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熟语翻新是广告语言争夺受众注意力，提高语言实际到达率和记忆率的重要方法。而在使用时若要用得恰到好处、有声有色，并避免滥用与误用现象的产生，必须注意熟语翻新方式的选择和运用的规范化。文章着重从形式和色彩角度对熟语翻新的方式作一定的概括和分析，并提出了运用熟语应达到的要求。
广告语言中熟语翻新的方式和规范
【摘 要】
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熟语翻新是广告语言争夺受众注意力，提高语言实际到达率和记忆率的重要方法。而在使用时若要用得恰到好处、有声有色，并避免滥用与误用现象的产生，必须注意熟语翻新方式的选择和
【机 构】
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常州工学院人文社科学院
【出 处】
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常州工学院学报(社科版)
【发表日期】
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2006年1期
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