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2010年春节(除夕至元宵节),海峡两岸50家广播电台(台湾36家,大陆14家)每天共同播出福建东南广播公司制作的“春节大联播”118个节目单元。至此的连续四年中,已在台湾岛内共播出460期4600分钟节目,在海峡两岸产生了广泛影响。
一、搭建平台、持续运作,有效突破
东南广播电台是福建省专业从事对台宣传的广播频道。在省委宣传部、省委外宣办和广电集团支持指导下,东南广播公司在加强闽台广播联盟协作上积极作为,建立合作机制,持续不断运作。2006年底,他们借主办“华东电台春节大联播会议”之机,有意识地邀请台湾中功率调频广播电台协会和部分岛内电台参与春节大联播活动。双方商定,从2007年春节开始,高雄港都电台、台湾快乐联播网、台北人人电台等十多家岛内广播电台,分别播出由东南广播公司和山东、江苏、安徽、上海、江西、浙江电台制作的春节文艺特别节目。内地广播文艺节目以整体组合的形式入岛,通过台湾电台向岛内民众播出,实现了广播入岛传播的一个重要突破。
2008年与2009年春节期间,东南广播公司又连续策划两岸电台春节文艺联播,制作了《正月点灯红——旅游我最大》春节特别节目,系列节目从初一到十五每天播出十分钟,在台湾26家电台播出。2010年春节期间,两岸电台一共制作了118个节目单元(其中大陆电台92个,台湾电台26个),所有节目均由东南广播公司汇总并统一编辑、包装之后,交由台湾也是行销公司和中光公司,以及大陆各协作电台同时播出。许多观众一谈起广播节目,就如数家珍地谈论起“春节联播”和“旅游我最大”,使得这一平台稳固地成功搭建。
二、打造品牌、集合入岛。展示作为
东南广播公司把打造品牌当作长远目标。他们从2008年5月开始,同台湾也是行销公司合作,由该公司代表台湾26家广播电台联盟,同东南广播公司签订长期合作协议:采用集群组合节目入岛的方式,由东南广播公司联合大陆部分电台,制作欢乐、喜庆、祥和的春节联播专题节目,也是行销有限公司负责向台湾岛内26家广播电台同时播出。台湾26家协作电台中,普通话电台14家、闽南语电台12家。
这些电台遍及台湾本岛和离岛(金、马、澎),既有面对城市白领、学生的台北人人广播电台、全景广播电台和高雄港都电台、桃竹苗地区的新声电台、正义广播;也有以本土农民、劳工为主要收听对象的神农电台、青山电台、姐妹电台;还有在台湾中南部民众中有相当影响力的快乐电台、古都电台、领袖电台。节目用台湾民众普遍接受的自然语(普通话和闽南话自然混合)播讲,以体验、休闲式风格,向台湾听众介绍大陆的自然风光、风土人情、文化背景,每期10分钟,400多期节目均覆盖台湾全岛,以及金门、马祖、澎湖,受众面积扩大,影响力持续放大。
考虑到春节联播节目只有新春佳节的半个月时间,东南广播公司同也是行销公司再度联手合作,决定打造《旅游我最大》这一新的品牌栏目。他们在制作上充分考虑到台湾听众的收听习惯,以内容选材上更新颖、形式上更活泼、用语上更时尚的特色,确定该品牌栏目的基调和风格。开播后台湾各家电台给予了很好评价,也受到台湾听众的欢迎。2009年3月,《旅游我最大》节目组抵江西三清山采风时,巧遇十几位台湾游客,其中多位在岛内收听过《旅游我最大》节目,当他们得知平日只闻其声不见其人的《旅游我最大》主持人就在眼前时,惊喜连连,纷纷要求与主持人合影。
台湾宜兰中山电台2008年并未列入《旅游我最大》协作台,该电台台长余玫得知相关信息后,主动要求参与播出。据她介绍,刚播出《旅游我最大》节目时,有听众直接打电话质疑,称中山电台是否被大陆征服?到台来搞“统战”?表现出很强的抵触情绪。没过多久,电台专程对该听众作回访,耐心解说《旅游我最大》栏目的特性、基调、品位,宜兰听众很快消除抵触情绪。他们越听越爱听,专门有人打电话到栏目组,称《旅游我最大》节目十分钟太短,最好能长一些。可见,一档看似普通的旅游节目,对普通台湾听众的影响,的确在起着潜移默化的作用。
