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据CNNIC测算,2009年9月30日我国网民已达3.6亿人,互联网普及率27.1%,超过世界平均普及率。截止2009年6月30日,博客用户达到 1.81亿人,其中发表针对“社会现象”言论的博客作者达54.5%。因为网络的发展,媒介生态在变,新闻传播方式在变,更重要的是,媒体使用者在变。因此,中国电视新闻在选题与内容等方面需要因应当下媒介环境的变化,重新定位。其实,网络在新闻选题方面的优势和网民在新闻报道方面的巨大潜力早已引起各国传统媒体的重视。
CNN就专门开设了一个半小时栏目叫做“我为CNN报道”(“iReport for CNN”),这个栏目的内容就是网民在CNN网站上传的报道。同时,CNN还从这些上传的新闻中挑选重要的内容在其他新闻节目中播出。例如,在2010年1月CNN有关海地的报道中,为数众多的独家报道就是来自“我为CNN报道”这个渠道。中央电视台新闻频道的“24小时”栏目在传统电视新闻如何与网络结合方面也做出过有益的探索。它是一档“梳理全天新闻的栏目”,每晚23点开始播出,时长一个小时。版块主要包括 “主播关注”、“数说今天”、“今日面孔”、“声音”、“现场”、“图说今天”、“国内”和“国际”等。节目在2009年8月17日开播,此后收视率稳步提升。截至2009年12月30日,该栏目平均收视率相比开播前同时段的0.095提升了47%,达到0.14。相比其他新闻栏目,该栏目的特点之一就是充分考虑网络时代人们收看电视新闻的心理和行为特性,在内容和形式上有所创新。
一、“24小时”在选题方面:关注网络热点捕捉网民议题
在传统的电视新闻选题中,受众的意见通常是不被考虑的。Arnison认定主流媒体新闻制作中存在的问题可以归为三类:媒体的隐秘性、媒体对于受众的态度以及制作过程的不透明性。①所谓对于受众的态度,就是主流媒体通常会低估受众的主动性,尤其收集、整理和制作新闻的主动性。但是,网络恰恰给了受众一个发挥自己主动性的平台。近年来,很多热点新闻事件最早就是见诸于网络,其后再进入电视等传统大众媒介。例如,2007年被媒体炒得沸沸扬扬的重庆“最牛钉子户”事件,最早就是这年2月26日猫扑、天涯等互联网站上出现重庆市九龙坡区拆迁户住房成为孤岛的帖子和图片。后来随着网民关注度的增加,传统媒体随后跟进。此两年,许多热点事件的媒体报道脉络也如出一辙,如轰动全国的“黑砖窑”事件、“公务员出国考察门”事件,网络正在成为电视媒体不可或缺的一个新闻源头,包括电视在内的传统媒体通过网络可以捕捉到很多社会热点事件;反而言之,如果不重视网络上网民所关注的事件,那么传统媒体有可能逐渐扮演起一个“曲高和寡”的角色。可以说,对于电视媒体而言,关注大家关心的热点事件,是媒体的职责所在,也是栏目获得认可和提升知名度的关键。“24小时”栏目在每天的选题中都会有一部分网络关注的热点事件,其中不少成为当天的收视率高峰。
“24小时”在2009年11月14日的收视率为0.2697%,高于同时段年均值(0.0950%),提升幅度184%。其中的峰值出现在当天的“声音”版块(见下图1)。
图1:“24小时”2009年11月14日收视率曲线
表1:“24小时”2009年11月14日“声音”版块
从表1中可以看出,在表1的5条新闻中,关于奥巴马译名更改、张娜拉“圈钱”都是当时网络热议的话题。
“24小时”作为传统电视新闻栏目,除了从传统途径寻找选题,也注意参照网络上的热点议题。只有民众关心的新闻,其传播才有市场,也才有效果。在网络世界里,许多网民正在成为了“公民报道者”,在传统媒体触须延伸不及的地方,义务为电视记者开展新闻事实调查、资料收集等工作。对于其中引起广泛关注的话题,“24小时”在确定报道选题时给予了充分考虑,而这也就成为了它较之其他新闻栏目的特色或者说长处。几乎在每天的新闻选题中,都有网络的新闻热点。例如,在2009年12月引起不少电视观众关注的内蒙古阿良荣旗“网友曝光内蒙古女检察长开‘豪车’”、北京“聘请专职‘钉子户’”新闻和四川遂宁征求“讨薪良方”新闻等。正是网民的关注,这些新闻才进入了“24小时”的选题范围;而也正是网民的关注,“24小时”才能够确认哪些社会新闻具有影响力和报道价值。可以说,“24小时”在选题操作上通过网络实现了与网民的良性互动。
