【摘 要】
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集团化发展是当今矗济全球化发展的一个趋势，江西传媒产业的发展也开始走上市场化运作的轨道。本文通过对江西传媒广告经营状况的调查分析，总结了江西传媒广告经营的四个特点：传
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集团化发展是当今矗济全球化发展的一个趋势，江西传媒产业的发展也开始走上市场化运作的轨道。本文通过对江西传媒广告经营状况的调查分析，总结了江西传媒广告经营的四个特点：传媒广告经营增长速度下降、传媒对广告经营的过于依赖、传媒在广告市场中地位有下降的趋势以及传媒广告经营存在恶性竞争。阐述了传媒集团广告经营整合的根本取向、广告经营整合的原因，在此基础上提出了集团化背景下江西传媒广告经营应进行观念整合、组织结构整合、经营方式的整合和资源整合。
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