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摘要：随着多媒体技术的日益成熟，规划项目通过多媒体制作汇报逐渐成为一种潮流，在制作规划多媒体的时候，往往是相关制作人员忽视的部分，下面将以公司近年操作的几个规划设计项目的片头，来阐述下，项目片头制作心得。
关键词：规划项目；多媒体；片头；场景
一、关于题目解读
想必大家都了解过《钢铁是怎么炼成的》，对于保尔·柯察金的奋斗史念念不忘（每当回忆往事的时候……），我们常说“何意百炼钢，化作绕指柔”，钢铁难炼，其实我们规划项目片头也不容易“炼”。
二、关于片头重要性
片头的重要性不言而喻，俗语“良好开头是成功的一半”，一个有吸引力、有魅力片头对于一个项目多媒体的重要性自然不言而喻，大部分时候，片头有没有意思会成为是否看下去的重要理由……当然如果都不能吸引大家看完，那这个规划多媒体是否成功也就不需要谈论了……
且看中国传统三大小说片头
1、红楼梦片头
看《红楼梦》，第一集片头，无迹崖青峺峰上一块女娲补天剩下顽石（象征此石不凡）；
然后一赖头和尚，一个破足道人历经几世几劫，带着这块顽石来人时走一遭，就谈论着石头上记载年代久远，不可考究事情，真假有无事情……（规避政策，因为清朝、明朝都有文字狱），故事性、逻辑性非常之强。
然后就是“都云作者痴，一把辛酸泪，满纸荒唐言，一把辛酸泪”
然后一道一僧分到，破足道人开始唱“好了歌……”，由此拉开帷幕……
2、《水浒传》
《水浒传》，片头则放映的是36天罡，72地煞，排序，与第一集“张天师祈禳瘟疫，洪太尉误走妖魔”紧密相连，由此，说明108将由来。（少不看水浒）
3、《三国演义》
《三国演义》，片头放置的是，一首词：滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中。依次出现刘关张诸葛曹操头像……
三、关于多媒体片头分类
按照表现方式，以是否有文案，分为无文案多媒体片头，有文案片头；
论片头的结构，按照出场顺序，一般会有段引子，就是一段由地域背景过度到项目这段，或者称为前奏—酝酿感情，号准项目脉络段，有的是人文背景渲染（江川项目、曹娥江项目、大理漾濞项目），有的自然背景渲染（三亚项目）。
按照制作主线，分视频线（图片和转场）、音乐、文字线；
下面就以近年来，在操作过几个规划项目的多媒体片头，投石问路，与大家一起分享，以期抛砖引玉……
四、项目实例
1、关于《玉溪江川城市设计》项目片头策划
项目简介：该项目位于云南省玉溪市，规划面积5.48平方公里。项目依托云南省“城镇上山”和玉溪“双百”战略，结合滇中地域文化特色，遵循生态设计和低冲击开发，采用国际混合开发理念，突出江川高原水乡特色。打造集行政、商务、文化、旅游、居住、教育、休闲等多功能为一体的特色山水新城。
（1）、关于项目回顾
关键词：城镇上山、滇中碧玉，山水新城；
主要受众：政府（开发商），其目标要求，更生态，更文化，更冲击力…
文化序列：高原水乡文化→渔文化→青铜文化→云药文化…
（2）、主要线路策划
启：鱼从抚仙湖→星云湖→项目场地当中标志物当中（鱼篓）；
承：（鱼篓）→商业中心（反映是鱼入篓中，反映的是一种“利”，正所谓“坐收渔利”）→紫洪坝水库（滨水商业街、渔村、水上音乐厅、生态湿地，实现渔“利”（天下攘攘，皆为利往，天下熙熙，皆为利兮）经济效益到社会效益、环境效益，综合效益最大化）→（顺路）行政中心（凸显独掌乾坤与掌上，高瞻远瞩气势）→文化中心（文化回归，认知，回顾青铜文化）→云药养生度假村（彰显云药养生文化）。
转：自然生态山林生态公园（山）→山林人居（山与人）→滨湖人居（水与人）→紫红坝水库（水）→混龄社区（老年人）→SOHO社区（年轻人）→田园雅居→紫红坝湿地。
合：山水人城，多元共赢，从紫红坝生态湿地，镜头逐渐升起来，视点也逐渐提高，全景视图，放烟花，建筑上灯光四射……。
