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摘要：随着社会的不断发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲、覆盖面最广、带动性最强、综合功能最强的产业之一。旅游业对城市经济的拉动，对城市文化与环境的影响等也在日益显现。同时各种传统的艺术品也不再局限于本身单一产品，都试图在功能上、形式上、用途上进行突破，从而开拓出更大的发展空间，而绵竹年画便是这类产品中的一种，我们需要将富有浓郁民族风情和地域特色的绵竹年画与现代都市旅游品牌推广设计结合起来，变换一种新的思维形态，衍生出一种新的文化性品牌设计，从而将此品牌形式推而广之。
关键词：绵竹年画；文化资源；商业推广；都市旅游；品牌推广
中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-189-1
现代都市旅游是一个较为宽泛的概念，简单地说就是发生在都市里的旅游，即把都市作为旅游目的地，必须具备满足旅游者体验需求的各种要素或服务供给。人们对个性旅游产品的追求越来越突出，不同的城市具有不同的历史、文化和经济发展背景，形成了个性突出、风格迥异的特点。如巴黎被称为“优雅之都”；大连有“浪漫之都”之称。都市的发展定位不同，特色各异，都市旅游则呈现出明显的个性化色彩，突出主题。
游客出游时是有选择偏好的，旅游企业的品牌就是游客作出决策的过程和结果。要推广现代都市旅游，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要的是从这些现有资源中提升出一种旅游附加价值——我们称之为旅游品牌化。各种传统的艺术品也不再局限于本身单一的形象，而是试图在功能上，形式上，用途上进行突破，从而开拓出更大的发展空间，而绵竹年画便是这类产品中的一种。
绵竹年画是我国民间艺术的一朵奇葩，与天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画、山东潍坊年画一起被誉为中国四大年画。绵竹年画形成了人物夸张变形、线条古朴流畅、色彩艳丽明快的艺术风格，是中国民间年画的一大支流。绵竹年画以彩绘见长，具有浓厚的民族特点和鲜明的地方特色。具有质朴稚拙的地方风格和浓郁的乡土气息，深受大众的喜爱。
绵竹年画是世代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚，同时也是巴蜀地区旅游品牌内在的精神闪光点。用绵竹年画的商业推广来体现现代都市旅游品牌的文化的传承与传播，对游客来说这就是最快乐的旅行，因为他们在旅行的过程中体验了一种文化，并参与和传承了这种文化。
将绵竹年画文化资源植入到现代都市旅游品牌推广设计中，可以提升其品牌形象，突显该城市的文化气息，以文化提升价值空间，用品牌打造特色旅游形象，用文化锻造城市特色之魂，用年画文化营造旅客的喜悦之旅。经过挖掘比较，我们发现绵竹年画所表达的喜悦、祈福、热烈与旅游文化都是相同的，丰富绚丽的绵竹年画文化资源与现实生活联系十分密切，绵竹年画文化的精髓与旅游文化的核心价值优势也是一致的、相通的，可以互为支撑。
将绵竹年画与现代都市旅游品牌推广设计结合起来，正是注意到了绵竹年画文化所具有的资源性和和谐性的优势， 在硬件改造就开始植入年画主题元素和符号，形成品牌创建的基础格局；将品牌形象展示、独特设施与产品、旅游特色相结合，逐步组成了年画主题的神与形，形成了其现代都市旅游品牌的独一无二之处。使之成为了集建筑、空间、视觉、行为、音乐设计于一体的很中国、很绵竹年画文化的现代都市旅游品牌。既展示了该城市新颖的立意和深刻的文化展示，又将整个旅游品牌氛围渲染得浓郁雅致。
而将绵竹年画与现代都市旅游品牌推广设计结合起来，衍生出一种新的文化性品牌设计，以达到满足人们精神与物质的需求。当消费者在欣赏与消费的同时，也会参与到文化的传承中来，从而加强消费者与旅游品牌设计本身的交流。新的事物总是在人们有意无意的探索中慢慢产生进化得来，在这五彩缤纷的绚丽现代都市里，旅游品牌便承载着文化传播的光荣而又艰巨的历史使命。
现代都市的气韵与浓郁的年画文化交融相汇，热情洋溢已成为现代都市旅游品牌最具生命力的源泉。作为都市旅游资源的内在文化元素资源将是人们对这座城市的印象的主要关键，与其他城市区别开来是这个品牌形象设计的前提，人们在希望设计能够提供更好的功能，表达出更多人情、个性的同时，也期望设计还可以包含更多的人文价值，这是我们民族设计的特色，这将成为我们设计师们最为关注的研究焦点。
参考文献：
[1]王菘，韩振华：关于旅游品牌的深层思考[J].社会科学家，2001，（11）.
[2][美]威廉·沙门.品牌创建与形象保护[M].吉林：时代文艺出版社，2003.
[3]龙雨萍：旅游地品牌经营战略探讨[J].集团经济研究，2006，（07）.
[4]母泽亮.旅游目的地品牌系统建设研究[J].中国市场，2006，（36）.
[5]贺巧娟.浅述四川绵竹年画[J].安徽文学（下半月），2008，（09）.
