【摘 要】
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广告在广义上的分类大体上包括商业广告和非商业广告,在这其中,作为非商业广告的重要形式的公益广告,其本身与商业广告有着本质区别。据统计,在中国,在所有播出广告中,公益广
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广告在广义上的分类大体上包括商业广告和非商业广告,在这其中,作为非商业广告的重要形式的公益广告,其本身与商业广告有着本质区别。据统计,在中国,在所有播出广告中,公益广告的比例不到 5%,现代观众所能看到的广告很大一部分都是商业性质的,而在这很少一部分公益广告中,又有很大一部分是由企业所发布的,而这并不能称为传统意义上的纯粹的公益广告,其中或多或少有商业因素的影子,这种情形即被称为公益广告的商业化。我国公益广告在现阶段存在着一些突出问题,比如国家对公益广告的管理与激励方面、公益广告本身的选题质量与制作水平方
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