我们多年讲国计民生,往往是国计压倒了民生。但是现在的治国理念变了,讲以人为本,国计就是民生,民生就是国计,民生压倒一切,这可以说是一个根本性的变化。同时,会引发中国人生活质量的革命。这几年常讲幸福指数。有钱就幸福吗?多少钱才叫幸福?我们看到的经常是有钱人反而不快乐。这是个涉及到国民幸福指数的问题,不管是在顺利的时候,还是在困难的时候,都需要追求快乐。从现在来看,八零后已经全面进入市场,九零后已经开始进入市场。中老年人习惯于干一件事先问有没有意义,青年人——尤其是当代的青年人——的特点是不必背负着什么价值和意义,但是在青年人玩乐的过程中,却体现了价值和意义。现在的青年人就是四个字:从玩到乐。他们追求玩,通过多样化的、多元化的玩的方式,最后达到乐的目的。
　　玩,多年以来在传统文化里基本是个贬义词,玩物丧志等和玩联系在一起的基本上不是什么好事。但是,我们如果再往前刨一刨,玩这个字本身却是个好字,因为它是玉之元。也就是说,中国人玩这个概念的产生是从玉石开始的。玉石温润,放在手里非常舒服,这就是玩的起源。但是为什么总是贬义呢?还是因为习惯性地要把什么行为都加上意义,没有意义就不行。但什么是意义呢?反倒说不清楚。
　　在当代文化里,玩一定要提升。于光远先生写了一本书,其中一篇叫《玩的革命》,很精彩,我从里边受到了很多启发。所以,关于玩,尤其是关于年轻人的玩,有几点看法:
　　
　　——为什么玩
　　为什么玩是休闲娱乐对于个人的作用。消磨时间、愉悦心情、开拓眼界、增加技能、发展自我、提高素质等等,可以说都是出于本能。客观来说,这一系列作用最终会达到一个同样的目的,即在松弛中创造。科学史上有一系列的故事,科学家在头脑最紧张的时候没有创造,顶不住了,松弛一下,往往在这个时候,火花就出来了。为什么玩呢?各有各的目的,有些人就是为了高兴,这就够了。
　　
　　——玩什么
　　玩什么是休闲对于家庭的作用。第一是粘合关系,第二是促进亲情,第三是对子女有一种养成作用,第四是玩的发现。如果一家人能够在一起玩,这样的家庭一定是个好家庭,我们习惯于在发达国家看到这样的场景。而在中国,除了孩子很小的时候,爸爸妈妈带孩子逛逛公园,孩子只要一大了,这一家人就玩不到一块了,这是我们的社会不够进步、文化不够发达的表现。因此,玩什么就变成了随意的事情,什么都可玩,什么都好玩。
　　
　　——和谁玩
　　和谁玩是休闲娱乐对于社区的作用。从整个社会发展来说,要构建和谐社区,就要培育兴趣的共同体,包括企业以及各类机构,甚至包括官场,都非常重要。这实际上提供了一个便利的玩的方式,构建最简单的玩的伙伴,促进邻里和睦,这样一个过程也同样是构建和谐社会的必要的组成部分。
　　
　　——玩大了
　　玩大了是探讨休闲娱乐对于国家的作用,强调以人为本,休闲娱乐就是以人为本的兴奋点,也是国际化的示范点。哪个地方的休闲娱乐产业发展得比较好,哪个地方的国际化程度一定高。因为玩需要一种开放性的心态,如果没有开放的心态,很难玩起来,也更难发展起来。最终,休闲娱乐会改变一个国家的形象。现在中国的国际形象是非常复杂的,一种很低,一种很高。我们总是希望高,但在外国——尤其是在西方发达国家——有一个普遍的感觉:中国人硬。经常评价说:中国人原来是政治动物,现在是经济动物。这说明中国人没有生活形象,其原因就在于没有玩、或者缺少玩。如果一个国家能够有休闲娱乐的欢乐气氛,这个国家就会让人容易接受。文化软实力的输出也是如此。我们五千年泱泱大国的文化,如果光是板着脸教训人,是构不成软实力的;但如果换一种方式,软实力的输出大概才能真正地做到位。
　　
　　——好玩
