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随着互联网技术的突飞猛进，人们接受信息渠道已经完全颠覆了传统习惯，全媒体的触角已经深入和干预了受众对于信息的理解和筛选。作为传统媒体的党刊，如何顺应时代变革，如何更好传递党委、政府的声音，正确引导社会舆论，如何办好让党放心让人民满意的党刊，媒体的融合发展已迫在眉睫。习近平总书记说“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”他要求主流媒体尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化。
全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），通过三网融合，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。全媒体的“全”还体现在针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。全媒体时代传播环境最大的特点是信息的采集、传播、接收等克服了时空障碍，真正实现了无缝连接。党刊历来定位为党和人民的“喉舌”，党刊在老百姓心目中的地位也因此很高。在互联网出现后，随着大量商业化社交网站等的涌现，网络舆论场的影响力越来越大，传统主流媒体的影响力开始受到冲击。特别是许多80后、90后、00后，基本不看主流媒体，大部分信息从网上获取，读者的重新寻找和拥有就显得更加迫切和必要。近几年，媒体融合互动成为业界讨论的热点。然而，传统媒体在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸内容搬到网上，而非遵循互联网传播规律生产适合网络传播的内容，并与用户进行有效的互动交流与共同生产。其实，刊网互动也好，媒体融合也好，指向的都是新工具。当前，媒体融合的主要工具就是建设和运营网站、APP、微博、微信。有的传统媒体在这方面表现不凡，粉丝众多，影响力甚至超越了纸媒本身。但党刊的核心任务是提供信息，无论是网站、APP、微博、微信，都只是工具。如果只重视工具，而忽略或不重视信息这个媒体的核心任务，无异于缘木求鱼。我们的产品不是某一个渠道，而是内容本身。可以预见，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现。市场瞬息万变，工具更迭的速度也令人眼花缭乱，如果跟风走、片面追求工具，很容易耽搁了作为媒体本质的内容信息。传统媒体完全可以专注于自己最擅长的内容，以不变应万变。在人人都是媒体、每个媒体都需要内容的现实之下，传统媒体应该有理由、有信心输出升级版内容——当然，不是通常意义的一篇新闻报道，而是业内人士所说的“内容产品化，产品服务化”。党刊要突出重围，笔者以为就得从以下三方面取得成效：
紧紧跟随党和人民宣传需要，牢牢掌握正确的舆论导向。党刊“姓”党，这是党刊的第一属性，无论时代如何变幻，不论技术如何更新，党刊始终都是党和人民的“喉舌”，是党联系人民的桥梁和纽带，也始终是党刊的职责所系。党刊人就是要旗帜鲜明地把党的理论方针政策，用党刊特有的方式传递给受众，让受众准确理解和指导工作。传播好党的声音，唱好主旋律，打好主动仗。不能让技术的更新代替了内容，因为在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。
加快刊网融合步伐，积极主动应用新技术，不断提升党刊传播水平。不可否认，在发展新媒体上，传统媒体还缺少探路的勇气、有怕失败的心理，能做的往往是试试水、湿湿身，导致我们在传播手段上严重滞后于各商业网络媒体，宣传的被动是显而易见的。现在已经是行动的时候，需要我们拿出在报业迅猛发展期那种求新、敢试、创业的勇气，要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
加快建设一支精明强干的新媒体发展从业队伍，以适应新形势、新发展的新要求。近年来，新媒体从业人员，已经成为一支独特力量，他们具有知识层次高、流动性强、思维活跃、影响面广的特点，是推动区域经济社会发展的重要力量。但传统媒体往往忽视这个群体的存在，没有充分发挥这个群体的创造性和能动性，尤其是党刊，因为媒体的特殊性，造成了普遍不重视新媒体编采团队，使之变得可有可无，使得他们成了一群象征性存在，这不仅损害了他们的工作积极性，更为严重的是，党刊缺少了传播党的声音的平台和渠道，还严重迟滞了党刊的自身发展步伐。从某种意义上讲丧失了发展机遇，就是丧失了发展成果。当然一支作风优良、技艺精湛的新媒体从业队伍，不仅仅是技术上的进步，更应该有敏锐新闻热点捕捉较强的文章写作技能、快速接受新生事物的能力、相对高端的审美能力、良好的数据分析能力、永不停歇的奇思妙想。只有具备了这些能力，才能够在复杂多变的社会环境中，谋事而定，主动出击，不断提高党刊的公信力，影响力和传播力。
