【摘 要】
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<正>一、新媒体语境下新广告形式的诞生(一)微电影广告的概念厘定微电影广告是新媒体的衍生物,是电影与广告跨行业的结合物。2010年以前,微电影作为电影艺术的分支被纳入短片
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<正>一、新媒体语境下新广告形式的诞生(一)微电影广告的概念厘定微电影广告是新媒体的衍生物,是电影与广告跨行业的结合物。2010年以前,微电影作为电影艺术的分支被纳入短片研究的范畴,正因如此,微电影广告的拍摄强调电影艺术的呈现。2010年第一部微电影《一触即发》受到热烈的社会反响,随后微电影广告的商业性开始得到重视并为某一特定的目的进行创作。微电影广告的概念众说纷纭尚不清晰,参考西方广告大师大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克以及美国营
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