与此同时,“24小时”利用网络热点作为选题参照也有一定的不足,因为网络的一些热点问题是“谈资”类的话题,或者根据西方新闻价值标准来说是“猎奇性”很强的选题,并不适合国家媒体上的新闻栏目来报道。
二、“24小时”在内容方面:关注网络舆情 撷取网民观点
在电视新闻的内容中,网民的观点或评论如果能得以体现,不仅让新闻事实本身更丰满、让新闻观点更多元,也可以取得更好的传播效果。彭斯(Burns,1977)等学者认为,传统媒体的记者并不太关注真正意义上的受众。实际上,他们脑海中的受众是他们的同行和编辑——对于那些刚入行的记者而言,更是如此。受众只能通过发行量和收视率对记者产生间接的影响。②但这种情况在网络出现以后逐步改变。包括电视在内的传统媒体的编辑或者记者越来越关注民众的意见和看法,也正是网络提供或者说促使了他们来关注民众尤其是网民的观点、意见。2007年“正龙拍虎”事件在全国引起轰动,虽然后来电视报纸等媒体大力报道,并引起高度关注,但在整个事件的发展脉络中,网络言论在最初的两个阶段中发挥了重要作用。2007年10月12日,陕西省林业厅召开新闻发布会宣布周正龙拍到了野生华南虎的照片。三天后,也就是10月15日,天涯社区的贴图专区里出现了一个帖子《陕西华南虎又是假新闻?》,阐述了发帖人的六个疑点,并邀请网友一同鉴定。由此在网络上掀起了讨论的高潮。第二个阶段是11月15日,网名叫“攀枝花XYDZ”的网友发帖称,“虎照”中的老虎与一张数年前即已风行的年画中的老虎“卧姿、眼神甚至纹路都极其相似”,由此引起新一轮的论战。正是因为网络上这两个阶段的激烈讨论激荡出理性的思考和科学的探寻,真相才最终在电视报纸等媒体的见证下水落石出。而这段时期网络的见解、判断和论据等都被电视报纸等媒体直接引用,成为新闻中鲜活的内容。“24小时”栏目很注重网民言论和观点的引用,这也是栏目的特色之一。例如,在2009年11月14日新闻中,有关韩国歌手张娜拉“圈钱”的新闻就直接引用了网友的言论(详见新闻稿):
【导语】接下来的声音来自韩国歌手张娜拉,最近她自己录制了视频,用中文向中国的观众道歉。
【同期】大家好,我是张娜拉,感谢大家一直以来对我的关心,对于最近因为我在韩国一档娱乐节目中所说的话,出现了一些不好的负面报道,我感到很抱歉,真的很对不起大家!
【正文】日前,张娜拉参加韩国某谈话节目的视频片段被广为传播,其中一张截图尤其引人注目,在屏幕上打出诸多韩文字幕的同时,一排绿色字幕为“每次制作经费紧张,都会去中国演出”,下面的字幕为“我就去中国,然后又有什么邀请函就又去中国”。
不少网友认为张娜拉言下之意是把中国市场当成了自己圈钱的地方,对中国的市场不够尊重,很多人建议她直接回韩国去,网上刮起一片倒张风潮。
对此,张娜拉北京的经纪公司通过她的博客发表声明说:“张娜拉绝对不是为‘圈钱’才到中国的。张娜拉本人也并没有说过那样的话,有些媒体是断章取义。”
可以说,网络言论的引用已经成为“24小时”节目内容的常态构成。例如,在2009年12月备受关注的内蒙古阿良荣旗“女检察长豪车豪楼”事件报道中,网友言论就在报道中占据了较大的分量。甚至即使是常规新闻,“24小时”也加入了网络言论和观点这个元素。例如,在2009年11月1日“24小时”标题为《钱学森灵堂开放 各界冒雪吊唁》的新闻中,正文最后部分就是网友言论:
“在网上,很多网友也自发地用各种方式悼念钱老的离世,有网友建言:‘能不能留一点点钱老的骨灰放在嫦娥二号中,待星箭分离时把钱老的骨灰撒向祖国大地?’”
