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中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）02-000-01
摘 要 美国职业篮球联赛（NBA）在中国的网络视频直播发展已日趋成熟，但仍存在许多问题与不足。本文以NBA在中国网络视频直播的发展现状为研究对象，通过查阅相关资料文献，探索现阶段美国职业篮球联赛在中国的网络视频直播特点，找出其存在的问题并提出相应的对策，以期促进美国职业篮球联赛乃至其他体育赛事网络视频直播产业的发展。
关键词 美职篮 NBA 网络视频直播
一、发展现状
2015年1月30日，腾讯与NBA签署为期五年的合作伙伴协议。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯在包括PC、移动端等新媒体渠道播出创纪录的1000+场比赛，推出了全新的NBA赛事直播及精品栏目。为给球迷提供更具观赏性的直播体验，成立了前方记者报道团队，在直播中与后方演播室连线，将有关比赛的一手消息和球星官员采访及时呈现给球迷。
二、特點
开创NBA网络视频直播新模式。每场直播均配有主持人、解说嘉宾和美女主播，形成“三位一体”的娱乐化、专业化解说团队；固化了单边连线这一方式；实现对所有NBA场次进行直播，对传统电视直播产生颠覆性冲击。
直播环境豪华，观赏性增强。演播厅内设有6个机位，在增加直播景别的同时，提升了画面的稳定性。用于数据展示和战术讲解的触摸屏配置，使直播更专业。此外，直播可实现超清甚至蓝光观看，画面流畅，观赏性绝佳。
直播节目包装精美，推广度更高，商业价值更大。视频直播过程中多样的环节设置、丰富的节目包装对球迷形成巨大的吸引力的同时，引来了众多赞助商的加入，创造巨大的商业价值。
实行会员付费制度，开创了我国体育赛事付费观看的先河。每日热门比赛免费观看的前提下，球迷可以30元/月的价格购买腾讯体育会员，享有观看次热门比赛、免广告、蓝光、多视觉、英文原声等特权。
NBA网络视频直播的泛娱乐化。腾讯在热门比赛场次，邀请当红娱乐明星参与解说，甚至将明星带到全明星周末的赛场上，充分利用粉丝经济，扩大赛事受众群体，实现了NBA网络视频直播的泛娱乐化。
三、问题
现阶段，职业篮球联赛在中国的网络视频直播发展至今已渐趋成熟，但仍存在一些问题。
（一）NBA视频直播版权不明晰
2015年开始，NBA视频直播版权形成央视的传统电视直播和腾讯的独家网络视频直播并存的两种态势。新旧两种模式的视频直播看似互不干扰，但电视盒子的出现，让球迷可以通过电视这一媒介连接互联网观看NBA赛事的视频直播。NBA官方未对此进行明确的规定，因此这成为NBA视频直播版权的灰色地带，亟待明晰。
（二）付费会员制度不完善
灵活度不高。腾讯开创的现有付费会员制度为包月制，新赛季增加了球队通、联盟通，但这两种会员制度都存在灵活度不够高的问题。NBA受众群体多为大学生和白领群体，由于课业和工作需要，并不能在一月内观看多场视频直播，就这部分人而言，这种付费制度的性价比不高。
管理不规范。现有的付费会员制度，一个会员账号可同时登录多台设备，由此出现了会员账号低价租用等现象，对自身的付费会员制度形成冲击。
（三）NBA网络视频版权形成垄断，不利用多样化发展
现阶段，NBA与腾讯签署了一份为期五年的协议，形成了腾讯对中国NBA网络视频直播的垄断。一家独大的局面必将不利于NBA网络视频直播的多样化发展。
四、建议
（一）明确NBA视频直播版权归属
针对NBA视频直播版权不够明晰的问题，在未来与NBA的合作中应注意明确NBA视频直播版权归属，根据传播媒介的不同划分视频直播版权，单纯的媒介载体不作为划分版权的依据。这样就确保了电视盒子播放NBA网络视频直播的合法性。
（二）完善付费会员制度
为增强付费会员制度的灵活性，对于付费场次，可增加单场零售制度。同时，应加强会员制度管理，实行同一时间同一会员账号单一设备登录的方法，弥补会员制度管理的漏洞。
（三）划分网络视频直播版权等级，促进多样化发展
就现阶段NBA网络视频直播版权垄断问题，可对版权进行等级划分，根据综合实力，划分一级、二级、三级版权商，将不同场次直播版权打包售卖给不同的综合性视频网站，这样既能避免垄断带来的发展停滞，也能很好的解决相关人才培养成本较大的问题。
参考文献：
[1] 少维.NBA与TOM结策略联盟[J].每周电脑报.2008.34：55.
[2] 兰自力.美国职业体育赛事NBA网络传播研究[A].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.第四届全国体育产业学术会议文集[C].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.2009：1.
[3] 武传玺，许彩明.我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J].体育成人教育学刊.2016.04：28-30.
[4] 王瑜.我国体育赛事传播的发展历程及特点解析[J].新闻界.2013.10：67-71，76.
[5] 肖鹏，郑景惠，张旭东.体育节目网络直播历程及发展探讨[J].山东体育科技.2008.01：22-24.
