论文部分内容阅读
围绕移动搜索，手机终端商，运营商，通信设备商等都开始发力。种种迹象表明，整个IT领域正掀起新一轮的无线搜索的热潮。
3G牌照的发放使得移动互联网的发展呈现出新的发展态势，过去十多年由传统互联网搜索催生的新经济浪潮正在手机上重演，各大搜索巨头开始摩拳擦掌，欲在移动领域分得一杯羹。
先后牵手中国联通、中国电信、移动终端、浏览器及操作系统，百度在无线领域打出了一系列让人眼花缭乱的组合拳。而另一搜索巨头谷歌更是早在2007年就已开始谋局。
围绕移动搜索，手机终端商，运营商，通信设备商等都开始发力。种种迹象表明，整个IT领域正掀起新一轮的无线搜索的热潮，极度膨胀的手机用户数流量带来的潜在商业价值将犹如火山一样喷发，但在潜在的用户蓝海之中，这一种新兴领域存在的问题和困难也开始凸显。
搜索战火蔓延至移动领域
翻开移动搜索的历史，2002年谷歌就已经在美国开始涉足移动搜索领域。之后，众多国际厂商也对移动搜索这块大蛋糕垂涎欲滴。2006年，日本电信运营商KDDI和DoCoMo先后都与谷歌展开合作，开展移动搜索业务，并取得了良好收益。
在国内，2007年1月谷歌宣布成为中国移动“移动梦网”的独家搜索服务提供商，抢先布局中国移动搜索市场，以培养用户使用惯性。2007年5月，谷歌移动搜索开始为门户网站新浪等提供移动搜索技术。同年4月，谷歌与中国电信合作，向中国电信的门户网站提供在线广告服务。
随着2009年1月3G牌照的正式发放，我国正式进入3G的黄金时代，手机上网速度得以提高，同时资费大幅下降，移动搜索迎来公认的“春天”。2009年2月初，谷歌与中国移动续约，还将移动搜索列为其三大核心战略之一，并进一步加大和手机厂商合作力度。谷歌中国大中华区总裁李开复也称，谷歌将努力把互联网上的所有服务移植到手机上。在此之前，谷歌已经以移动搜索合作伙伴的身份出现在中国电信的电视和平面广告中。
与谷歌先行布局移动搜索领域相比，国内最大的搜索引擎百度自2008年也开始“跑马圈地”。技术上，百度通过“阿拉丁”平台将主流搜索应用（包括网页、新闻、图片）及部分社区服务（贴吧、知道、空间）等植入移动网络，同时对通过百度访问移动互联网时产生的流量进行优化。据百度CTO李一男介绍，百度的移动搜索可为用户节省90%的流量资源，并将访问互联网的速度提高10～40倍。
2009年4月底到5月中旬，百度先后与中国联通和中国电信开始合作，一方面将百度移动搜索植入运营商的定制手机，另一方面则朝着运营商的定制服务迈进，共同探讨3G时代的移动搜索应用服务。
目前，百度已与上海联通达成战略合作协议，未来百度将全线植入上海联通的2.5G和3G门户网站，最终为其移动互联网用户带来更快捷、精准及个性化的无线搜索体验。与此同时，双方还将共同就3G时代的移动搜索技术、产品创新、品牌推广及产业标准化研发等进行进一步合作。
百度的正式全力入局标志着两大搜索巨头在互联网领域的竞争正式向3G挺进。自此一场围绕移动领域的搜索角逐开始在国内大范围展开。
进军手机搜索的幕后图谋
6.6亿！这是眼下中国的手机用户数量，这个数字是当前国内网民数量的两倍。显然，谁能抢先占领中国手机用户的制高点，谁就占领了一个两倍于传统互联网市场的大蛋糕，成为未来的大赢家。
据艾瑞咨询预测，到2010年中国移动搜索用户将突破至2.2亿。庞大的用户必然带来巨大的流量，移动搜索也将成为今后最热门的应用，伴随着应用出现的新广告市场前景必然催生出另一个创富时代。
对于靠网络广告发家致富的传统互联网搜索厂商来说，只要进军移动搜索这一空白市场，形成一定规模，然后找到可行的盈利模式，就可在该领域纵横驰骋，最终将广告收益拓展到移动互联网。
有分析人士表示，未来互联网将和通信领域进行大融合。对于谷歌而言，除了掘金新的赢利点外，其在互联网领域已经落后于对手百度，通过提前卡位移动搜索并借此翻盘则是其另一个目的。
此外，3G的商用无疑刺激了百度开拓移动搜索领域的决心，面对这块有巨大商业价值的市场及谷歌在该领域的先行优势，百度岂可坐视不管。
目前移动搜索市场还没有出现真正的领跑者