[6]谢春.浅谈绵竹年画的装饰性[J].装饰，2008，（08）.
[7]范小平.绵竹年画在中国美术史上的地位[J].美术，2003，（03）.
作者简介：
李婕，女，河北唐山人，四川师范大学美术学院，讲师，研究方向：视觉传达。
关键词：绵竹年画；文化资源；商业推广；都市旅游；品牌推广
中图分类号：J528 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）01-189-1
现代都市旅游是一个较为宽泛的概念，简单地说就是发生在都市里的旅游，即把都市作为旅游目的地，必须具备满足旅游者体验需求的各种要素或服务供给。人们对个性旅游产品的追求越来越突出，不同的城市具有不同的历史、文化和经济发展背景，形成了个性突出、风格迥异的特点。如巴黎被称为“优雅之都”；大连有“浪漫之都”之称。都市的发展定位不同，特色各异，都市旅游则呈现出明显的个性化色彩，突出主题。
游客出游时是有选择偏好的，旅游企业的品牌就是游客作出决策的过程和结果。要推广现代都市旅游，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要的是从这些现有资源中提升出一种旅游附加价值——我们称之为旅游品牌化。各种传统的艺术品也不再局限于本身单一的形象，而是试图在功能上，形式上，用途上进行突破，从而开拓出更大的发展空间，而绵竹年画便是这类产品中的一种。
绵竹年画是我国民间艺术的一朵奇葩，与天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画、山东潍坊年画一起被誉为中国四大年画。绵竹年画形成了人物夸张变形、线条古朴流畅、色彩艳丽明快的艺术风格，是中国民间年画的一大支流。绵竹年画以彩绘见长，具有浓厚的民族特点和鲜明的地方特色。具有质朴稚拙的地方风格和浓郁的乡土气息，深受大众的喜爱。
绵竹年画是世代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚，同时也是巴蜀地区旅游品牌内在的精神闪光点。用绵竹年画的商业推广来体现现代都市旅游品牌的文化的传承与传播，对游客来说这就是最快乐的旅行，因为他们在旅行的过程中体验了一种文化，并参与和传承了这种文化。
将绵竹年画文化资源植入到现代都市旅游品牌推广设计中，可以提升其品牌形象，突显该城市的文化气息，以文化提升价值空间，用品牌打造特色旅游形象，用文化锻造城市特色之魂，用年画文化营造旅客的喜悦之旅。经过挖掘比较，我们发现绵竹年画所表达的喜悦、祈福、热烈与旅游文化都是相同的，丰富绚丽的绵竹年画文化资源与现实生活联系十分密切，绵竹年画文化的精髓与旅游文化的核心价值优势也是一致的、相通的，可以互为支撑。
将绵竹年画与现代都市旅游品牌推广设计结合起来，正是注意到了绵竹年画文化所具有的资源性和和谐性的优势， 在硬件改造就开始植入年画主题元素和符号，形成品牌创建的基础格局；将品牌形象展示、独特设施与产品、旅游特色相结合，逐步组成了年画主题的神与形，形成了其现代都市旅游品牌的独一无二之处。使之成为了集建筑、空间、视觉、行为、音乐设计于一体的很中国、很绵竹年画文化的现代都市旅游品牌。既展示了该城市新颖的立意和深刻的文化展示，又将整个旅游品牌氛围渲染得浓郁雅致。
而将绵竹年画与现代都市旅游品牌推广设计结合起来，衍生出一种新的文化性品牌设计，以达到满足人们精神与物质的需求。当消费者在欣赏与消费的同时，也会参与到文化的传承中来，从而加强消费者与旅游品牌设计本身的交流。新的事物总是在人们有意无意的探索中慢慢产生进化得来，在这五彩缤纷的绚丽现代都市里，旅游品牌便承载着文化传播的光荣而又艰巨的历史使命。
现代都市的气韵与浓郁的年画文化交融相汇，热情洋溢已成为现代都市旅游品牌最具生命力的源泉。作为都市旅游资源的内在文化元素资源将是人们对这座城市的印象的主要关键，与其他城市区别开来是这个品牌形象设计的前提，人们在希望设计能够提供更好的功能，表达出更多人情、个性的同时，也期望设计还可以包含更多的人文价值，这是我们民族设计的特色，这将成为我们设计师们最为关注的研究焦点。
参考文献：
[1]王菘，韩振华：关于旅游品牌的深层思考[J].社会科学家，2001，（11）.
[2][美]威廉·沙门.品牌创建与形象保护[M].吉林：时代文艺出版社，2003.
[3]龙雨萍：旅游地品牌经营战略探讨[J].集团经济研究，2006，（07）.
[4]母泽亮.旅游目的地品牌系统建设研究[J].中国市场，2006，（36）.
[5]贺巧娟.浅述四川绵竹年画[J].安徽文学（下半月），2008，（09）.
[6]谢春.浅谈绵竹年画的装饰性[J].装饰，2008，（08）.
[7]范小平.绵竹年画在中国美术史上的地位[J].美术，2003，（03）.
作者简介：
李婕，女，河北唐山人，四川师范大学美术学院，讲师，研究方向：视觉传达。