摘 要 美国职业篮球联赛（NBA）在中国的网络视频直播发展已日趋成熟，但仍存在许多问题与不足。本文以NBA在中国网络视频直播的发展现状为研究对象，通过查阅相关资料文献，探索现阶段美国职业篮球联赛在中国的网络视频直播特点，找出其存在的问题并提出相应的对策，以期促进美国职业篮球联赛乃至其他体育赛事网络视频直播产业的发展。
关键词 美职篮 NBA 网络视频直播
一、发展现状
2015年1月30日，腾讯与NBA签署为期五年的合作伙伴协议。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯在包括PC、移动端等新媒体渠道播出创纪录的1000+场比赛，推出了全新的NBA赛事直播及精品栏目。为给球迷提供更具观赏性的直播体验，成立了前方记者报道团队，在直播中与后方演播室连线，将有关比赛的一手消息和球星官员采访及时呈现给球迷。
二、特點
开创NBA网络视频直播新模式。每场直播均配有主持人、解说嘉宾和美女主播，形成“三位一体”的娱乐化、专业化解说团队；固化了单边连线这一方式；实现对所有NBA场次进行直播，对传统电视直播产生颠覆性冲击。
直播环境豪华，观赏性增强。演播厅内设有6个机位，在增加直播景别的同时，提升了画面的稳定性。用于数据展示和战术讲解的触摸屏配置，使直播更专业。此外，直播可实现超清甚至蓝光观看，画面流畅，观赏性绝佳。
直播节目包装精美，推广度更高，商业价值更大。视频直播过程中多样的环节设置、丰富的节目包装对球迷形成巨大的吸引力的同时，引来了众多赞助商的加入，创造巨大的商业价值。
实行会员付费制度，开创了我国体育赛事付费观看的先河。每日热门比赛免费观看的前提下，球迷可以30元/月的价格购买腾讯体育会员，享有观看次热门比赛、免广告、蓝光、多视觉、英文原声等特权。
NBA网络视频直播的泛娱乐化。腾讯在热门比赛场次，邀请当红娱乐明星参与解说，甚至将明星带到全明星周末的赛场上，充分利用粉丝经济，扩大赛事受众群体，实现了NBA网络视频直播的泛娱乐化。
三、问题
现阶段，职业篮球联赛在中国的网络视频直播发展至今已渐趋成熟，但仍存在一些问题。
（一）NBA视频直播版权不明晰
2015年开始，NBA视频直播版权形成央视的传统电视直播和腾讯的独家网络视频直播并存的两种态势。新旧两种模式的视频直播看似互不干扰，但电视盒子的出现，让球迷可以通过电视这一媒介连接互联网观看NBA赛事的视频直播。NBA官方未对此进行明确的规定，因此这成为NBA视频直播版权的灰色地带，亟待明晰。
（二）付费会员制度不完善
灵活度不高。腾讯开创的现有付费会员制度为包月制，新赛季增加了球队通、联盟通，但这两种会员制度都存在灵活度不够高的问题。NBA受众群体多为大学生和白领群体，由于课业和工作需要，并不能在一月内观看多场视频直播，就这部分人而言，这种付费制度的性价比不高。
管理不规范。现有的付费会员制度，一个会员账号可同时登录多台设备，由此出现了会员账号低价租用等现象，对自身的付费会员制度形成冲击。
（三）NBA网络视频版权形成垄断，不利用多样化发展
现阶段，NBA与腾讯签署了一份为期五年的协议，形成了腾讯对中国NBA网络视频直播的垄断。一家独大的局面必将不利于NBA网络视频直播的多样化发展。
四、建议
（一）明确NBA视频直播版权归属
针对NBA视频直播版权不够明晰的问题，在未来与NBA的合作中应注意明确NBA视频直播版权归属，根据传播媒介的不同划分视频直播版权，单纯的媒介载体不作为划分版权的依据。这样就确保了电视盒子播放NBA网络视频直播的合法性。
（二）完善付费会员制度
为增强付费会员制度的灵活性，对于付费场次，可增加单场零售制度。同时，应加强会员制度管理，实行同一时间同一会员账号单一设备登录的方法，弥补会员制度管理的漏洞。
（三）划分网络视频直播版权等级，促进多样化发展
就现阶段NBA网络视频直播版权垄断问题，可对版权进行等级划分，根据综合实力，划分一级、二级、三级版权商，将不同场次直播版权打包售卖给不同的综合性视频网站，这样既能避免垄断带来的发展停滞，也能很好的解决相关人才培养成本较大的问题。
参考文献：
[1] 少维.NBA与TOM结策略联盟[J].每周电脑报.2008.34：55.
[2] 兰自力.美国职业体育赛事NBA网络传播研究[A].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.第四届全国体育产业学术会议文集[C].中国体育科学学会体育产业分会（Chinese Association of Sport Industry）.2009：1.
[3] 武传玺，许彩明.我国网络体育视频直播产业的发展现状与对策[J].体育成人教育学刊.2016.04：28-30.
[4] 王瑜.我国体育赛事传播的发展历程及特点解析[J].新闻界.2013.10：67-71，76.
[5] 肖鹏，郑景惠，张旭东.体育节目网络直播历程及发展探讨[J].山东体育科技.2008.01：22-24.