从某种角度上来说,网络为电视新闻提供了一个与观众互动的平台,受众可以为电视新闻提供新闻线索以及多元的观点和看法;与此同时,带有网民印迹的电视新闻就要比单纯只提供一种信息、一种意见的报道或评论更易为受众所接受。③
除了观点和言论,“24小时”的画面素材也大量直接源自网络。电视新闻表达中还有一个重要部分就是画面符号。相比广播、报纸等媒体,电视除了需要信息、观点,还需要画面。这既是电视新闻鲜活生动所在,也是难点、挑战所在,尤其是在突发事件发生或者新闻事件发生地较为偏远的时候。“24小时”在应对这方面问题的时候也做了有益的尝试,很多新闻画面就是网络文字和图片另加电话采访。例如,2009年12月4日“24小时”中标题为《采矿导致万亩良田下陷》的新闻中,对于这起发生在湖南衡山的事件就是采用“网络文字、图片+电话采访”的方式呈现整条新闻。画面生动翔实,不乏鲜活,而采制过程则远比常规方式便捷,这对于追求时效第一的电视新闻节目来说不失为有益尝试。
三、当电视新闻遭遇网络世界:机遇与隐忧并存
网络为电视新闻提供了一个发掘新闻、搜集观点的渠道和机遇,但同时也带来鱼目混珠和以偏盖全等隐忧。
首先,网络上的新闻或消息存在着鱼目混珠的现象,真假难辨。网络的一个重要特点就是虚拟性,例如网络媒体上人们发表言论和交流大多是匿名的,而匿名,加上交流者的缺场,使得信息的真实性难以保证。另外,虚拟性还会导致部分人责任感的缺失,而责任感的匮乏导致毁谤中伤的盛行。记得几年前,网络上一则消息称比尔·盖茨逝世,结果很多电视媒体差点为了抢发“时效”而将恶作剧当成新闻播发。
其次,网络上的观点和意见容易出现以偏盖全的现象。在网络上发表言论的人口结构与真实社会的人口结构存在一定的偏差,因此,他们并不能当作是整个社会公民全体的一个代表或者缩影。在美国,调查发现,在网络上将近1/3的发言者和超过1/4的潜水者是在校学生,而根据美国的人口普查,15岁以上的美国成年人只有7%目前在大学就读。很明显,网络讨论者与普通美国人的职业差别很大。有一大堆社区网民是为成绩着急的学生,而不是拥有全职工作的工薪人士。④网络讨论者在一些关键的统计学指标上与普通民众存在很大的差异。换言之,网络讨论所表达的意见来自那些不像普通民众的个人。有研究就表明,与一般人口相比,网络讨论者受到良好的教育,拥有更多的财富,更年轻,未婚,更偏向于男性,那些社区中的活跃分子尤其如此。在中国,这种情况也类似,例如新浪网曾就《道路交通安全法》中机动车与非机动车驾驶人、行人之间发生交通事故“机动车负全责”条款征求网民投票,结果显示:认为不合理和合理的得票比例为悬殊的90.85%和0.45%。那些既无公家车可坐,亦无私家车可开,天天坐着公交车或者骑着自行车甚至只靠两只脚走在熙熙攘攘的马路上为生存奔波的最广大的民众,会有几人出现在这90.85%或者0.45%的人中间?⑤正因为如此,网络言论和舆论是重要的渠道和来源,但绝对需要严加甄别。
总而言之,网络对于电视新闻的采写和制作来说是一把“双刃剑”,央视“24小时”栏目已经率先探索。如何有效、准确地利用网络资源,让传统的电视新闻乘着网络的翅膀高飞值得更加深入详尽的研究。
注释
① [英]卡伦·罗斯,[澳] 弗吉尼亚·奈廷格尔 著:《媒介与受众:新观点》,北京:北京大学出版社,2006年版,第153-154页
② [英]格雷姆·伯顿著,史安斌主译,《媒体与社会批判的视角》,北京:清华大学出版社,2007年版,第330页
③郑兴东著:《受众心理与传媒引导》,北京:新华出版社,1999年版,第315页
④胡泳著:《众声喧哗》,桂林:广西师范大学出版社,2008年版,第203页
⑤胡泳著:《众声喧哗》,桂林:广西师范大学出版社,2008年版,第213-214页