目前，百度在移动搜索领域争夺的主要合作资源有三个方面，一是移动运营商的支持；二是手机设备商；三是手机操作系统开发商。与移动运营商的合作，因为手机上网具有很大发展潜力，可扩大运营商的数据服务收入来源，而搜索服务提供商可获得定制机资源，双方一起铺路；而通过牵手三星、联想和天语等手机终端对整个互联网进行移动搜索，将其在互联网搜索中的本土优势移植到移动搜索领域；与联发科合作又可打入庞大的山寨机市场。最终在整个市场上形成合纵连横的大局面。
蓝海与挑战并存
移动搜索业务可实现随时随地使用，在整个外围产业的增值空间也不容小视。一方面，随着用户体验不断完善，在移动搜索的推动下，将不断丰富手机应用，并拉动手机终端的崛起。另一方面，移动搜索领域的全新博弈，或将促进整个搜索市场的产业格局的转变。
目前，传统搜索巨头就已经面临一些专业的独立移动搜索商的竞争，如3G门户、易查、Cgogo、悠悠村、宜搜、儒豹、上海明复、悟空、K搜移动搜索等陆续跻身这一市场，他们必将分走一部分用户资源。
宜搜CEO汪溪表示，当前手机上网用户主要集中在二三线城市，“宜搜瞄准的势力范围是一些对新奇事物感兴趣但同时受互联网‘毒害’没有那么深的人。手机用户的搜索习惯和互联网搜索有着一定区别，前者偏重于生活搜索和好玩，后者侧重于知识性。”
值得一提的是，移动搜索地位虽然得到不断提升，但盈利模式还不是很明朗，要把移动搜索的“金子”真正挖到手，即如何将“人流”转为“现金流”，还需长期的努力。这也成为各大搜索巨头当下考虑的问题。
虽然国内发展移动搜索业务的口号已喊了很久，但2008年第三季度移动搜索市场收入仅达到3628万元人民币，环比增长11%。就现状而言，市场规模并不大，无论是谷歌和百度还是靠融资支撑的其他移动搜索引擎，都还未找到成熟的移动搜索盈利模式。由此可见，传统的“竞价排名”是否可以成功复制到移动搜索领域还是一个未知数。
百度CEO李彦宏也曾坦承，眼下中国的手机搜索业务前途并不明朗，未来在手机搜索领域究竟是怎样的态势还要看中国市场的发展情况和网民对移动搜索的需求程度。
可以预见，移动搜索虽是蓝海但挑战仍在。不管怎样，移动搜索市场的总攻号角已吹响，成为未来3G发展主流的趋势不容置疑。而眼下，搜索服务商还需要继续求索，最终使得整个移动搜索产业再上新台阶。
3G牌照的发放使得移动互联网的发展呈现出新的发展态势，过去十多年由传统互联网搜索催生的新经济浪潮正在手机上重演，各大搜索巨头开始摩拳擦掌，欲在移动领域分得一杯羹。
先后牵手中国联通、中国电信、移动终端、浏览器及操作系统，百度在无线领域打出了一系列让人眼花缭乱的组合拳。而另一搜索巨头谷歌更是早在2007年就已开始谋局。
围绕移动搜索，手机终端商，运营商，通信设备商等都开始发力。种种迹象表明，整个IT领域正掀起新一轮的无线搜索的热潮，极度膨胀的手机用户数流量带来的潜在商业价值将犹如火山一样喷发，但在潜在的用户蓝海之中，这一种新兴领域存在的问题和困难也开始凸显。
搜索战火蔓延至移动领域
翻开移动搜索的历史，2002年谷歌就已经在美国开始涉足移动搜索领域。之后，众多国际厂商也对移动搜索这块大蛋糕垂涎欲滴。2006年，日本电信运营商KDDI和DoCoMo先后都与谷歌展开合作，开展移动搜索业务，并取得了良好收益。
在国内，2007年1月谷歌宣布成为中国移动“移动梦网”的独家搜索服务提供商，抢先布局中国移动搜索市场，以培养用户使用惯性。2007年5月，谷歌移动搜索开始为门户网站新浪等提供移动搜索技术。同年4月，谷歌与中国电信合作，向中国电信的门户网站提供在线广告服务。
随着2009年1月3G牌照的正式发放，我国正式进入3G的黄金时代，手机上网速度得以提高，同时资费大幅下降，移动搜索迎来公认的“春天”。2009年2月初，谷歌与中国移动续约，还将移动搜索列为其三大核心战略之一，并进一步加大和手机厂商合作力度。谷歌中国大中华区总裁李开复也称，谷歌将努力把互联网上的所有服务移植到手机上。在此之前，谷歌已经以移动搜索合作伙伴的身份出现在中国电信的电视和平面广告中。
与谷歌先行布局移动搜索领域相比，国内最大的搜索引擎百度自2008年也开始“跑马圈地”。技术上，百度通过“阿拉丁”平台将主流搜索应用（包括网页、新闻、图片）及部分社区服务（贴吧、知道、空间）等植入移动网络，同时对通过百度访问移动互联网时产生的流量进行优化。据百度CTO李一男介绍，百度的移动搜索可为用户节省90%的流量资源，并将访问互联网的速度提高10～40倍。