三、广播网络、结盟覆盖,不断创新
台湾上网人数超七成,台湾民众上网时间居世界第一。办好广播网站,形成广播与网络联盟联动,可以实现更有效的立体化入岛宣传。东南广播公司早在1999年就在国际互联网上建立主页。从2009年元月开始,东南广播公司在“先行先试”上做文章,单独租用服务器,对原有网站进行全新改版,创办了“东南在线网络电台”,实现了在线即时收听585节目,网友和听众可同时进行广播节目音频点播、下载,还增加了网站的互动内容,主持人和听友可就广播内容开展线上交流。
台中市民吴沐华收听了东南广播“唐风宋韵”专题中的“福州评话”后,让他想起父亲吴老先生的闽南话说书——闽南讲古。他托人专程把吴老先生闽南讲古的资料送到东南广播公司,期待海峡两岸广播节目的交流。
为扩大《旅游我最大》节目的影响,台湾合作方——也是行销公司创建了《旅游我最大》网络专业电台。该网站全方位介绍东南广播公司及《旅游我最大》的主持人,设立了在线收听和《旅游我最大》相关的文字、图片、视频栏目,以及与听众互动问题的讨论和收听调查等方面的内容。台湾“快乐联播网”也在首页开设了《旅游我最大》专栏,点击进入该专栏,可随时收听最新10期的《旅游我最大》节目内容,使得这一品牌栏目的效应在岛内不断扩大。
如今,网络给两岸群众的交流带来了前所未有的方便和快捷。《旅游我最大》的主持人也通过互联网结交了多位台湾听友,并经常与听友进行交流与互动。主持人陈真(播音名:小真真)还在网上建立了“台湾听友群”,征集热心的台湾听友的意见和建议。很多听众反馈、兑,通过收听《旅游我最大》对大陆有了更多的认识和了解。
桃园的许世铭通过网络电台收听小真真的节目留下的评价是,“这个小女孩很可爱,节目播的还不错,‘俗而有力’”。他解释,他说的“俗”是褒义的。他说,主持人能把文化类的东西用自己特殊的表达方式通俗化,让人容易接受,是需要功力的。
东南广播公司通过吸纳台湾听众网友的意见,对节目进行改进和扩充,研究出适合台湾听众网友的节目内容和风格、形态,注入审美元素和人文关怀,提高了收听率和网络点击率,扩大了立体传播效果。
责编:谭震
一、搭建平台、持续运作,有效突破
东南广播电台是福建省专业从事对台宣传的广播频道。在省委宣传部、省委外宣办和广电集团支持指导下,东南广播公司在加强闽台广播联盟协作上积极作为,建立合作机制,持续不断运作。2006年底,他们借主办“华东电台春节大联播会议”之机,有意识地邀请台湾中功率调频广播电台协会和部分岛内电台参与春节大联播活动。双方商定,从2007年春节开始,高雄港都电台、台湾快乐联播网、台北人人电台等十多家岛内广播电台,分别播出由东南广播公司和山东、江苏、安徽、上海、江西、浙江电台制作的春节文艺特别节目。内地广播文艺节目以整体组合的形式入岛,通过台湾电台向岛内民众播出,实现了广播入岛传播的一个重要突破。
2008年与2009年春节期间,东南广播公司又连续策划两岸电台春节文艺联播,制作了《正月点灯红——旅游我最大》春节特别节目,系列节目从初一到十五每天播出十分钟,在台湾26家电台播出。2010年春节期间,两岸电台一共制作了118个节目单元(其中大陆电台92个,台湾电台26个),所有节目均由东南广播公司汇总并统一编辑、包装之后,交由台湾也是行销公司和中光公司,以及大陆各协作电台同时播出。许多观众一谈起广播节目,就如数家珍地谈论起“春节联播”和“旅游我最大”,使得这一平台稳固地成功搭建。
二、打造品牌、集合入岛。展示作为
东南广播公司把打造品牌当作长远目标。他们从2008年5月开始,同台湾也是行销公司合作,由该公司代表台湾26家广播电台联盟,同东南广播公司签订长期合作协议:采用集群组合节目入岛的方式,由东南广播公司联合大陆部分电台,制作欢乐、喜庆、祥和的春节联播专题节目,也是行销有限公司负责向台湾岛内26家广播电台同时播出。台湾26家协作电台中,普通话电台14家、闽南语电台12家。
