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本文以网络团购消费者的角度,运用实地调查的方法,从消费者的参团动机、参团范围、参团频率、参团模式、支付方式等方面对网络团购消费者的行为进行研究。结果表明,网络团购消费者偏年轻化并对网络团购消费模式呈积极态度,但是由于缺乏理性消费心理、营销方式误导、信息不对称等因素造成其盲目追求低价、冲动消费、缺乏自身保护意识等行为误区。本文从树立理性消费观、参与消费者交流平台、建立消费者联盟等方面为消费者理性参与网络团购提出行为指南。