2009年4月底到5月中旬，百度先后与中国联通和中国电信开始合作，一方面将百度移动搜索植入运营商的定制手机，另一方面则朝着运营商的定制服务迈进，共同探讨3G时代的移动搜索应用服务。
目前，百度已与上海联通达成战略合作协议，未来百度将全线植入上海联通的2.5G和3G门户网站，最终为其移动互联网用户带来更快捷、精准及个性化的无线搜索体验。与此同时，双方还将共同就3G时代的移动搜索技术、产品创新、品牌推广及产业标准化研发等进行进一步合作。
百度的正式全力入局标志着两大搜索巨头在互联网领域的竞争正式向3G挺进。自此一场围绕移动领域的搜索角逐开始在国内大范围展开。
进军手机搜索的幕后图谋
6.6亿！这是眼下中国的手机用户数量，这个数字是当前国内网民数量的两倍。显然，谁能抢先占领中国手机用户的制高点，谁就占领了一个两倍于传统互联网市场的大蛋糕，成为未来的大赢家。
据艾瑞咨询预测，到2010年中国移动搜索用户将突破至2.2亿。庞大的用户必然带来巨大的流量，移动搜索也将成为今后最热门的应用，伴随着应用出现的新广告市场前景必然催生出另一个创富时代。
对于靠网络广告发家致富的传统互联网搜索厂商来说，只要进军移动搜索这一空白市场，形成一定规模，然后找到可行的盈利模式，就可在该领域纵横驰骋，最终将广告收益拓展到移动互联网。
有分析人士表示，未来互联网将和通信领域进行大融合。对于谷歌而言，除了掘金新的赢利点外，其在互联网领域已经落后于对手百度，通过提前卡位移动搜索并借此翻盘则是其另一个目的。
此外，3G的商用无疑刺激了百度开拓移动搜索领域的决心，面对这块有巨大商业价值的市场及谷歌在该领域的先行优势，百度岂可坐视不管。
目前移动搜索市场还没有出现真正的领跑者
目前，百度在移动搜索领域争夺的主要合作资源有三个方面，一是移动运营商的支持；二是手机设备商；三是手机操作系统开发商。与移动运营商的合作，因为手机上网具有很大发展潜力，可扩大运营商的数据服务收入来源，而搜索服务提供商可获得定制机资源，双方一起铺路；而通过牵手三星、联想和天语等手机终端对整个互联网进行移动搜索，将其在互联网搜索中的本土优势移植到移动搜索领域；与联发科合作又可打入庞大的山寨机市场。最终在整个市场上形成合纵连横的大局面。
蓝海与挑战并存
移动搜索业务可实现随时随地使用，在整个外围产业的增值空间也不容小视。一方面，随着用户体验不断完善，在移动搜索的推动下，将不断丰富手机应用，并拉动手机终端的崛起。另一方面，移动搜索领域的全新博弈，或将促进整个搜索市场的产业格局的转变。
目前，传统搜索巨头就已经面临一些专业的独立移动搜索商的竞争，如3G门户、易查、Cgogo、悠悠村、宜搜、儒豹、上海明复、悟空、K搜移动搜索等陆续跻身这一市场，他们必将分走一部分用户资源。
宜搜CEO汪溪表示，当前手机上网用户主要集中在二三线城市，“宜搜瞄准的势力范围是一些对新奇事物感兴趣但同时受互联网‘毒害’没有那么深的人。手机用户的搜索习惯和互联网搜索有着一定区别，前者偏重于生活搜索和好玩，后者侧重于知识性。”
值得一提的是，移动搜索地位虽然得到不断提升，但盈利模式还不是很明朗，要把移动搜索的“金子”真正挖到手，即如何将“人流”转为“现金流”，还需长期的努力。这也成为各大搜索巨头当下考虑的问题。
虽然国内发展移动搜索业务的口号已喊了很久，但2008年第三季度移动搜索市场收入仅达到3628万元人民币，环比增长11%。就现状而言，市场规模并不大，无论是谷歌和百度还是靠融资支撑的其他移动搜索引擎，都还未找到成熟的移动搜索盈利模式。由此可见，传统的“竞价排名”是否可以成功复制到移动搜索领域还是一个未知数。
百度CEO李彦宏也曾坦承，眼下中国的手机搜索业务前途并不明朗，未来在手机搜索领域究竟是怎样的态势还要看中国市场的发展情况和网民对移动搜索的需求程度。
可以预见，移动搜索虽是蓝海但挑战仍在。不管怎样，移动搜索市场的总攻号角已吹响，成为未来3G发展主流的趋势不容置疑。而眼下，搜索服务商还需要继续求索，最终使得整个移动搜索产业再上新台阶。