【摘 要】
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回溯中国元素概念的历史演进过程,前工业化时期中国元素是以一种"他者的景观"出现在西方视野中。进入当代,广告将中国元素从时装、音乐等艺术设计的零星应用中提炼出来,使之
【机 构】
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浙江传媒学院文化创意学院,中国传媒大学广告学院
【基金项目】
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2018年度浙江省哲学社会科学规划课题“当代中国广告文化史研究(1978-2016)”(18NDJC161YB)的阶段性成果
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回溯中国元素概念的历史演进过程,前工业化时期中国元素是以一种"他者的景观"出现在西方视野中。进入当代,广告将中国元素从时装、音乐等艺术设计的零星应用中提炼出来,使之成为一个广泛应用的热词,但随之也带来了诸多误区。在对广告话语自身局限性的反思中,文章将中国元素的内涵从广告的符号化表现回归事物与价值维度,从开放性、复杂性和生产性三个角度来进行解读,以期实现中国元素的国际表达目标。
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