国产汽车标志的远景
国内汽车品牌标志设计在新时代的背景下已经在形态和颜色上有了很大的发展，并且有了一些进步，许多好的设计师逐渐认识到本民族文化在设计中的重要位置，而将它们糅合到自己的设计中。但是在标志设计中还有很多的问题显现出来，比如剽窃感，不成熟感，无历史和文化价值感，其实它们是可以改变的。通过自己的国家或汽车公司自己的故事或历史，设计出的国产汽车品牌标志，将更有价值；在汽车标志设计中提取自己品牌的颜色符号比复制外国汽车标志颜色更具有特色。也更容易被群众接受和认可。
此外，还应该在汽车标志设计中注意创新和发展。一个好的设计是随着时代的发展而变化的，也就是说，时尚感的增加也增加了文化价值，甚至大大提高了汽车销量，从而获得更多的经济价值，经过多年依旧可以让人们看到我国汽车品牌的文化底蕴并可以感受到我国汽车品牌的魅力。
六、结语
通过分析比较国内外汽车标志，我们可以切实看到国外汽车标志设计的优秀之处，也可以清楚认识到国产汽车标志设计的不足。怎么改变我国汽车标志设计的窘迫处境，使汽车标志更具有本国特色，设计出具有创新性、识别性和时代性的标志，还需要广大设计师们不断探索。很多标志作品都有模仿的弊端，这是一个优秀标志设计作品的禁忌所在。设计师可以借鉴外国汽车标志设计的优秀成果，取其精华，去其糟粕，结合我国特有的文化特色设计出更优秀的作品。
参考文献：
[1]卢国英.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2013.
[2]文红.标志设计[M].长沙：湖南美术出版社，2005.
[3]陈雅丹，张亚丽，戴永恒.标志设计教学与应用[M].北京：高等教育出版社，2004.
[4]张晓东.中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[J].中央民族大学博士论文，2010.
[5]张纪兴.论商号权[J].吉林大学硕士学位论文，2007，（4）.
[6]李健.汽车标志设计研究[J].吉林大学博士学位论文，2012，（12）.
摘要：本文运用了比较的方法对国产汽车标志与国外汽车标志进行分析和类比，通过国外著名汽车品牌的标志设计作为参考，提出了国产汽车品牌在标志设计中存在的问题，认为设计师在国产汽车在标志设计中应当与时俱进，用变化、发展、创新的眼光来进行汽车的标志设计，使国产汽车标志更具時代性和识别性。得出了在国产汽车标志设计中“山寨”了国外汽车标志的现象比较多的结论，然后说明了设计师不应简单的对国外成功标志设计案例进行变形、增加、减少、甚至是照搬，而应该通过对国外成功标志设计的深入了解，设计出具有独特魅力的设计作品。
关键词：汽车标志；国产汽车；识别性；时代性
中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）26-0007-02
一、标志设计的定义
标志这一词汇是现代文化的产物，在古代没有这种叫法。标志仍处于不断的发展过程中，因此，如今并没有非常统一的定义为大家所认可。标志的定义从广义和狭义两个层面分析：广义的标志包含了视觉、嗅觉、听觉、触觉、事件、思想等范畴。狭义的标志，专指在视觉上的体现。
二、近现代的标志
1.中国近现代的标志。现在，中国正走在工业化、信息化和现代化的道路。在标志设计中使用传统图案也反映了时代的新特征和现代美学观念。中国企业也从产品、技术、质量为导向的经营模式转向以品牌战略为导向的商业模式为中心，那些世界各地的成功公司的VI设计经验为我们的公司形象建设提供了参考，但更多的是需要结合中国自己的形势发展制定符合我国国情的VI发展战略。
2.外国近现代的标志。现代标志设计的变化与发展和资本主义生产关系的发展密切相关，在西方的原始资本积累期，车间手工业在它生产工具上和劳动分工的基础上发展，是向机器大生产的过渡。但后来伴随着市场规模不断扩大，工厂手工业再也无法满足庞大的需求。第二次世界大战后，学者提出了不同的营销策略和方法，而这些理论或多或少地与标志和研究方法的原理相关，高度的肯定了标志形象，以满足目标客户的需求，实现了从产品价值到消费者需求的主要转变。
三、汽车标志的识别性和时代性
1.识别性。汽车标志和汽车的品牌是一个不可分离的整体，汽车标志的演进与汽车品牌的发展几乎是相伴而行的。现在汽车标志已从最初的区别作用上升到了品牌识别的高度。汽车的标志首先要具有美的特点，这种美可以从形式美、材料美、技术美等方面研究。作为汽车品牌的一部分，汽车标志是品牌特征的主要缔造者，标志是区别其他品牌的主要元素，如果汽车的标志不具有独特的个性和强烈的冲击力，在汽车行业品牌形象的竞争中，就会导致品牌视觉认知度低、识别的信息传达功能不完善。