　　从发展的角度来说,首先要研究好玩,要构造好玩的产品,培育好玩的气氛。对于休闲娱乐,社会认知就是两种基本分类:一种叫做积极休闲;一种叫做消极休闲。积极休闲就是主动性休闲,个体在这个过程中成长。消极休闲是被动休闲,或者是没有意义的纯粹消磨时间,比如喝大酒、睡懒觉、打麻将,就是所谓闲极无聊的闲。所以在这种情况下,一定要构造出好玩的东西。好玩就是在倡导一种积极。这里不只是说旅游,还包括各种各样的休闲娱乐方式。从全世界来看,美国人玩的天性最强,美国人玩的本事也最大,任何一个人都有若干技能,比如橄榄球、帆板、打棒球等。中国人几个人有?我们越是好学生,越是好干部,越没有玩的技能,因为总是认为不能玩,这是多年来传统文化的不足。所以要培育好玩的东西,尤其是做领导的首先自己要学会玩,如果我们玩的水平很高了,就能够理解玩的心态,就知道怎么去促进玩。有了好玩的东西,还要玩好。
　　
　　——玩好:快乐经济
　　在好玩和玩好的基础上,要构建快乐经济,归纳起来就是十句话:
　　第一,适应玩的心态。对于整个社会来说需要调整,对于旅游的决策者和经营者来说更需要调整,要适应玩的心态。
　　第二,研究玩的学问。玩这里边学问太大了,但是对于这种学问我们基本上没有把它当做一门学问来看,总是把它当成雕虫小技,是不入流的,是不能研究的。这是大错特错的。
　　第三,建设玩的项目。国内很多景区我都去过,各个景区都很好看,但是我就问一句话:好玩不好玩?如果看一个景区的目的就是拍几张照片,然后爬到山上累得一塌糊涂,接着就回来了,恐怕还是初级产品的概念。所以,这里面要灌注玩的东西,要建设玩的项目。
　　第四,开拓玩的市场。这个市场包括从小孩到大人的所有人,小孩叫职业性玩家,等到退休之后又变成了职业性玩家,我们在工作过程中是半玩半工作,整个是这么一个过程。所以,这个市场可以说是涵盖了一切,涵盖了人生的各个阶段,涵盖了社会的各个层面。
　　第五,培育玩的氛围。这需要一段比较长的时间才能够建立起来。
　　第六,追求玩的艺术。玩的艺术包括每一个人能不能掌握一些玩的技术。如果把这些东西培育出来了,整个社会的感觉就不同了。我们现在正处在工业化发展的中期,大家一天到晚谋发展,集中起来就是GDP,所以自然就造成了社会越来越紧张,也形成了越来越僵硬的状态。这不是什么好状态,所以这里也需要研究玩的艺术。
　　第七,丰富玩的功能。要把玩的经济功能、社会功能、文化功能、精神功能、家庭功能、社区功能等各个方面的功能都发挥出来。
　　第八,创新玩的产品。我们现在还谈不上创新,现在是跟人家学都学不上,学不过来。但是中国人有自己的文化传统,也会有一系列自己创新的玩的产品。
　　第九,创造玩的文化。希望再过多少年之后,玩的文化会变成社会的主流文化。大家见面就谈怎么玩,总比见面就谈搞阶级斗争要强吧。玩的文化需要整个社会的变化,短期内达不到,但是从长期来看一定会达到。
　　第十,谋求玩的财富。快乐经济里边蕴含着无数的财富,这也就意味着要培育一个新的产业体系。短期来说,会对我们走出经济低谷产生重大的作用;长远来说,会对国家的发展、民族的幸福产生更大的作用。
　　
　　——玩的追求
　　玩不是个小事,我们确实应该把它提升到这样的层面来看,提升到这样的层面来做。我一年在全国要跑二百四五十天,一百五六十个地方,大概要看四五百个景区。我总体的感觉就是疲劳之旅,很少到一个地方能够真正放松下来,真正让人玩得高兴,也很少能看到一个地方确实让大家玩得欢天喜地。類似于迪斯尼这样的东西不是没有,但是很少。我希望各类景区、各个旅游城市尽可能增加玩的因素,并进而把玩的因素变成玩的要素,让玩本身创造新的吸引力、创造新的竞争力,在这个平台上谋求新发展。通过玩,让我们的生活更快乐。首先是提高生活的质量,丰富生活的体验,使我们觉得生活更好玩;第二是让社会更加和谐;第三是使世界安定和平。以人为本不是虚的,而是具体的,以人为本就是以生活为本,以生活为本就是以质量为本,以质量为本就是要以乐为本。