2、关于《曹娥江旅游度假区》片头策划
项目简介：项目位于上虞曹娥江畔，规划面积约110平方公里。曹娥江畔曾是世界水稻种植和中国农耕文化的发源地，大舜躬耕的沃土；孝女投江，梁祝故事的发祥地，是全球最早的青瓷发源地之一；是“浙东唐诗之路”的重要一站；也是谢安嵇康代表的隐逸文化重要平台，悠久的历史，孕育了王充、魏伯阳、谢灵运、竺可桢、谢晋等一大批杰出人才。整个项目包括曹娥景区、白马湖景区、小越湖、二都杨梅、祝家庄等景区，项目以虞舜文化为主脉，集孝德、梁祝、乡贤、青瓷、归隐、农耕文化于一体，长三角地区最具山水田园及地域文化特色的城市伴生型旅游度假目的地。
场景一：传统浙东南水墨山水，考虑上虞大环境山水，山峦叠嶂，水网交织，一是表现项目虞山舜水场地特征，用水墨风格暗示上虞丰厚人文底蕴。
场景二：舟行江中，漁夫捕鱼，暗示上虞悠久农耕文化内涵；
场景三：象耕鸟耘、孝女投江故事；
场景四：梁祝化蝶，蝴蝶翩翩起飞，暗示千古爱情传奇；
场景五：—出“曹娥江旅游度假区概念规划”字幕；
片头兼顾了上虞文化序列和场地特征，反映曹娥的故事、象耕鸟耘的故事、梁祝的传说、将上虞一帝二女（虞舜、曹娥、祝英台）的文化特征结合传统农耕水墨场景展现，将项目文化底蕴展现……
3、关于《中国大理漾濞生态旅游产业投资试验区》多媒体片头策划 项目简介：实验区按照“以文促游、以游促城、产城互动、城乡一体”的开发原则，项目创造性地将旅游规划、产业规划、城市规划及历史名城保护有机结合，抓住大理旅游二次创业契机，围绕“滇缅抗战文化、茶马古道文化、核桃文化及多元民族文化”主题，构建一个集旅游观光、休闲度假、养老养生、文化创意、观光农业、生态人居等多功能于一体的5.8平方公里国际旅游度假目的地。
片首一：问道漾濞，古道焕新颜（文化角度诠释）
（后来再加上一些大理元素，三塔，大理城门、石门关之类）
按照顺序，依次反映茶马古道，博南古道，盐米古道等古道文化，逐步切换到滇缅公路，再切换到大瑞铁路。
场景一：清晨，马蹄声碎，山间马帮驼铃声清脆而悠扬……
场景二：数辆汽车蜿蜒在滇缅公路上……带着远征军军号，一路艰难前行……
场景三：泛亚铁路快速行驶而过，预示项目给与漾濞发展以新路……
整个三个场景，诠释漾濞在不同历史时期，所展现出不同风采……
片首二：苍山碧水，山高水长（生态角度诠释）
片首：问道漾濞，古道江城焕新颜（暗喻漾濞未来之路）
观苍山行云流水，视漾濞江蜿蜒而过，流水淙淙……
流水当中（或者水的掩映当中），以转场形式看到场景一：（茶马古道、盐米古道、博南古道）清晨，马蹄声碎，山间马帮驼铃声清脆而悠扬……
场景二：数辆汽车蜿蜒在滇缅公路上……带着远征军军号，一路艰难前行……（可找影视素材）
场景三：泛亚铁路快速行驶而过，预示项目给与漾濞发展以新路……
出现项目标题……
五、总结与思考
多媒体片头，我想，是比里面多媒体文案、动画、效果图甚至多媒体本身，更重要的东西，是一个多媒体第一印象，是项目的开场白，是整个项目内容精华之处；任何时候也不要奢望多媒体公司，能把你的项目当做宝贝，当做唯一的事情来对待，应该理性对待多媒体当中任何一项事情。
一、十分详尽占用项目各类背景资料，尤其是区域或城市背景资料，对项目找对感觉很有必要；
二、片头当中不能出现与地域无关的内容；（曹娥江项目）
三、片头要衔接自然，能够承接项目；
四、片头要与项目定位高度吻合；
如医疗旅游，着重体现现代高科技、椰风海韵环境……
度假旅游，更重要体现项目场地文化内涵……
五、片头清晰与否，也是吸引力重要因素。（当然特殊效果除外，如，为了表现历史斑驳感觉，特意用些模糊或者黑白的感觉视频或者场景，比如漾濞二战题材）……
六、邏辑故事性要强
