［摘要］消费主义兴起于19世纪末20世纪初的美国，第一次世界大战后开始向西欧传播。第二次世界大战爆发后，消费主义在发达国家迅速蔓延开来并成为社会的主导生活方式和意识形态。它的勃兴是由一系列因素造成的，具有历史的必然性。
　　［关键词］消费主义 福特主义 大众媒介 文化 社会心理
　　［中图分类号］F01［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）02－0078－02
　　
　　人们的消费动力有需要和欲求之分。“需要”是人必不可少的东西，“欲求”则是在需要之外因不同趣味和癖性而产生的喜好。消费社会最本质的特征是激发大众欲求并转化为商品需要，以此攫取利润。虽然消费者源于生存的绝对需要是有限的，但是彰显自身优越、追求虚幻的欲求却是无休止的。资产阶级消费主义文化正是利用人性的弱点不断壮大。
　　二战之后，为摆脱经济危机的困扰，资本主义社会循着资本的逻辑路线图，千方百计地倡导消费主义文化，刺激人的各种需要，不断扩大再生产以赚取更多剩余价值。因此，资本主义国家将消费主义文化奉为圭臬，通过文化和心理操纵，借助大众传播，将商品描绘得如梦如幻，只要拥有它就拥有了地位、成功和荣耀，用附着在商品上的符号来操纵人的欲望与趣味。此外，还借用金融手段兜售消费主义，催生消费社会。在这种背景下，消费被看成经济增长乃至社会进步的发动机，成为人们追求幸福的代名词，成为一切行为指南，更成为消费社会向前迈进的观念先导。
　　随着全球化的发展，消费主义逐渐成为一种普遍化的消费模式和生活方式。作为一种有相当影响力的意识形态，它的缘起、发展、蔓延绝不是偶然的。
　　一、消费主义是生产力发展的衍生物
　　从生产方式的角度看，正是福特主义与后福特主义造成了消费主义的历史性发展。
　　（一）福特主义阶段
　　19世纪20年代，在美国底特律工厂汽车的生产线上，福特吸取了“泰勒制”管理科学并进行改进，发明了依靠工人在中心装配线上使用通用零部件的大规模生产方式，大幅提高生产率，从而使汽车价格急剧下降。与此同时，福特清楚地看到，工人工资太低，没有能力购买汽车。为了让汽车能够开进每一位劳工的车库，就必须提高工人工资——这就是福特主义。它以亨利