最近几年以来，因为互联网的发展壮大，网络广告对广告公司来说成为了一种新兴的独立市场。而网络上看到的影视广告也很快变成了另一种影视作品，由于它的成本比电视上投放的广告要低很多，这对我们影视制作公司来说成为另一个挑战。
　　制作网络广告有两个客观的限制条件：
　　第一、每个在网络上收看广告的人所拥有的硬件设备：从2寸至50寸大的屏幕、信息处理器、显卡、带宽容量等等基本E是不一样的。
　　第二、上载作品也不是由制作公司来控制的。作品是从客户的服务器上载，而且上载条件也是由客户自己决定的。
　　上面解释的这两个条件对画面质量的影响很大。有的广告虽然是35毫米胶片拍的，但在网络上看的时候其效果并不像35毫米胶片拍出来的，让人感觉不到胶片的优秀之处，相反好像很多钱和功夫都浪费了。
　　最早有一些香港客户要求我找到个画面质量高而硬件方面成本比较低的制作办法，经过了很长时间的研究对比后，我发现把DV拍得更像电影，让DV更接近胶片的效果是最好的办法。我们拍的第一部网络广告是一个奶粉产品的。当时把DV的视觉效果制作的接近于电影是我们追求的目标，能够在这方面做得好的工作人员必须是一流的、有很多经验的人。
　　DV和胶片画质差距很大，要把DV做得有胶片的感觉，关键是通过景深调出来胶片味儿。景深就是镜头清晰成像的范围，它取决于两个因素：镜头的焦距和镜头光圈。对我们来说，只有接35mm镜头才能得到像电影样的景深效果。十年前德国P+S Technik公司开发出
　　款型号为Mini35mm的转接器，使得Dv终于可以变成“电影机”。后来其它很多公司也开发了自己的转接器，例如美国Letus公司的Lelus35或Redrock的M2等等。
　　根据调查，我们制作组选择把“DV／HDV+转接器+35mm镜头”这套硬件设备设置成我们为网络广告拍摄的标准套装。无论用什么DV／HDV等小型机器，最好转接35ram，8Smm、135mm和180mm镜头，或另外选择Nikon T28 17-35毫米变焦镜头，T28 28-70毫米变焦镜头和T28 80-200毫米变焦镜头。这两组定焦和变焦镜头都可以在国内租赁，如果你想购买的话，那么要投资七万元人民币可以买到转接器和镜头，这个费用听起来很高，不过拥有它们你就可以满足这个市场的需求。
　　最后我想强调一下，除了一些器材以外，作品的灵魂在于创作者的思想。重要的是摄影机镜头后面的人：工作人员、导演、制片等等。虽然在最近这年多的时间里，金融危机给整个市场带来了很大的影响，但市场的要求还是越来越高，我们不得不尽量寻找质量高成本低的制作方式。
　　当然这一整套设备，除了拍网络广告以外也可以拍摄纪录片或拍摄在电视上播放的节目。拍纪录片的话，这组机身+转接器+35mm镜头的套装比数字Beta机身小，所以被拍者在镜头前的表现会更自然。两年前我参与拍摄过的一个纪录片就是通过这种方式制作的，在埃及、美国、法国、中国和墨西哥五个国家进行的拍摄，被拍者面对镜头和摄影组都非常的轻松。但是还要说，这套机器对摄影师的要求很高，最好找到一个胶片拍摄经验丰富的摄影师。