总结与突破总是痛苦的、寂寞的，有探索就会有失败，有探索就会有选择与踌躇，但是总长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，注定要有牺牲，做片头（或者总结）就像喝白族三道茶，一苦、二甜、三回味，探索的希望是走自己的路，让你们坐小车吧……
关键词：规划项目；多媒体；片头；场景
一、关于题目解读
想必大家都了解过《钢铁是怎么炼成的》，对于保尔·柯察金的奋斗史念念不忘（每当回忆往事的时候……），我们常说“何意百炼钢，化作绕指柔”，钢铁难炼，其实我们规划项目片头也不容易“炼”。
二、关于片头重要性
片头的重要性不言而喻，俗语“良好开头是成功的一半”，一个有吸引力、有魅力片头对于一个项目多媒体的重要性自然不言而喻，大部分时候，片头有没有意思会成为是否看下去的重要理由……当然如果都不能吸引大家看完，那这个规划多媒体是否成功也就不需要谈论了……
且看中国传统三大小说片头
1、红楼梦片头
看《红楼梦》，第一集片头，无迹崖青峺峰上一块女娲补天剩下顽石（象征此石不凡）；
然后一赖头和尚，一个破足道人历经几世几劫，带着这块顽石来人时走一遭，就谈论着石头上记载年代久远，不可考究事情，真假有无事情……（规避政策，因为清朝、明朝都有文字狱），故事性、逻辑性非常之强。
然后就是“都云作者痴，一把辛酸泪，满纸荒唐言，一把辛酸泪”
然后一道一僧分到，破足道人开始唱“好了歌……”，由此拉开帷幕……
2、《水浒传》
《水浒传》，片头则放映的是36天罡，72地煞，排序，与第一集“张天师祈禳瘟疫，洪太尉误走妖魔”紧密相连，由此，说明108将由来。（少不看水浒）
3、《三国演义》
《三国演义》，片头放置的是，一首词：滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中。依次出现刘关张诸葛曹操头像……
三、关于多媒体片头分类
按照表现方式，以是否有文案，分为无文案多媒体片头，有文案片头；
论片头的结构，按照出场顺序，一般会有段引子，就是一段由地域背景过度到项目这段，或者称为前奏—酝酿感情，号准项目脉络段，有的是人文背景渲染（江川项目、曹娥江项目、大理漾濞项目），有的自然背景渲染（三亚项目）。
按照制作主线，分视频线（图片和转场）、音乐、文字线；
下面就以近年来，在操作过几个规划项目的多媒体片头，投石问路，与大家一起分享，以期抛砖引玉……
四、项目实例
1、关于《玉溪江川城市设计》项目片头策划
项目简介：该项目位于云南省玉溪市，规划面积5.48平方公里。项目依托云南省“城镇上山”和玉溪“双百”战略，结合滇中地域文化特色，遵循生态设计和低冲击开发，采用国际混合开发理念，突出江川高原水乡特色。打造集行政、商务、文化、旅游、居住、教育、休闲等多功能为一体的特色山水新城。
（1）、关于项目回顾
关键词：城镇上山、滇中碧玉，山水新城；
主要受众：政府（开发商），其目标要求，更生态，更文化，更冲击力…
文化序列：高原水乡文化→渔文化→青铜文化→云药文化…
（2）、主要线路策划
启：鱼从抚仙湖→星云湖→项目场地当中标志物当中（鱼篓）；
承：（鱼篓）→商业中心（反映是鱼入篓中，反映的是一种“利”，正所谓“坐收渔利”）→紫洪坝水库（滨水商业街、渔村、水上音乐厅、生态湿地，实现渔“利”（天下攘攘，皆为利往，天下熙熙，皆为利兮）经济效益到社会效益、环境效益，综合效益最大化）→（顺路）行政中心（凸显独掌乾坤与掌上，高瞻远瞩气势）→文化中心（文化回归，认知，回顾青铜文化）→云药养生度假村（彰显云药养生文化）。
转：自然生态山林生态公园（山）→山林人居（山与人）→滨湖人居（水与人）→紫红坝水库（水）→混龄社区（老年人）→SOHO社区（年轻人）→田园雅居→紫红坝湿地。
合：山水人城，多元共赢，从紫红坝生态湿地，镜头逐渐升起来，视点也逐渐提高，全景视图，放烟花，建筑上灯光四射……。
2、关于《曹娥江旅游度假区》片头策划
