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在高等教育机构推行营销管理是高等教育改革发展的重大尝试。目前，我国的高等教育营销实践更多地体现在高校内部单个教师或管理部门运用营销思想来管理本职工作方面，且由于他们的非专业性，对营销的认识还处于浅层次阶段．管理活动往往追求短期效应而忽视长远利益，缺乏战略性、系统性、整体性和科学性。因此，要改变这种状况，高校必须转变观念。