(本论文系2008年度国家社会科学基金重大项目课题“我国对外传播文化软实力研究”成果之一,课题批准号:08&ZD057;作者系北京大学新闻与传播学院博士研究生、中央电视台国际频道新闻编辑部编辑)
CNN就专门开设了一个半小时栏目叫做“我为CNN报道”(“iReport for CNN”),这个栏目的内容就是网民在CNN网站上传的报道。同时,CNN还从这些上传的新闻中挑选重要的内容在其他新闻节目中播出。例如,在2010年1月CNN有关海地的报道中,为数众多的独家报道就是来自“我为CNN报道”这个渠道。中央电视台新闻频道的“24小时”栏目在传统电视新闻如何与网络结合方面也做出过有益的探索。它是一档“梳理全天新闻的栏目”,每晚23点开始播出,时长一个小时。版块主要包括 “主播关注”、“数说今天”、“今日面孔”、“声音”、“现场”、“图说今天”、“国内”和“国际”等。节目在2009年8月17日开播,此后收视率稳步提升。截至2009年12月30日,该栏目平均收视率相比开播前同时段的0.095提升了47%,达到0.14。相比其他新闻栏目,该栏目的特点之一就是充分考虑网络时代人们收看电视新闻的心理和行为特性,在内容和形式上有所创新。
一、“24小时”在选题方面:关注网络热点捕捉网民议题
在传统的电视新闻选题中,受众的意见通常是不被考虑的。Arnison认定主流媒体新闻制作中存在的问题可以归为三类:媒体的隐秘性、媒体对于受众的态度以及制作过程的不透明性。①所谓对于受众的态度,就是主流媒体通常会低估受众的主动性,尤其收集、整理和制作新闻的主动性。但是,网络恰恰给了受众一个发挥自己主动性的平台。近年来,很多热点新闻事件最早就是见诸于网络,其后再进入电视等传统大众媒介。例如,2007年被媒体炒得沸沸扬扬的重庆“最牛钉子户”事件,最早就是这年2月26日猫扑、天涯等互联网站上出现重庆市九龙坡区拆迁户住房成为孤岛的帖子和图片。后来随着网民关注度的增加,传统媒体随后跟进。此两年,许多热点事件的媒体报道脉络也如出一辙,如轰动全国的“黑砖窑”事件、“公务员出国考察门”事件,网络正在成为电视媒体不可或缺的一个新闻源头,包括电视在内的传统媒体通过网络可以捕捉到很多社会热点事件;反而言之,如果不重视网络上网民所关注的事件,那么传统媒体有可能逐渐扮演起一个“曲高和寡”的角色。可以说,对于电视媒体而言,关注大家关心的热点事件,是媒体的职责所在,也是栏目获得认可和提升知名度的关键。“24小时”栏目在每天的选题中都会有一部分网络关注的热点事件,其中不少成为当天的收视率高峰。
“24小时”在2009年11月14日的收视率为0.2697%,高于同时段年均值(0.0950%),提升幅度184%。其中的峰值出现在当天的“声音”版块(见下图1)。
图1:“24小时”2009年11月14日收视率曲线
表1:“24小时”2009年11月14日“声音”版块
从表1中可以看出,在表1的5条新闻中,关于奥巴马译名更改、张娜拉“圈钱”都是当时网络热议的话题。
“24小时”作为传统电视新闻栏目,除了从传统途径寻找选题,也注意参照网络上的热点议题。只有民众关心的新闻,其传播才有市场,也才有效果。在网络世界里,许多网民正在成为了“公民报道者”,在传统媒体触须延伸不及的地方,义务为电视记者开展新闻事实调查、资料收集等工作。对于其中引起广泛关注的话题,“24小时”在确定报道选题时给予了充分考虑,而这也就成为了它较之其他新闻栏目的特色或者说长处。几乎在每天的新闻选题中,都有网络的新闻热点。例如,在2009年12月引起不少电视观众关注的内蒙古阿良荣旗“网友曝光内蒙古女检察长开‘豪车’”、北京“聘请专职‘钉子户’”新闻和四川遂宁征求“讨薪良方”新闻等。正是网民的关注,这些新闻才进入了“24小时”的选题范围;而也正是网民的关注,“24小时”才能够确认哪些社会新闻具有影响力和报道价值。可以说,“24小时”在选题操作上通过网络实现了与网民的良性互动。
