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摘 要： 网站的艺术设计是网站系统构建过程中通过设计调整色彩结构、平面结构和立体结构完成的设计工作，是构建网站的设计基础。为了满足网站的信息传递需求、提高网站受众浏览时的心理舒适度，综合研究了色彩艺术特点在网站艺术设计中的应用，及其对心理状态的各类影响，旨在增强网站构建时的受众针对性，提高用户体验。
关键词： 色彩艺术特点；网站艺术设计；用户心理
【中图分类号】 G712 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2017）20-0194-01
当前，各互联网行业公司发展趋于专业化，针对性增强，对于用户黏着度的要求越来越高。同时，当前的网站浏览者要求更快的信息接受，更直观的信息供给，和更舒适的浏览体验，这种情况下，就对网站的艺术设计提出了更高的要求，同时，必然涉及到对于受众心理状态的研究；而传统色彩艺术特点在美学的研究中较为庞大和笼统，没用在网络设计领域有专业论述，色彩的心理作用作为兴起不久的心理研究，也还没有在网站设计领域存在应有的应用；因此，根据当前网站构建者和受众的双重需求，需要对色彩艺术特点的互联网应用及其对受众的心理效应进行详细的分析研究，以便给双方提供高效顺畅的交互体验。
1.色彩艺术特点在网站艺术设计中的应用
色彩艺术特点在网站艺术设计中的应用可以从色彩艺术特点的特征呈现和文化内涵这两方面进行研究，明确色彩艺术特点应用的特征性和文化性。
1.1 色彩艺术特点在网站设计中的特征呈现。
1.1.1 网站艺术设计中色彩应用的多元化。
网站作为互联网构成的基础单位，本身具有互联网共通、共享、多元的特征，色彩的多元化是指色彩应用在观念、文化、风格、形式、结构等领域考虑多元共存、求同存异的特征。网站受众的文化背景、教育经历往往存在很大的区别，而对于颜色的直观感受必然受到这些个人特征的影响，这和当前世界文化多元共存是具有一致性的。所以在艺术设计中，色彩的应用应当注重这种多元化特征，考虑到不同文化背景下的受众的色彩接受程度，尽量选取没有文化冲突、没有争议的颜色及搭配。
1.1.2 网站艺术设计中色彩应用的流变性。
在互联网时代，流行文化的形成与消失周期被大大缩短了，这种快速流变的特性考验着网站设计者的流行敏感性，表现在色彩艺术特点上就是它的流变性。可以看出，流行文化和艺术风格的快速变迁直接导致了色彩观念的改变，例如流行色彩、季节色彩都会对网站受众的浏览体验造成极大的影响，所以在网站艺术设计中应当考虑到流行文化、季节色彩、热点事件甚至浏览方式变化对色彩接受度的影响，从而选用符合当前受众接受度较高的颜色搭配。
1.1.3 网站艺术设计中色彩应用的去主观性。
艺术设计诞生以来就带有创作者的主观特点，不可避免的带有自我性。但是，在网站艺术设计中，过于主观自我的艺术表达往往会造成浏览者的特征化，即仅会吸引具有艺术认同感的受众，而流失其他大部分受众，在色彩应用中摒弃过多的自我表达就是它的去主观性。所以应当避免个人风格、情绪、特征过于明显的颜色选择及搭配。
1.2 色彩艺术特点在网站设计中的文化内涵。
色彩艺术特点在网站设计中的文化内涵是指通过色彩的应用表达出网站需要传达的文化理念和精神品格，这是由不同网站的文化理念来决定的，例如崇尚简约、简洁产品理念的公司网站，往往认为过于浓烈的色彩是与企业文化相冲突的，这时应当使用冲突少，色调较平和的色彩，而如果是崇尚奢华、高消费的服务性公司的网站，就会认为浅淡的颜色不能表达他们的文化理念，这时多使用色彩鲜明，色调浓烈的色彩。
设计者在网站设计时，必须考虑到网站的文化理念和精神品格，选用符合这种文化内涵的色彩，达到完美表现网站意图的效果，也会给受众一种协调而不冲突的浏览体验，从而提高网站信息传递的效率和质量。
2.色彩艺术特点的心理效应
