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广告在我们的生活中随处可见,其主要目的是劝购。概念隐喻作为一种认知方式,具有"突出"和"隐藏"的功能,能达到很好的认同和评价效果,因此成为广告商轻易构建各种社会意识形态的有效工具。但是,概念隐喻映射的缺陷同样不容忽视。该文试图从批评话语分析的角度对隐喻的消极作用进行论证,目的在于提高人们对广告的批评性意识,揭露其华丽语言下的真实现实。