【摘 要】
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对“互联网+交通”背景下打车软件的营销策略进行分析思考。首先分析国内打车软件的霸主滴滴打车,其营销策略一方面通过红包等手段增加用户黏性,另一方面深耕产品,细化市场,推
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对“互联网+交通”背景下打车软件的营销策略进行分析思考。首先分析国内打车软件的霸主滴滴打车,其营销策略一方面通过红包等手段增加用户黏性,另一方面深耕产品,细化市场,推出快车、出租车、顺风车、公交、专车、代驾、试驾、租车,形成8条产品线,采用多品牌战略稳固市场领袖地位。其次,对世界上最大的出租车公司Uber的市场策略进行分析,发现Uber十分擅长品牌跨界营销,与众多品牌合作,达到让人出乎意料的惊喜感,制造热点借势传播,有效地引起用户的兴趣和话题,使用户乐于参与和分享,并通过病毒营销扩大市场份额,一方面重视产
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