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国家旅游局2012年12月宣布，2013年的旅游主题已经确定为“中国海洋旅游年”，宣传口号为“体验海洋，游览中国”、“海洋旅游，引领未来”、“海洋旅游，精彩无限”。全国各地将加强海洋及江河、湖泊等水资源旅游产品与历史文化、自然风光、乡村生态、民俗风情等跨区域旅游产品的组合；加强旅游宣传品制作、广告投入、参展促销等宣传推广方面的区域联合。同时，加大邮轮旅游、休闲度假、体育健身、创意文化等新产品开发。