谈服装的设计语言

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  [摘 要] 服装设计不仅是物质形态设计,更是文化意蕴设计和内在象征的外化传达设计。单纯形式元素组合虽然会拼凑出一时 “好”的服装,但要想使品牌或产品表现个性并具有鲜明风格,保持深入人心的长久生命力,必须要有体现内涵意蕴和吸引消费者价值需求的设计语言呈现。如此,设计语言的表达才会是丰厚、深沉和完整的。只有更好的传达出内在意蕴,设计语言的表现才不再是拼凑、粗陋和生硬的。
  [关键词] 服装 外在语言 内在语言 风格 生命力
  
  引言
  这是一个品牌消费的时代,随着经济不断增长和人们生活水平的日益提高,越来越多的消费者购买追求已经不再是满足实用的“实物产品”,而是一个既能满足实用需求,又能满足精神需求的“品牌产品”。设计语言表达是服装品牌产品设计中最重要的部分,主要分为外在语言和内在语言两种。外在语言包括服装的造型语言、材质语言、色彩语言和工艺制版语言等;内在语言则是蕴涵在服装中的灵感、情感、思想、价值观和精神境界,它不仅是服装个性、风格和品牌文化的重要组成部分,更是服装具有强大生命力的灵魂保证。
  一、服装品牌设计的外在语言表达
  1.服装造型语言
  造型是依据物体的主要特征对其进行再创造,产生新的物体形象。服装造型就是对人体着装的再创造,运用美的原理和法则将点、线、面、体等要素分别组合的设计过程。服装造型作为服装设计的组成部分,它主要的任务是进行款式设计,同时也涉及面料、色彩、结构等的和谐设计。完美的造型是服装功能性与装饰性的有机结合,是服装的总体效果与局部细节统一构成的理想整体。服装的造型过程实质上是将设计意图物化表现的过程,是将服装物质材料转化为成品的过程,这一过程通过对服装款式和装饰材料的选配、组织、整形和外观处理,使之成为服装样式有机的构成体,进而呈现出千姿百态、变化无穷的服装。
  2.服装质材语言
  各种风格的服装材料既能满足服装的造型需求,又能满足服装的美感呈现。同时功能性服装材料的出现又使人们在穿着的机能上感到越来越舒适,时下正在流行的天然棉、麻、毛以及各种混纺、化纤和莱卡等面料,就为各类消费者提供了表达和展现自我的多种选择。
  近年来与高科技相结合的天然纤维面料有流行的彩棉,此外天然纤维在保持原有性能的基础上,通过各种印染整理,也出现了质的变化。如磨毛整理使产品手感细腻,水洗生物酶整理使触感柔软,深层整理使织物防水、透气、防皱防缩,从而使天然纤维达到穿着舒适、抗菌、抗紫外线、消毒、防蛀等功能,是面料发展备受关注的趋势,它们也丰富了服装的材质语言元素。
  3.服装色彩语言
  色彩是吸引消费者目光的第一要素,也是产品市场定位的重要特性标志。它可以锁定一个品牌对象的年龄段、消费群、欣赏偏爱、市场范围等,而通过图案色彩的辅助更能突出其文化的倾向性,无论是民俗的,还是传统的;古典的,还是现代的;流行的,还是时尚的;东方的,还是西方的等等,都会成为服装色彩语言最好的补充,也更增加了视觉联想的丰富性与广博性。
  随着衣料文化的发展,色彩同各种不同质料、不同织纹的纤维或非纤维制品结合形成了千姿百态的色彩情感与表情,极大地丰富了人们的衣生活文化。虽然日常的衣物在形态上会或多或少有一定的局限,但在色彩的变化上却有着极大的自由性,它影响了着装的整体印象。而能准确定位、组织和运用色彩语言,就成为设计师展现服装内在丰富性的必要手段。
  服装的款式、材料与色彩图案的完美结合是服装外在语言表现的良好状态,但这只是设计语言表达的第一层,是属于美的形式技巧的构成部分。它最有可能在作品完成推出后被很快抄袭、模仿和翻版,而掌握此部分的技巧原理也并非难事。但,当具有了服装设计的内在精神意蕴,并通过形式语言进行得体的外化表达,其深意才是难以学来和复制的,设计因此而更加拥有独特的风格、韵味和灵性。