色彩艺术特点具有心理效应，色彩选择和搭配会对受众的心理产生影响，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人生理发生的直接影响。例如红色的环境会使人心跳加快、血压升高、情绪兴奋，而在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也更加冷静。
由于色彩艺术特点心理效应的存在，在网站艺术设计过程中可以使用合理的色彩构成达到营造特定心理环境的目的。
2.1 消除受众的防御心理状态。
在受众对网站的初次访问过程中，由于人类对新事物接触的固有心理防御状态的存在，会本能的持有试探、封闭的心理姿态。此时，如果采用了小规模、多成份的色彩拼接，会带给受众带来非专业的、具有目的性的心理暗示，使其安全感、舒适度降低。所以，如何应用色彩的艺术特点来消除这种防备的心理状态是每个网站设计者必须要注重的问题，在色彩的选用方面，应形成统一的风格，避免局部与整体形成冲突性。
2.2 建立受众的期待心理。
在消除了受众封闭心理的情况下，可以利用色彩的艺术特点来建立起受众的期待心理，深入了解网站希望传递的信息。受众必然是带着某种需求来的，这就需要设计者通过色彩来传递某种信息，例如各类时装品牌、流行色的使用就满足了受众需求前卫的心理，绿色、田园就满足了他们的解压需求。另外，针对网站受众的职业、民族也可以采用一些特色的色彩搭配，建立起他们的期待心理。
2.3 色彩艺术特色的导向作用。
色彩艺术特点在网站设计中除了提高受众的心理认同感，同样也具有与文字、圖片相当的导向作用。引导受众完成浏览、消费、交互等商业动作，例如在饮品网站采用清爽、明亮的颜色使受众产生对冰块、气泡、水的联想，自然而然产生购买意向，同样在服务领域，采用蓝色、白色等简洁的颜色，就传递了洁净、专业、效率的心理导向，使受众接受服务。
3.结束语
色彩艺术特点作为艺术设计中的重要研究部分，在网站设计当中极具研究使用价值，探索色彩艺术特点有利于形成更为专业的网站设计方法、思路。同时研究色彩艺术特点的心理效益，是满足当前网站功能需求的必然要求，也是网络发展的大趋势。
参考文献
[1] 张玉祥.色彩构成[M].北京：中国轻工业出版社，1999.
[2] 小林重顺；李军.色彩心理探析[M].北京：人民美术出版社，2006.
关键词： 色彩艺术特点；网站艺术设计；用户心理
【中图分类号】 G712 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2017）20-0194-01
当前，各互联网行业公司发展趋于专业化，针对性增强，对于用户黏着度的要求越来越高。同时，当前的网站浏览者要求更快的信息接受，更直观的信息供给，和更舒适的浏览体验，这种情况下，就对网站的艺术设计提出了更高的要求，同时，必然涉及到对于受众心理状态的研究；而传统色彩艺术特点在美学的研究中较为庞大和笼统，没用在网络设计领域有专业论述，色彩的心理作用作为兴起不久的心理研究，也还没有在网站设计领域存在应有的应用；因此，根据当前网站构建者和受众的双重需求，需要对色彩艺术特点的互联网应用及其对受众的心理效应进行详细的分析研究，以便给双方提供高效顺畅的交互体验。
1.色彩艺术特点在网站艺术设计中的应用
色彩艺术特点在网站艺术设计中的应用可以从色彩艺术特点的特征呈现和文化内涵这两方面进行研究，明确色彩艺术特点应用的特征性和文化性。
1.1 色彩艺术特点在网站设计中的特征呈现。
1.1.1 网站艺术设计中色彩应用的多元化。
网站作为互联网构成的基础单位，本身具有互联网共通、共享、多元的特征，色彩的多元化是指色彩应用在观念、文化、风格、形式、结构等领域考虑多元共存、求同存异的特征。网站受众的文化背景、教育经历往往存在很大的区别，而对于颜色的直观感受必然受到这些个人特征的影响，这和当前世界文化多元共存是具有一致性的。所以在艺术设计中，色彩的应用应当注重这种多元化特征，考虑到不同文化背景下的受众的色彩接受程度，尽量选取没有文化冲突、没有争议的颜色及搭配。
1.1.2 网站艺术设计中色彩应用的流变性。
