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标志艺术作为一种意识形态，在发展过程中无时无刻不受社会经济、文化的影响，并由此表现出它形态的可拓展性和内涵的丰富性。中国古典美学是中华民族精神文化的重要组成部分，也是中国古典哲学在审美方面的体现，它特有的审美心理对设计艺术的形成起着极其重要的作用。本文从“虚”与“实”、“动”与“静”、“阴”与“阳”、“方”与“圆”四个方面论及它在标志艺术形态中的应用，希望通过对中国古典美学的思考，更深刻地认识传统文化的深厚沉淀，感悟现代标志设计的文化意蕴，利于开发中国标志设计的独创性和民族特点。