2.时代性。时代不同，汽车标志设计的发展必然会体现出时代性的特征。标志引导了一定时期内汽车品牌形象的发展理念，汽车的标志也同时具有阶段性和更新性，随着时代的发展，市场和人们审美观念的变化都会引起标志的革新。汽车标志必须紧随时代发展，特别是现代社会发展迅速，社会大众的生活日新月异，思想观念更新加速，市场的竞争形势日趋严峻。不合符鲜明的时代特征的标志就不会获得社会大众的认可，品牌形象只有本着求新求变、勇于创新、追求卓越的理念，才能与大众审美方式同步，与市场变化趋势同步。在需要根据市场和时代发展对标志进行调整时，也要遵循不轻易抛弃原标志的原则，世界上大多数品牌标志都按此原则进行标志更替。
四、汽车标志的演变
1.外国汽车标志的演变特点。汽车标志发展史可帮助我们记载某品牌演变历程，携带自身品牌精神和内涵。一个品牌的标志不仅具有外观的美感，也具有内涵美。好品牌的汽车标志并不是一成不变的，随着年代的发展和人们审美的改变，汽车的外形日益多变，其实汽车标志也是一样的。在经历一个时间的使用后，会有一些新的改变。汽车标志的改变很多都代表了那个时期人们的个性特点。标志也在越来越完善的演变过程中不断地改变着。
国外的汽车品牌注重改变汽车标志样式，汽车标志设计并不是一劳永逸的，可以结合自身或者历史性事件使自己的品牌更具有精神或文化价值。这大大增加了汽车标志设计的文化内涵。每个标志都有自己的故事而不是单调乏味甚至是抄袭而来的。这对本品牌汽车的识别性和创新性都有很大的帮助。根据品牌发展的需要对汽车标志进行再次设计，这是为了更好地拓展市场，提升品牌形象。这种现象在汽车标志设计的历史上十分普遍。为了更好地传承品牌理念和精神，保持品牌形象的连贯性和一致性，汽车标志的再次设计应该遵循在传承的基础上进行再次的创新原则。
2.国产汽车标志的演变特点。国产汽车标志的演变与国外汽车标志的演变比起来就单调很多了，大部分的汽车品牌标志并没有改变，甚至最早的设计就是模仿或抄袭国外大品牌汽车的标志设计，使国产汽车的标志设计没有自己的风格，更没有自己的历史故事。模仿或抄袭国外汽车标志的行为容易造成汽车标志辨识度不够，使人们不能很快确认这个汽车标志所代表的品牌。
这样的案例很多，国外汽车福特标志和国产汽车开瑞标志对比，颜色和形式基本相同，只是字体变动，开瑞标志在福特标志的基础上做的更圆滑了点。国外汽车奔驰标志和国产汽车北汽标志对比，都是灰色基调，北汽标志在奔驰标志的基础上外形压扁了，三叉星加粗了，这样确实更容易设计出一款看上去还不错的标志，但是给人的感觉抄袭感太强烈，北汽汽车标志和奔驰汽车标志对比起来相似，却更笨重了。
五、国产汽车标志的远景
国内汽车品牌标志设计在新时代的背景下已经在形态和颜色上有了很大的发展，并且有了一些进步，许多好的设计师逐渐认识到本民族文化在设计中的重要位置，而将它们糅合到自己的设计中。但是在标志设计中还有很多的问题显现出来，比如剽窃感，不成熟感，无历史和文化价值感，其实它们是可以改变的。通过自己的国家或汽车公司自己的故事或历史，设计出的国产汽车品牌标志，将更有价值；在汽车标志设计中提取自己品牌的颜色符号比复制外国汽车标志颜色更具有特色。也更容易被群众接受和认可。
此外，还应该在汽车标志设计中注意创新和发展。一个好的设计是随着时代的发展而变化的，也就是说，时尚感的增加也增加了文化价值，甚至大大提高了汽车销量，从而获得更多的经济价值，经过多年依旧可以让人们看到我国汽车品牌的文化底蕴并可以感受到我国汽车品牌的魅力。
六、结语
通过分析比较国内外汽车标志，我们可以切实看到国外汽车标志设计的优秀之处，也可以清楚认识到国产汽车标志设计的不足。怎么改变我国汽车标志设计的窘迫处境，使汽车标志更具有本国特色，设计出具有创新性、识别性和时代性的标志，还需要广大设计师们不断探索。很多标志作品都有模仿的弊端，这是一个优秀标志设计作品的禁忌所在。设计师可以借鉴外国汽车标志设计的优秀成果，取其精华，去其糟粕，结合我国特有的文化特色设计出更优秀的作品。
参考文献：
[1]卢国英.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2013.
[2]文红.标志设计[M].长沙：湖南美术出版社，2005.
[3]陈雅丹，张亚丽，戴永恒.标志设计教学与应用[M].北京：高等教育出版社，2004.
[4]张晓东.中国传统图形与品牌视觉形象设计研究[J].中央民族大学博士论文，2010.
[5]张纪兴.论商号权[J].吉林大学硕士学位论文，2007，（4）.
[6]李健.汽车标志设计研究[J].吉林大学博士学位论文，2012，（12）.