从简简单单的渔村“上网节”，演变成我国规模宏大的祭海节；从普普通通的渔乡民俗，打造成雅俗共赏的文化盛典；从一家一户的无序民间习俗，提升为山东即墨市一张亮丽的城市名片——“2009即发·中国田横祭海节”令人深思。
　　“许多未得到有效保护的非物质文化遗产正在快速消失，保护非物质文化遗产是一件长期性的、需要人们一代一代做下去的事情，仅靠调动积极性和应急性措施是远远不够的。”中国艺术研究院院长兼党委书记、中国非物质文化遗产保护中心主任王文章如是说。
　　


　　我国非物质文化遗产保护虽然取得了一定的成果，但是“建立起科学、规范、持久、具有完整体系的保护制度”，还远远不够。现在的保护工作，各地重视程度不一，进展不平衡；重申报、轻保护现象比较普遍，有的保护项目目的不明确；对非物质文化遗产价值和传承规律缺乏了解，有的保护方式欠科学。此外，几年来一直存在的人员队伍建设以及经费困难的问题仍没有得到解决。王文章主任对非遗的保护并不乐观。“2009即发·中国田横祭海节”给人曙光，予人启示。
　　
　　从文化遗产到文化品牌
　　
　　“田横祭海节”为国家级非物质文化遗产，是全国渔文化特色最浓郁、原始祭海仪式保存最完整、规模最大的民俗活动。2005年，入选青岛市民最喜爱的十大民俗活动；2006年，入选山东省首批非物质文化遗产名录；2007年，青岛市推出迎奥运十大展会，作为五市唯一的节庆入选；2008年，被确定为第二批国家级非物质文化遗产，并从全国5360余个节庆项目中脱颖而出，荣膺首届全国“节庆中华奖”最佳公众参与奖，成为全国唯一由镇级政府组织的获奖节庆。
　　本届祭海节为即墨市政府主办，田横镇政府承办，即发集团协办。一个镇难以协调的大事，由市政府统一调度，提高了效率，也加大了支持力度。同时，即发集团又是即墨第一大产业集团，其针织品生产规模及效益位居全国同行业之首。将两个大品牌联姻，产生的经济效益与社会效益何止倍增！
　　田横镇党委政府在引导渔民保持原汁原味传统祭海民俗的同时，组织人员清查文化遗产“家底”，挖掘散落民间的文化元素，着力延伸祭海民俗的文化内涵，相继增加了面塑比赛、民间杂耍、巨书表演、威风锣鼓、“秦风唐韵”大型古装表演、摄影大赛、开船仪式、老照片展、民俗研讨会等新活动。各层次群众参与的空间扩大了，尤其是将祭海时间由传统的半天延长为三天后，短短三天中外游客30万人次慕名而来，间接经济收入达3000余万元。
　　今年祭海节首日，国学大师季羡林题字的钱文忠《说即墨》一书首发式前，著名学者钱文忠教授举行“即墨与海洋文化”专题讲座，提升了祭海节的文化内涵，梳理了文化遗产保护的新思路。
　　文化遗产得以保护，文化品牌做足了，田横镇当地、即墨市乃至青岛的经济得以发展。田横的海鲜、即墨的服装批发市场、青岛的美景给来客以精神及物质的享受。惠民、扩大内需、拉动经济的效果显现。在田横，不止一次听当地的经营者说，希望天天做祭海节。我们用餐的饭店开业不久，老板却说，如果天天搞祭海节，我做一年就不干了。这就是祭海节惠民最好的佐证。
　　
　　从文化品牌到文化经济
　　
　　祭海节带来的效益虽然大，但是如果年年办祭海节，政府投入的精力过多，就会影响其他工作。同时每年都由政府主办，容易失去“民俗”的内涵。于是2006年，田横镇党委政府决定，祭海节改为“一年一祭、三年一节，官办示范、民办主体，高点定位、持续发展”。
　　“田横祭海节”的标识得以确定并规范使用，祭海节的元素得以完善，当地诸多海鲜、土特产、传统工艺品等经过严格筛选后特许使用，以“品牌”、“公信”与“知名度”带动当地经济的发展。
　　打开电视机，步入机场候机厅，进入知名网站，都能听到镇党委书记作词、毛阿敏演唱的《田横小夜曲》。在田横镇乃至即墨市，以“田横”冠名的特色饭店、商店不断涌现；节日期间，不仅云集了当地的商家，天津的大麻花、新疆的烤羊肉串、烟台的“莱阳梨”、青岛的糖葫芦等也都云集于此，散发着诱人的香气。巨大的人流带来巨大的物流，搞活经济得以实现。
　　
　　田横镇位于山东即墨市东部沿海，是青岛市渔业重镇和山东省中心镇。东、西、南三面临海，总面积94.8平方公里，海岸线长44公里。辖48个行政村，4.8万人口。青岛滨海公路横穿境内17公里，驱车30分钟，便可到达青岛市繁华地带。
　　美丽的崂山山脉、辽阔富有的黄海、隽秀的田横岛、国家二类开放口岸女岛港、周戈庄一级渔港码头、细浪戏岸的银沙滩、船帆林立的港湾，赋予田横得天独厚的旅游资源。这里还有近海优质的海参、肥硕的对虾、饱满的扇贝、珍贵的鲍鱼，欢迎五湖四海的宾朋。