【摘 要】
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广告是现代社会的产物。最初以“购物指南”身份出现的广告，随着消费者需求多样化、品味不断提高，渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量，成为商场激烈竞争的“主角”。
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广告是现代社会的产物。最初以“购物指南”身份出现的广告，随着消费者需求多样化、品味不断提高，渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量，成为商场激烈竞争的“主角”。这导致了广告的多样化、风格化，越来越精美，越来越煽情。广告已经不单纯是一种商业行为，而是渐向一种更富内涵的文化转向，成为一种提供人文内容、审美欣赏，满足消费者在虚幻感觉中实现自我的诉求，以激发消费欲望并使之合法化的文化现象。广告从“购物指南”到“文化现象”的华丽转身，在丰富其自身内容与魅力的同时，引领消费者进入虚幻的“同体验”追求，刺激非理性
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