与此同时,“24小时”利用网络热点作为选题参照也有一定的不足,因为网络的一些热点问题是“谈资”类的话题,或者根据西方新闻价值标准来说是“猎奇性”很强的选题,并不适合国家媒体上的新闻栏目来报道。
二、“24小时”在内容方面:关注网络舆情 撷取网民观点
在电视新闻的内容中,网民的观点或评论如果能得以体现,不仅让新闻事实本身更丰满、让新闻观点更多元,也可以取得更好的传播效果。彭斯(Burns,1977)等学者认为,传统媒体的记者并不太关注真正意义上的受众。实际上,他们脑海中的受众是他们的同行和编辑——对于那些刚入行的记者而言,更是如此。受众只能通过发行量和收视率对记者产生间接的影响。②但这种情况在网络出现以后逐步改变。包括电视在内的传统媒体的编辑或者记者越来越关注民众的意见和看法,也正是网络提供或者说促使了他们来关注民众尤其是网民的观点、意见。2007年“正龙拍虎”事件在全国引起轰动,虽然后来电视报纸等媒体大力报道,并引起高度关注,但在整个事件的发展脉络中,网络言论在最初的两个阶段中发挥了重要作用。2007年10月12日,陕西省林业厅召开新闻发布会宣布周正龙拍到了野生华南虎的照片。三天后,也就是10月15日,天涯社区的贴图专区里出现了一个帖子《陕西华南虎又是假新闻?》,阐述了发帖人的六个疑点,并邀请网友一同鉴定。由此在网络上掀起了讨论的高潮。第二个阶段是11月15日,网名叫“攀枝花XYDZ”的网友发帖称,“虎照”中的老虎与一张数年前即已风行的年画中的老虎“卧姿、眼神甚至纹路都极其相似”,由此引起新一轮的论战。正是因为网络上这两个阶段的激烈讨论激荡出理性的思考和科学的探寻,真相才最终在电视报纸等媒体的见证下水落石出。而这段时期网络的见解、判断和论据等都被电视报纸等媒体直接引用,成为新闻中鲜活的内容。“24小时”栏目很注重网民言论和观点的引用,这也是栏目的特色之一。例如,在2009年11月14日新闻中,有关韩国歌手张娜拉“圈钱”的新闻就直接引用了网友的言论(详见新闻稿):
【导语】接下来的声音来自韩国歌手张娜拉,最近她自己录制了视频,用中文向中国的观众道歉。
【同期】大家好,我是张娜拉,感谢大家一直以来对我的关心,对于最近因为我在韩国一档娱乐节目中所说的话,出现了一些不好的负面报道,我感到很抱歉,真的很对不起大家!
【正文】日前,张娜拉参加韩国某谈话节目的视频片段被广为传播,其中一张截图尤其引人注目,在屏幕上打出诸多韩文字幕的同时,一排绿色字幕为“每次制作经费紧张,都会去中国演出”,下面的字幕为“我就去中国,然后又有什么邀请函就又去中国”。
不少网友认为张娜拉言下之意是把中国市场当成了自己圈钱的地方,对中国的市场不够尊重,很多人建议她直接回韩国去,网上刮起一片倒张风潮。
对此,张娜拉北京的经纪公司通过她的博客发表声明说:“张娜拉绝对不是为‘圈钱’才到中国的。张娜拉本人也并没有说过那样的话,有些媒体是断章取义。”
可以说,网络言论的引用已经成为“24小时”节目内容的常态构成。例如,在2009年12月备受关注的内蒙古阿良荣旗“女检察长豪车豪楼”事件报道中,网友言论就在报道中占据了较大的分量。甚至即使是常规新闻,“24小时”也加入了网络言论和观点这个元素。例如,在2009年11月1日“24小时”标题为《钱学森灵堂开放 各界冒雪吊唁》的新闻中,正文最后部分就是网友言论:
“在网上,很多网友也自发地用各种方式悼念钱老的离世,有网友建言:‘能不能留一点点钱老的骨灰放在嫦娥二号中,待星箭分离时把钱老的骨灰撒向祖国大地?’”
