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作为一名80后图书编辑，操作《那时年少》的感受是很特别的，因为这还是我个人的一部文学作品。创作这部作品的时候是纯感性，出版是纯理性，如何习惯这个跨度，及时将自己情感从作品本身抽离，可以客观分析市场，分析作品的卖点，打造广告语、装帧、制定合适给力的推广方案，并付诸实施，对我来说是个挑战，从目前的市场反馈来看，效果不错，因此，撰写小文，和大家分享。
做好书第一步：让欲望霸占你灵魂吧
做任何事都是有欲望驱使的，作为编辑，我们应该正视这个欲望，支持这个欲望，如果没有欲望，请务必找到这个欲望，否则在如今读者愈发不待见的图书市场，很难有所成就。这个欲望可以是功名利禄的任何一点，这么些年，我一直在做别人的书，兢兢业业，全力以赴，每年都能做至少三四本十万册级的畅销书，别人说你好强大，好投入，好有激情，其实我内心的欲望是要能在这个行业呆下去，而且要混好，名利是我前进最大的伙伴，我害怕自己一不留神就被淘汰，恐惧是我最大的敌人，因此，这几年我的发展还不错。只是做多了别人的书，自己心中难免羡慕嫉妒恨，自己也是一个写作的人，也出过七八本书，或许，自己可以栽培一下自己哦，或许，这本书做好就可以获得更大名利哦，想想这个欲望，都会激动。
只是激动归激动，作为编辑理性的一面从未丢失，何时出手，如何出手，永远是我最先思考的问题，否则，就算做出来，也只会差强人意，因为如果将出版视为一个物理过程，那显然是件太容易的事，可正因为容易，所以要做好很难，因此需要将出版视为精神过程，你得琢磨清楚了，想透彻了再出手，确保一招制敌，这就是高手和庸手的区别。
从2009年初我想出版《那时年少》起，我整整酝酿了两年半，这期间，我成功操作了《曾有一个人，爱我如生命》、《那些回不去的年少时光》等书，做到心中有数，感觉时间到了，2011年7月我出手，8月上市，做到首印三万册，上市半个月两次加印，并且口碑持续走好中，这个结果是让我满意的。
是“那时年少”，还是“你好初恋”
下面具体说说实际操作的经验，一部作品理论上可以呈现出几种迥异的面貌，从而吸引不同类型读者的不同需求，也就是我们俗称的产品定位。
《那时年少》究竟要做成言情小说还是青春成长小说？这是横亘在我面前最大的难题，也是耗费我最大精力去辨析思考的难题。为什么难？因为现在的市场是，做成言情，意味着保底，只要装帧不错，营销尚可，是能够做到两三万册的基本量，但想再卖好，那就太难了。而要是做青春成长，纵观这几年的市场，几乎是死路一条，几乎找不到一本近三年畅销的青春成长小说，《晃晃悠悠》是上世纪的事了，《草样年华》也过去了好几年，甚至，连找一本主打青春成长旗帜的小说都难上加难，大家都知难而退，这块变成一片荒芜。
但是，往往绝路过后就是艳阳天，如果想追求更大的销量，那就必须和青春成长死磕，因为成长的感悟是每个人都有的经历，只要点找准，情绪到位，引发共鸣，那么劣势将变为优势，畅销前景也无可限量。
现在说是这么容易，但在思考的时候真的好纠结，因为我不是名作者，不可能有认牌购买，靠的是实打实产品力，因此保底两三万册对我而言很重要，如果青春成长没做起来，市场一塌糊涂，我就惨了，纠结啊，我把疑惑和同事们请教，大家一口说：做言情吧，这是你最擅长的啊，我又带着这个心病去甜水园图书批发市场，挨家挨户请教，大家也异口同声，肯定做言情啦。对了，当时考虑做言情路线我也取了一个名字——《你好初恋，好久不见》，一个批发客户的营业员小妹听了后竟然浑身颤抖，尖叫：我要看，好感人。显然，她被勾起了对初恋情绪的回味，被打动了。我又在现场拉住几个正在买书的小女孩，询问她们的意见，基本上也是一面倒，大家看来只对情感动容，对成长并没有太多关心。
从垮掉的一代到压垮的一代
