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传统媒体经过了较长时间的发展,具有广泛的受众基础,传播体系也已经十分完善,受众忠诚度、公信力均较强。网络直播、短视频等新媒体传播形式以移动端为载体进入市场,传播效果、受众群体呈井喷式发展,是当下最流行的传播形式。本文从传统媒体角度出发,探讨了传统媒体与新媒体传播形式融合的突破点和传统媒体未来发展态势,具有一定的借鉴价值。