  二、服装品牌的内在语言
  前人云:“实做则有尽,虚做则无限。”在服装设计中,创作构思是虚,形态表现是实;抒发情感是虚,反映生活是实;内在精神是虚,外在形象是实;空间是虚,造型是实……。艺术创作往往来自于内在的情绪感受、情感充溢和生活经历所引发的感触,由此而产生创作的意象,经过提炼与升华用恰当的形式语言传达出来,便成为内在语言的表现。服装品牌的外在造型、颜色、材质虽然是实,但内在灵感、情感、价值观、精神境界等所谓“虚”的部分最终是必须转化成前者,才能让消费者感知和欣赏。
  1.灵感表达
  灵感是设计作品最独特创意的来源。它可以是事物本身或由此而联想到的人、事、物等等,当我们一旦获得了灵感,就会形成不可遏止的创作激情与表达欲望。
  在2006年Dior春夏时装发布上,顽童Galliano从1960年的嬉皮士与朋克风中获得灵感,并将二者进行大胆地混合搭配,让人们看到由此而引发的大量丝绸衬衫,用弹性材料制成的摩登裙子,灰色和象牙白紧身及膝裙子,配合着蕾丝胸衣和紧身夹克套装的组合运用等呈现……;而在模特们的妆容上,则被画上充满个性的——暗色唇彩、极细极长的弯弯眉毛、上眼睫毛裹上浓浓的睫毛膏、下眼线则以白色来制造出让眼睛变大的错觉;而压低的小帽、贴着脸的微卷蓬松金发、都在似笑非笑中张扬和透露着调侃的味道。
  创意灵感在我国服装设计品牌中,也有着很好的实例,如女装品牌“天意”。它通过天然布料“莨绸” 触发灵感,尽情地诠释着朴素而诗意的味道。“天意”总设计师梁子曾说:“八年前偶然发现一块从未见过的布料,正反两色效果奇异。一面如黑陶,一面如商周甲骨残片,手感很饱满,感觉神秘而玄妙。几经周折,终于知道这就是只听传说难得谋面中的‘莨绸’”。而“天意”品牌所要传达的设计理念———平和、自然、典雅、浪漫,也找到了最好的外观表现语言。
  2.情感体现
  情感是人们对客观现实刺激的反映,是对客观现实与自己关系的态度体验。在人们对服装感知的过程中,必然会产生喜爱或不喜爱的态度,同时也就伴随着愉悦或无所谓以至于厌恶的情感体验。服装设计师的情感表达在创造过程中有着多种多样体现方式,有表现心理喜悦、快乐、痛苦、压抑的,有体现性格的反叛、另类、温婉、沉静的,也有反映风格的含蓄、高贵、简洁、幽默和情绪热烈、激昂、平和、戏谑的……
  服装品牌中情感的表达无疑是占重要地位的。如色彩丰富、对比强烈的日本设计师KANZON,他所展现的无所不在的花卉图案、极富想象力的搭配方式、舒适自由的穿着感觉、带有国际色彩的设计思路,都通过作品传达出轻松、快乐和不羁的情绪,使KANZON以浓郁的异国情调震撼着消费者的情感。而象征高贵的夏奈尔,她塑造了女性精致、优雅,又略带忧郁的形象,她所强调的流畅廓线、舒适质料、实用款式、娴美态度,都体现了她对内心从容、坚毅和温婉自尊、气定神闲女性的赞美,她那欲言又止、内敛而深藏、既柔且刚的自信情感通过服装被恰到好处地表达着,难怪她的服装被奉为世上女子衣橱中必备的衣装!至于离径叛道的维维安·维斯特伍德,则通过她服装中肆无忌惮地挥洒,宣泄着她对世间愤怒、轻蔑和嘲笑的情绪,在情感表现中怪异而让人惊诧。
  而我国男装品牌“卡宾”也因敢于呈现当今男性积极求索的情感和欲望而备受瞩目。它的特点是巧妙地将突破与传统融合在一起,坚持着一贯的舒适原创,致力于提供感性、前卫、自由的气息,呈现着男性激越、放旷、渴望丰富和温情的深层内心。标志性超酷黑色有了更多非常规线条的装饰,窄身的版型放“宽”了尺度,带来更多的阅历成熟和坚定稳健的情感诠释;而休闲西装更是通过显现丰富的材质和电脑刺绣精致的图案以及手工缝线的粗犷装饰……,极尽颠覆着原有观念中男装刻板和坚硬的印象,为该品牌注入了柔情和温馨的元素。