项目简介：项目位于上虞曹娥江畔，规划面积约110平方公里。曹娥江畔曾是世界水稻种植和中国农耕文化的发源地，大舜躬耕的沃土；孝女投江，梁祝故事的发祥地，是全球最早的青瓷发源地之一；是“浙东唐诗之路”的重要一站；也是谢安嵇康代表的隐逸文化重要平台，悠久的历史，孕育了王充、魏伯阳、谢灵运、竺可桢、谢晋等一大批杰出人才。整个项目包括曹娥景区、白马湖景区、小越湖、二都杨梅、祝家庄等景区，项目以虞舜文化为主脉，集孝德、梁祝、乡贤、青瓷、归隐、农耕文化于一体，长三角地区最具山水田园及地域文化特色的城市伴生型旅游度假目的地。
场景一：传统浙东南水墨山水，考虑上虞大环境山水，山峦叠嶂，水网交织，一是表现项目虞山舜水场地特征，用水墨风格暗示上虞丰厚人文底蕴。
场景二：舟行江中，漁夫捕鱼，暗示上虞悠久农耕文化内涵；
场景三：象耕鸟耘、孝女投江故事；
场景四：梁祝化蝶，蝴蝶翩翩起飞，暗示千古爱情传奇；
场景五：—出“曹娥江旅游度假区概念规划”字幕；
片头兼顾了上虞文化序列和场地特征，反映曹娥的故事、象耕鸟耘的故事、梁祝的传说、将上虞一帝二女（虞舜、曹娥、祝英台）的文化特征结合传统农耕水墨场景展现，将项目文化底蕴展现……
3、关于《中国大理漾濞生态旅游产业投资试验区》多媒体片头策划 项目简介：实验区按照“以文促游、以游促城、产城互动、城乡一体”的开发原则，项目创造性地将旅游规划、产业规划、城市规划及历史名城保护有机结合，抓住大理旅游二次创业契机，围绕“滇缅抗战文化、茶马古道文化、核桃文化及多元民族文化”主题，构建一个集旅游观光、休闲度假、养老养生、文化创意、观光农业、生态人居等多功能于一体的5.8平方公里国际旅游度假目的地。
片首一：问道漾濞，古道焕新颜（文化角度诠释）
（后来再加上一些大理元素，三塔，大理城门、石门关之类）
按照顺序，依次反映茶马古道，博南古道，盐米古道等古道文化，逐步切换到滇缅公路，再切换到大瑞铁路。
场景一：清晨，马蹄声碎，山间马帮驼铃声清脆而悠扬……
场景二：数辆汽车蜿蜒在滇缅公路上……带着远征军军号，一路艰难前行……
场景三：泛亚铁路快速行驶而过，预示项目给与漾濞发展以新路……
整个三个场景，诠释漾濞在不同历史时期，所展现出不同风采……
片首二：苍山碧水，山高水长（生态角度诠释）
片首：问道漾濞，古道江城焕新颜（暗喻漾濞未来之路）
观苍山行云流水，视漾濞江蜿蜒而过，流水淙淙……
流水当中（或者水的掩映当中），以转场形式看到场景一：（茶马古道、盐米古道、博南古道）清晨，马蹄声碎，山间马帮驼铃声清脆而悠扬……
场景二：数辆汽车蜿蜒在滇缅公路上……带着远征军军号，一路艰难前行……（可找影视素材）
场景三：泛亚铁路快速行驶而过，预示项目给与漾濞发展以新路……
出现项目标题……
五、总结与思考
多媒体片头，我想，是比里面多媒体文案、动画、效果图甚至多媒体本身，更重要的东西，是一个多媒体第一印象，是项目的开场白，是整个项目内容精华之处；任何时候也不要奢望多媒体公司，能把你的项目当做宝贝，当做唯一的事情来对待，应该理性对待多媒体当中任何一项事情。
一、十分详尽占用项目各类背景资料，尤其是区域或城市背景资料，对项目找对感觉很有必要；
二、片头当中不能出现与地域无关的内容；（曹娥江项目）
三、片头要衔接自然，能够承接项目；
四、片头要与项目定位高度吻合；
如医疗旅游，着重体现现代高科技、椰风海韵环境……
度假旅游，更重要体现项目场地文化内涵……
五、片头清晰与否，也是吸引力重要因素。（当然特殊效果除外，如，为了表现历史斑驳感觉，特意用些模糊或者黑白的感觉视频或者场景，比如漾濞二战题材）……
六、邏辑故事性要强
总结与突破总是痛苦的、寂寞的，有探索就会有失败，有探索就会有选择与踌躇，但是总长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，注定要有牺牲，做片头（或者总结）就像喝白族三道茶，一苦、二甜、三回味，探索的希望是走自己的路，让你们坐小车吧……