【摘 要】
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严格意义上说，团队式的观光旅游属于较低层次的旅游产品。而基于“完美体验”和“个性审美需求”的散客自助游乃是未来旅游市场发展的主流。而在传统旅行社经营业态下的散客旅
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严格意义上说，团队式的观光旅游属于较低层次的旅游产品。而基于“完美体验”和“个性审美需求”的散客自助游乃是未来旅游市场发展的主流。而在传统旅行社经营业态下的散客旅游市场存在着明显的供求不对称：一方面旅游者个性化的旅游产品需求得不到有效的满足；另一方面旅行社因在散客旅游市场上找不到合理的赢利模式而苦恼。这种供求不能实施有效的对接进一步抑制了散客旅游市场的发展。解析这种供求不平衡的原因，必须从散客旅游市场发展的几个关键支撑因素着手。
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