  3.服装品牌的思想、价值观传达
  价值观代表一个人对周围事物的是非、善恶和重要性的评价。人们对各种事物的评价,如对自由、幸福、自尊、诚实、服从、平等等,在心中是有轻重主次之分的。这种主次的排列,构成了个人的价值体系、价值观和价值期望、态度与行为等心理基础,这同样也反映在设计师对设计语言的诠释上。
  谈到品牌的价值观,不能不说我国女装的著名品牌“白领”。它的文化内涵一直以人文关怀为重要特色,“为生活而设计”是该品牌所一直提倡的价值观。它在2003年推出了“生活方式店”和“新生活方式”,从店面装饰、园艺布置上的各种细节语言上都体现了“生活”两字的温馨和生机盎然。在“生活方式店中”,为“白领”的消费人群提供了相应有品位的新闻资讯快递以及国内外的生活杂志、超大屏幕的等离子电视等等;另外在卖场内部还设立一个精致的服务吧台并免费向顾客提供红酒、甜品、巧克力等休闲食品;而在试衣间则根据“白领”风格的三个不同定位服装分为三种不同形式,他们力图通过丰富的语言形式向消费者传达生活原本是可以更加丰富多彩的,只要你用心设计、用心创造、用心感受……。
  4.服装语言精神境界的表达
  品牌设计语言精神境界的体现是一个品牌的核心部分。属于品牌文化的部分,它不仅代表了品牌的内蕴,还代表了人们的审美品位与精神层面。
  日本时装大师三宅一生在设计语言的境界表达上是世界舞台上堪称是领军人物。他创立了著名的ISSEY品牌以其充满艺术韵味和独具东方魅力而著称。从东方服饰文化和日本哲学观念中探求全新的服装功能与形式之美结合成为其特色之一。三宅一生借鉴东方制衣技术以及包裹缠绕的立体裁剪技术,创造出无数让西方设计界震惊的作品。他说过这样的话:“衣服穿在外面,但必须用心体会。”他的设计流露出东方的“禅意”,作品空灵、富有艺术性,清冷、出尘的意境更是他留给观者和穿者的想象力空间和享受。在超越了服装的既有形态基础上,独创出超越形体、约束和呆板的褶皱服装,而在其中又不乏新科技与新材质对传统设计的突破。他根据不同的目的设计了简便、轻质、易保养、免烫的三种褶:Splash、Twist和Pleatlease。他的作品至今流行于全世界,张扬着鲜明的东方民族风格精髓,作品中 “形”与“神”、“虚”与“实”、“气”与“韵” 的表达,已超越出普通的设计语言,而自成境界了。这也确立了他无可替代的国际地位。
  我国“例外” 品牌它整体格调提倡质朴的精神,没有夸张的外型和炫目的艳光,在简洁含蓄中又兼具着书卷气和浪漫美感的表情。在色彩、款式上韵味延绵,不嚣张却相当有力度,为紧张、繁忙的都市女性带来了一份切身的关怀和自尊、对自信的肯定。在主调为灰的含蓄中透露着沉静与深远,在悠雅中显现着沉稳与安适,如恬静淡然的一杯好茶,纯净、清丽的水中荷莲,它成为生活在喧嚣世界里的时尚知识女性犒赏自己的一份难能可贵的惊喜。它向我们陈露着冷静清醒的内心,是一种外表含蓄,内里柔韧的历练过的美。她将设计师的个性风格和精神灵魂融入在品牌设计的细节之中,成就了它在我国女装中的特别与独特,犹如它的名字。
  六、结语
  总之,设计语言的表达是由内而外、由里及表的,是层次丰富、阶梯递进的,同时更是全面立体的。无论是服装的品牌设计还是产品设计,只有脱离了简单的外在形式拼凑,让形式语言真正传达丰富而有意蕴的内在,品牌的个性与风格实现才会成为可能,品牌和设计师作为名副其实的时尚领航者才不是空话。而至于如何可以使品牌和产品呈现某种境界与韵味,则要靠对设计语言的千锤百炼和不断烈焰淬砺了。
  
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