【摘 要】
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随着现代人越来越注重食品健康，许多食品生产企业开始在原材料上大做文章。“有机蔬果”“听音乐的猪”“飞奔的牛”等各式各样的新概念层出不穷。但是企业该如何将这样的新概念直观化，然后传递给消费者呢？Organic Valley的做法值得我们学习。 美国有机牛奶生产者Organic Valley为了宣传其产品，把运动计步器绑在了奶牛的腿上，数据直接上传至相关网页，消费者可以随时查看到奶牛们走了多少步。据
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随着现代人越来越注重食品健康，许多食品生产企业开始在原材料上大做文章。“有机蔬果”“听音乐的猪”“飞奔的牛”等各式各样的新概念层出不穷。但是企业该如何将这样的新概念直观化，然后传递给消费者呢？Organic Valley的做法值得我们学习。
美国有机牛奶生产者Organic Valley为了宣传其产品，把运动计步器绑在了奶牛的腿上，数据直接上传至相关网页，消费者可以随时查看到奶牛们走了多少步。据悉，Organic Valley此举的目的在于凸显自身牧场的放养模式，并将其与市场上工厂化养殖的牛奶企业区隔开来。该活动发布之后，有不少网友在社交媒体上为Organic Valley牧场的奶牛们“点赞”。
许多消费者对商品好坏的认知都来自广告以及产品配料表，但无论是普通牛奶还是有机牛奶，它们的配料表中都只会标注成“生牛乳”。所以，广告宣传的目的就是要将产品在配料表上体现不出来的优势表达出来，而相比起其他广告的自说自话，Organic Valley選择通过清晰直观的数据向消费者传递“优质有机牛奶”的诉求，这种摆事实讲道理的方式自然更具有说服力。
By 杨一顺
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