【摘 要】
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新冠肺炎疫情使传统会展营销模式遭受重创,通过分析我国会展营销的既有模式及不足,顺应“互联网+”会展业转型升级的发展趋势,在传统会展营销O2O的基础上提出构建会展社群营
【机 构】
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福建商学院传媒与会展学院会展系/会展研究中心
【基金项目】
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福建省科技创新战略研究联合项目“基于数字展会新生态圈的多模态话语体系建构研究”(项目编号:2020R0163)
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新冠肺炎疫情使传统会展营销模式遭受重创,通过分析我国会展营销的既有模式及不足,顺应“互联网+”会展业转型升级的发展趋势,在传统会展营销O2O的基础上提出构建会展社群营销O2O2O模式,利用大数据技术精准配对目标客户、利用融媒体拓展营销渠道、提高社群价值内容输出、提升展会品牌价值等方式,赋予会展行业新的活力。为此,要从政策、技术、人才、资金等方面对会展社群营销O2O2O模式的建构提供支持。
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