推动传统党刊和新兴媒体融合发展，提升党刊影响力和传播力，是党刊应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。G
（作者单位：宁夏《共产党人》杂志社）
责任编辑：徐树雄
全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），通过三网融合，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。全媒体的“全”还体现在针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。全媒体时代传播环境最大的特点是信息的采集、传播、接收等克服了时空障碍，真正实现了无缝连接。党刊历来定位为党和人民的“喉舌”，党刊在老百姓心目中的地位也因此很高。在互联网出现后，随着大量商业化社交网站等的涌现，网络舆论场的影响力越来越大，传统主流媒体的影响力开始受到冲击。特别是许多80后、90后、00后，基本不看主流媒体，大部分信息从网上获取，读者的重新寻找和拥有就显得更加迫切和必要。近几年，媒体融合互动成为业界讨论的热点。然而，传统媒体在该方面取得成功者寥寥无几，更多的只是把报纸内容搬到网上，而非遵循互联网传播规律生产适合网络传播的内容，并与用户进行有效的互动交流与共同生产。其实，刊网互动也好，媒体融合也好，指向的都是新工具。当前，媒体融合的主要工具就是建设和运营网站、APP、微博、微信。有的传统媒体在这方面表现不凡，粉丝众多，影响力甚至超越了纸媒本身。但党刊的核心任务是提供信息，无论是网站、APP、微博、微信，都只是工具。如果只重视工具，而忽略或不重视信息这个媒体的核心任务，无异于缘木求鱼。我们的产品不是某一个渠道，而是内容本身。可以预见，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质出现。市场瞬息万变，工具更迭的速度也令人眼花缭乱，如果跟风走、片面追求工具，很容易耽搁了作为媒体本质的内容信息。传统媒体完全可以专注于自己最擅长的内容，以不变应万变。在人人都是媒体、每个媒体都需要内容的现实之下，传统媒体应该有理由、有信心输出升级版内容——当然，不是通常意义的一篇新闻报道，而是业内人士所说的“内容产品化，产品服务化”。党刊要突出重围，笔者以为就得从以下三方面取得成效：
紧紧跟随党和人民宣传需要，牢牢掌握正确的舆论导向。党刊“姓”党，这是党刊的第一属性，无论时代如何变幻，不论技术如何更新，党刊始终都是党和人民的“喉舌”，是党联系人民的桥梁和纽带，也始终是党刊的职责所系。党刊人就是要旗帜鲜明地把党的理论方针政策，用党刊特有的方式传递给受众，让受众准确理解和指导工作。传播好党的声音，唱好主旋律，打好主动仗。不能让技术的更新代替了内容，因为在信息爆炸的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的原点，是媒体取胜的法宝。
加快刊网融合步伐，积极主动应用新技术，不断提升党刊传播水平。不可否认，在发展新媒体上，传统媒体还缺少探路的勇气、有怕失败的心理，能做的往往是试试水、湿湿身，导致我们在传播手段上严重滞后于各商业网络媒体，宣传的被动是显而易见的。现在已经是行动的时候，需要我们拿出在报业迅猛发展期那种求新、敢试、创业的勇气，要实现智能匹配、融合发展，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过流程重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。
加快建设一支精明强干的新媒体发展从业队伍，以适应新形势、新发展的新要求。近年来，新媒体从业人员，已经成为一支独特力量，他们具有知识层次高、流动性强、思维活跃、影响面广的特点，是推动区域经济社会发展的重要力量。但传统媒体往往忽视这个群体的存在，没有充分发挥这个群体的创造性和能动性，尤其是党刊，因为媒体的特殊性，造成了普遍不重视新媒体编采团队，使之变得可有可无，使得他们成了一群象征性存在，这不仅损害了他们的工作积极性，更为严重的是，党刊缺少了传播党的声音的平台和渠道，还严重迟滞了党刊的自身发展步伐。从某种意义上讲丧失了发展机遇，就是丧失了发展成果。当然一支作风优良、技艺精湛的新媒体从业队伍，不仅仅是技术上的进步，更应该有敏锐新闻热点捕捉较强的文章写作技能、快速接受新生事物的能力、相对高端的审美能力、良好的数据分析能力、永不停歇的奇思妙想。只有具备了这些能力，才能够在复杂多变的社会环境中，谋事而定，主动出击，不断提高党刊的公信力，影响力和传播力。
推动传统党刊和新兴媒体融合发展，提升党刊影响力和传播力，是党刊应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，应势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。G
（作者单位：宁夏《共产党人》杂志社）
责任编辑：徐树雄