这些电台遍及台湾本岛和离岛(金、马、澎),既有面对城市白领、学生的台北人人广播电台、全景广播电台和高雄港都电台、桃竹苗地区的新声电台、正义广播;也有以本土农民、劳工为主要收听对象的神农电台、青山电台、姐妹电台;还有在台湾中南部民众中有相当影响力的快乐电台、古都电台、领袖电台。节目用台湾民众普遍接受的自然语(普通话和闽南话自然混合)播讲,以体验、休闲式风格,向台湾听众介绍大陆的自然风光、风土人情、文化背景,每期10分钟,400多期节目均覆盖台湾全岛,以及金门、马祖、澎湖,受众面积扩大,影响力持续放大。
考虑到春节联播节目只有新春佳节的半个月时间,东南广播公司同也是行销公司再度联手合作,决定打造《旅游我最大》这一新的品牌栏目。他们在制作上充分考虑到台湾听众的收听习惯,以内容选材上更新颖、形式上更活泼、用语上更时尚的特色,确定该品牌栏目的基调和风格。开播后台湾各家电台给予了很好评价,也受到台湾听众的欢迎。2009年3月,《旅游我最大》节目组抵江西三清山采风时,巧遇十几位台湾游客,其中多位在岛内收听过《旅游我最大》节目,当他们得知平日只闻其声不见其人的《旅游我最大》主持人就在眼前时,惊喜连连,纷纷要求与主持人合影。
台湾宜兰中山电台2008年并未列入《旅游我最大》协作台,该电台台长余玫得知相关信息后,主动要求参与播出。据她介绍,刚播出《旅游我最大》节目时,有听众直接打电话质疑,称中山电台是否被大陆征服?到台来搞“统战”?表现出很强的抵触情绪。没过多久,电台专程对该听众作回访,耐心解说《旅游我最大》栏目的特性、基调、品位,宜兰听众很快消除抵触情绪。他们越听越爱听,专门有人打电话到栏目组,称《旅游我最大》节目十分钟太短,最好能长一些。可见,一档看似普通的旅游节目,对普通台湾听众的影响,的确在起着潜移默化的作用。
三、广播网络、结盟覆盖,不断创新
台湾上网人数超七成,台湾民众上网时间居世界第一。办好广播网站,形成广播与网络联盟联动,可以实现更有效的立体化入岛宣传。东南广播公司早在1999年就在国际互联网上建立主页。从2009年元月开始,东南广播公司在“先行先试”上做文章,单独租用服务器,对原有网站进行全新改版,创办了“东南在线网络电台”,实现了在线即时收听585节目,网友和听众可同时进行广播节目音频点播、下载,还增加了网站的互动内容,主持人和听友可就广播内容开展线上交流。
台中市民吴沐华收听了东南广播“唐风宋韵”专题中的“福州评话”后,让他想起父亲吴老先生的闽南话说书——闽南讲古。他托人专程把吴老先生闽南讲古的资料送到东南广播公司,期待海峡两岸广播节目的交流。
为扩大《旅游我最大》节目的影响,台湾合作方——也是行销公司创建了《旅游我最大》网络专业电台。该网站全方位介绍东南广播公司及《旅游我最大》的主持人,设立了在线收听和《旅游我最大》相关的文字、图片、视频栏目,以及与听众互动问题的讨论和收听调查等方面的内容。台湾“快乐联播网”也在首页开设了《旅游我最大》专栏,点击进入该专栏,可随时收听最新10期的《旅游我最大》节目内容,使得这一品牌栏目的效应在岛内不断扩大。
如今,网络给两岸群众的交流带来了前所未有的方便和快捷。《旅游我最大》的主持人也通过互联网结交了多位台湾听友,并经常与听友进行交流与互动。主持人陈真(播音名:小真真)还在网上建立了“台湾听友群”,征集热心的台湾听友的意见和建议。很多听众反馈、兑,通过收听《旅游我最大》对大陆有了更多的认识和了解。
桃园的许世铭通过网络电台收听小真真的节目留下的评价是,“这个小女孩很可爱,节目播的还不错,‘俗而有力’”。他解释,他说的“俗”是褒义的。他说,主持人能把文化类的东西用自己特殊的表达方式通俗化,让人容易接受,是需要功力的。
东南广播公司通过吸纳台湾听众网友的意见,对节目进行改进和扩充,研究出适合台湾听众网友的节目内容和风格、形态,注入审美元素和人文关怀,提高了收听率和网络点击率,扩大了立体传播效果。
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