在互联网时代，流行文化的形成与消失周期被大大缩短了，这种快速流变的特性考验着网站设计者的流行敏感性，表现在色彩艺术特点上就是它的流变性。可以看出，流行文化和艺术风格的快速变迁直接导致了色彩观念的改变，例如流行色彩、季节色彩都会对网站受众的浏览体验造成极大的影响，所以在网站艺术设计中应当考虑到流行文化、季节色彩、热点事件甚至浏览方式变化对色彩接受度的影响，从而选用符合当前受众接受度较高的颜色搭配。
1.1.3 网站艺术设计中色彩应用的去主观性。
艺术设计诞生以来就带有创作者的主观特点，不可避免的带有自我性。但是，在网站艺术设计中，过于主观自我的艺术表达往往会造成浏览者的特征化，即仅会吸引具有艺术认同感的受众，而流失其他大部分受众，在色彩应用中摒弃过多的自我表达就是它的去主观性。所以应当避免个人风格、情绪、特征过于明显的颜色选择及搭配。
1.2 色彩艺术特点在网站设计中的文化内涵。
色彩艺术特点在网站设计中的文化内涵是指通过色彩的应用表达出网站需要传达的文化理念和精神品格，这是由不同网站的文化理念来决定的，例如崇尚简约、简洁产品理念的公司网站，往往认为过于浓烈的色彩是与企业文化相冲突的，这时应当使用冲突少，色调较平和的色彩，而如果是崇尚奢华、高消费的服务性公司的网站，就会认为浅淡的颜色不能表达他们的文化理念，这时多使用色彩鲜明，色调浓烈的色彩。
设计者在网站设计时，必须考虑到网站的文化理念和精神品格，选用符合这种文化内涵的色彩，达到完美表现网站意图的效果，也会给受众一种协调而不冲突的浏览体验，从而提高网站信息传递的效率和质量。
2.色彩艺术特点的心理效应
色彩艺术特点具有心理效应，色彩选择和搭配会对受众的心理产生影响，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人生理发生的直接影响。例如红色的环境会使人心跳加快、血压升高、情绪兴奋，而在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也更加冷静。
由于色彩艺术特点心理效应的存在，在网站艺术设计过程中可以使用合理的色彩构成达到营造特定心理环境的目的。
2.1 消除受众的防御心理状态。
在受众对网站的初次访问过程中，由于人类对新事物接触的固有心理防御状态的存在，会本能的持有试探、封闭的心理姿态。此时，如果采用了小规模、多成份的色彩拼接，会带给受众带来非专业的、具有目的性的心理暗示，使其安全感、舒适度降低。所以，如何应用色彩的艺术特点来消除这种防备的心理状态是每个网站设计者必须要注重的问题，在色彩的选用方面，应形成统一的风格，避免局部与整体形成冲突性。
2.2 建立受众的期待心理。
在消除了受众封闭心理的情况下，可以利用色彩的艺术特点来建立起受众的期待心理，深入了解网站希望传递的信息。受众必然是带着某种需求来的，这就需要设计者通过色彩来传递某种信息，例如各类时装品牌、流行色的使用就满足了受众需求前卫的心理，绿色、田园就满足了他们的解压需求。另外，针对网站受众的职业、民族也可以采用一些特色的色彩搭配，建立起他们的期待心理。
2.3 色彩艺术特色的导向作用。
色彩艺术特点在网站设计中除了提高受众的心理认同感，同样也具有与文字、圖片相当的导向作用。引导受众完成浏览、消费、交互等商业动作，例如在饮品网站采用清爽、明亮的颜色使受众产生对冰块、气泡、水的联想，自然而然产生购买意向，同样在服务领域，采用蓝色、白色等简洁的颜色，就传递了洁净、专业、效率的心理导向，使受众接受服务。
3.结束语
色彩艺术特点作为艺术设计中的重要研究部分，在网站设计当中极具研究使用价值，探索色彩艺术特点有利于形成更为专业的网站设计方法、思路。同时研究色彩艺术特点的心理效益，是满足当前网站功能需求的必然要求，也是网络发展的大趋势。
参考文献
[1] 张玉祥.色彩构成[M].北京：中国轻工业出版社，1999.
[2] 小林重顺；李军.色彩心理探析[M].北京：人民美术出版社，2006.