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通过对标志概念的阐述,指出当今社会对标志概念理解的偏颇并分析其原因,以银行标志设计作为讨论的载体,将标志设计的层次归纳为感觉层次、感受层次和感动层次,指出标志设计要以设计师、组织和受众之间三维一体进行情感交融与沟通,达到“心目感动”的更高境界才是对标志设计的准确理解。一个好的标志设计必须具备亲和力、构成要素易理解、能感动受众,才会有更长久的市场生命力。