从某种角度上来说,网络为电视新闻提供了一个与观众互动的平台,受众可以为电视新闻提供新闻线索以及多元的观点和看法;与此同时,带有网民印迹的电视新闻就要比单纯只提供一种信息、一种意见的报道或评论更易为受众所接受。③
除了观点和言论,“24小时”的画面素材也大量直接源自网络。电视新闻表达中还有一个重要部分就是画面符号。相比广播、报纸等媒体,电视除了需要信息、观点,还需要画面。这既是电视新闻鲜活生动所在,也是难点、挑战所在,尤其是在突发事件发生或者新闻事件发生地较为偏远的时候。“24小时”在应对这方面问题的时候也做了有益的尝试,很多新闻画面就是网络文字和图片另加电话采访。例如,2009年12月4日“24小时”中标题为《采矿导致万亩良田下陷》的新闻中,对于这起发生在湖南衡山的事件就是采用“网络文字、图片+电话采访”的方式呈现整条新闻。画面生动翔实,不乏鲜活,而采制过程则远比常规方式便捷,这对于追求时效第一的电视新闻节目来说不失为有益尝试。
三、当电视新闻遭遇网络世界:机遇与隐忧并存
网络为电视新闻提供了一个发掘新闻、搜集观点的渠道和机遇,但同时也带来鱼目混珠和以偏盖全等隐忧。
首先,网络上的新闻或消息存在着鱼目混珠的现象,真假难辨。网络的一个重要特点就是虚拟性,例如网络媒体上人们发表言论和交流大多是匿名的,而匿名,加上交流者的缺场,使得信息的真实性难以保证。另外,虚拟性还会导致部分人责任感的缺失,而责任感的匮乏导致毁谤中伤的盛行。记得几年前,网络上一则消息称比尔·盖茨逝世,结果很多电视媒体差点为了抢发“时效”而将恶作剧当成新闻播发。
其次,网络上的观点和意见容易出现以偏盖全的现象。在网络上发表言论的人口结构与真实社会的人口结构存在一定的偏差,因此,他们并不能当作是整个社会公民全体的一个代表或者缩影。在美国,调查发现,在网络上将近1/3的发言者和超过1/4的潜水者是在校学生,而根据美国的人口普查,15岁以上的美国成年人只有7%目前在大学就读。很明显,网络讨论者与普通美国人的职业差别很大。有一大堆社区网民是为成绩着急的学生,而不是拥有全职工作的工薪人士。④网络讨论者在一些关键的统计学指标上与普通民众存在很大的差异。换言之,网络讨论所表达的意见来自那些不像普通民众的个人。有研究就表明,与一般人口相比,网络讨论者受到良好的教育,拥有更多的财富,更年轻,未婚,更偏向于男性,那些社区中的活跃分子尤其如此。在中国,这种情况也类似,例如新浪网曾就《道路交通安全法》中机动车与非机动车驾驶人、行人之间发生交通事故“机动车负全责”条款征求网民投票,结果显示:认为不合理和合理的得票比例为悬殊的90.85%和0.45%。那些既无公家车可坐,亦无私家车可开,天天坐着公交车或者骑着自行车甚至只靠两只脚走在熙熙攘攘的马路上为生存奔波的最广大的民众,会有几人出现在这90.85%或者0.45%的人中间?⑤正因为如此,网络言论和舆论是重要的渠道和来源,但绝对需要严加甄别。
总而言之,网络对于电视新闻的采写和制作来说是一把“双刃剑”,央视“24小时”栏目已经率先探索。如何有效、准确地利用网络资源,让传统的电视新闻乘着网络的翅膀高飞值得更加深入详尽的研究。
注释
① [英]卡伦·罗斯,[澳] 弗吉尼亚·奈廷格尔 著:《媒介与受众:新观点》,北京:北京大学出版社,2006年版,第153-154页
② [英]格雷姆·伯顿著,史安斌主译,《媒体与社会批判的视角》,北京:清华大学出版社,2007年版,第330页
③郑兴东著:《受众心理与传媒引导》,北京:新华出版社,1999年版,第315页
④胡泳著:《众声喧哗》,桂林:广西师范大学出版社,2008年版,第203页
⑤胡泳著:《众声喧哗》,桂林:广西师范大学出版社,2008年版,第213-214页
(本论文系2008年度国家社会科学基金重大项目课题“我国对外传播文化软实力研究”成果之一,课题批准号:08&ZD057;作者系北京大学新闻与传播学院博士研究生、中央电视台国际频道新闻编辑部编辑)