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一、引言所谓“SWOT”分析，即态势分析，是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，将与研究对象相关的内部优势、劣势、机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后动用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的带有决策性的结论。通过SWOT分析，有利于根据自身情况，在发展电子商务的过程中发展优势、转换劣势、把握机会、迎接挑战，从而从根本上促进电子商务的发展，