进入秋季，各地，从南到北一路走来，便会发现化妆品类中彩妆市场较为活跃，加上一些高中档新品牌彩妆的跟进，给彩妆市场平添了热闹。
　　据天津中原百货集团主管化妆品的主任介绍，在他们这里经营的彩妆不下10个品牌，起初以美宝莲领衔，它的销售业绩一直遥遥领先于其他品牌，随着一些美情、卡姿兰、色彩地带、露华浓、亮荘的进驻，使彩收市场出现前所未有的竞争势头。一些彩妆品牌反映，彩妆市场的竞争形势，比其它洗化品市场竞争都来得激烈，这个市场的成长速度大大超出了业内人士的预期，这从一个角度真实地反映彩妆市竞争来得异常凶猛。
　　造成彩妆市场火热的重要原因是，多数品牌在入市前的第一步都是以当红影视名星最先介入，靓丽的妆扮，把消费者的购买热情挑拨起来，一旦进入市场就会收到实效。最近刚在天津面市的凯芙兰品牌彩妆系列，它是在法国卡姿兰化妆品香港有限公司旗下的彩妆卡姿兰产品日益成熟之后，为进一步打开内地市场。而从法国引进的。它的推介入世就是邀请当红影星黄奕为其代言人，作为新的“阳光女孩”，形象气质非常适合这个年龄段年轻人的口味，因此业内人士普遍认为，凯芙兰是引领彩妆市场的革新性品牌。
　　再有铂金彩妆系列，从今年5月份推向市场后，到8月份在全国销售网点就达600余家，据说在洛南、汕头、沈阳等地区的60多家网点化妆品零售额就创下单店销货月均突破3万元的好成绩。从各地反映的情况综合起来，铂金彩妆销货比较好的主要原因有三。一是性价比。虽然产品全部来自韩国原装膏体，但价格一般均在70元以下。二是极具吸引力的促销活动，比如以旧换新、会员营销。最大的卖点还来自资深彩妆培训师，为卖场亲自提供专业的促销与彩妆培训，亲自指导顾客妆容。三是影星陈好的偶像魅力，再加上各卖场在事前经过充分的前期准备，因而使铂金彩妆一炮打响。
　　在采访几个知名品牌彩妆经营者时，大家一致认为，彩妆市场潜力巨大，目前多数品牌完全把注意力放在中国的几大都市和省会一级的经济较发达的城市，因此就显得化妆品市场竞争非常激烈。其实在我国的二三级市场里，那里也对化妆品，包括彩妆品有很大的需求空间。现在已有一些品牌在做相关的市场延伸业务，取得不俗的业绩。经营者们同时还对彩妆市场进行预测，他们认为，5年以后我国的化妆品市场的年销货额将达到800亿元人民币，按国际运行规则，彩妆应占3成，换算到我国即达240亿元。从目前看，彩妆市场仅占我国化妆品销货的10%不到，因此开发彩妆市场空间的潜力巨大。经营者还为开拓彩妆市场提出建议，一是提高国人礼仪知识等方面的素质。从目前看，虽然在一、二级城市彩妆经营形势严峻且竞争激烈，但还应看到，在应该使用彩妆的人群中，只有40%的人在购买，而占60%的人还在观望，还有一些老年妇女，在彩妆市场尚属空白。因此各彩妆品牌在把彩妆推向市场的同时，应该在商场或品牌分销基地开展美容、妆容、礼仪方面的专业培训，激素观望者的购买欲望。二是加大宣传力度，推介彩妆要像推介美白、祛斑、护肤品那样的强势宣传，扩大国人的知识领域和彩妆需求知识层面以及彩妆购买的品牌意识。
　　在彩妆流行趋势上，业内人士告诉，今年秋冬彩妆将流行两大系列。一是大胆夸张系列，二是小巧淑女系列。作为彩妆要的就是炫耀，就是热烈，就是全部的另类和丰富色泽，因此不少商家在组织货源上，除唇膏、腮红、眼影、眉线等彩妆必备的品种外，在色泽上大胆引进了魔幻系列彩妆，包括魔幻媚惑眼影、魔幻媚惑亮眼膏、魔幻媚惑指甲油以及朝露蔷薇限量唇膏、光彩蔷薇限量唇膏，这些近乎狂野的彩妆，为大胆、泼辣、前卫一族的女性提供了选择的空间。与狂野相反的彩妆系列，属高贵典型，推出的彩妆系列以晶莹、富贵、性感为特征。钻石散粉、晶钻炫彩液、新品唇膏三大系列，勾画出今秋冬与众不同的闪亮酷炫妆容。有资料报道，这次在国内推出的完全闪亮的彩妆，是继去年在国外上市就立即受到追捧后，快速向中国市场开进。钻石散粉，由仿钻石切割技术生成细微颗粒涂抹后，触感细腻均匀，以任何角度都能折射出闪亮耀眼的效果，面市的4种色泽可满足任意妆容及场合需要。晶钻炫彩液内含珍贵的超细珍珠贝母粉，啫喱霜质地，可单独使用，也可以调和在任意一款液状粉底中搭配使用，可瞬间提亮肤色，打造出性感华丽的金属妆容。新品唇膏采用MAT粉质、LACQUER润泽、透明、莹彩和彩虹五大系列，百余种颜色，能满足各消费层次需求。据说上述彩妆不日将在全国一级市场面市。