从甜水园出来后，我决定将《那时年少》做成青春成长风格的作品。很多朋友疑惑不解，那你前面说那么多废话干吗？我解释，任何决定都不是轻易拍脑袋形成的，别人的话不是答案，而是促进思考的力量。这些天我一直在想，如果《那时年少》可以有更大的市场前景，那必须站得更高，之前我一直没想明白如何接地，去甜水园批发市场我找到了答案：你看你们年轻人，一个个多么压抑，多么苦逼，为生活所迫，只能从言情书中寻找麻痹；你再看看我们，那么多名牌大学毕业生一个月就拿两三千，住的房子是群居房，上厕所要排队，一年前，我们吃顿午饭十块钱就不错了，现在没十五二十根本吃不好；你再看动车追尾，红十字郭美美，地沟油泛滥……这些都是我们经历的生活。我一口气说了很多，被同事打住：拜托，你只是要出一本书，说这些没用的干嘛，我们能改变吗？我说，这些可不是没用的话，而是大有用处，是我们做一个决策的基础，你想想，我们80后刚出来时，被称为新新人类，甚至被打上“垮掉的一代”称呼，可是现在的事实证明，我们压根就是被压垮的一代，买不起房，买不到车，婚姻，工作，哪一个不像山将我们压垮得喘不过气？同事显然也是一个生活极度压力的人，因为他的目光已经变得柔软，可是他依然不忘记他是一个编辑，用颤抖的话无力反问：就算你说的都是对的，可是这和我们的书有啥关系呢，请问？我说关系就是：现在我们这么压力，可那时年少，一切都不是这个样子哦，所以，我们要把这本书作为一个怀念过去的载体，让所有当下有压力疲惫的人，回忆自己貌美如花、青春催促的年少啊。同事眼睛一下子雪亮起来，贱贱地笑着对我说：也对哦，别看我现在找不到老婆，那时年少，很多美女都仰慕我才华，追求我呢！
制作：年华是封无效信
图书装帧是让很多编辑困扰的环节，我这方面却总能少受点儿罪，因为图书装帧只是策划思路的结果，思路明确了，装帧就是水到渠成的事——当然，找到一个给力的设计师是必须的——我的固定设计师是熊琼，她的表达力是目前行业首屈一指的，我把思路和她一讲，她二话没说，咔咔咔，几个小时过后，《那时年少》的整体装帧出现在我面前，非常棒的设计，封面简洁、大方、重点突出，两封超萌的信封，一封打开的信封上写“from 2011年”，一封闭合的信封上写“to 2001年”，已经将怀旧的意味做足，“易碎，小心轻放”等字样更是将这种情绪衬托得淋漓尽致。而“那时年少”四个大粗体更是让人无法回避，不管放在店面哪个角落，都能第一时间钻进你的眼帘。
至于内文，那更是精致、小资，被她排得密密麻麻，字小留白，21个印张，天啦，你能想得出才不到15万字吗！拿到手上，厚厚一大本，超值哦！
都说年华是封无效信，那么现在，就让这本书作为你的信笺密使，带你回到自己的年少时光吧。
史无前例，全媒体开发：电影、话剧、音乐大碟齐上阵
《那时年少》除了定位准确，装帧精美，营销推广也很有特色，那就是，第一次将影视话剧和音乐有机融合在一起，形成立体宣传攻势，来势汹汹，气势逼人，效果很好。
打开书本，你会发现随书附赠的CD，里面一共有13首为本书量身订做的歌曲，配合全书13个章节，曲风多样，有R&B、中国风、电子、纯音乐，每一个插曲都对应着每一章节的情绪，可以说，边看书边听音乐，必将能调动情绪，获得前所未有的体验。值得一提的是，同名主题曲《那时年少》由何厚铧量身打造，这位曾创作过《有多少爱可以重来》、《容易受伤的女人》的台湾著名词作者为《那时年少》写下了“只因那时年少，爱把承诺说得太早；只因那时年少，才把未来想得太好”，将小说的主题概况得精准到位，歌曲在网络投放后，点击率迅速过百万，起到了非常好的预热效果。
除了音乐外，《那时年少》同名话剧和网络电影都在筹备之中，其中网络电影将有近两年风靡网络的怀旧鼻祖筷子兄弟友情加盟，相信届时将会引起新的怀旧浪潮，而图书作为产业链的源头，势必是最大的受益者。
总之，以一本书为核心，将所有多媒体整合在一起，对同一个故事进行不同方式的诠释，《那时年少》创造了一个独一无二的纪录。
以上就是《那时年少》从策划到包装到推广全过程的整体操作过程，这其中最重要也是难度最大的显然是前期的定位，因为后期的技术都是有据可循，而定位最大的敌人却是自己的心魔，要想做好书，需要有欲望，但还不能被心魔控制自己，这确实挺为难人的，不过，乐趣也正在其中。
做好书第一步：让欲望霸占你灵魂吧
做任何事都是有欲望驱使的，作为编辑，我们应该正视这个欲望，支持这个欲望，如果没有欲望，请务必找到这个欲望，否则在如今读者愈发不待见的图书市场，很难有所成就。这个欲望可以是功名利禄的任何一点，这么些年，我一直在做别人的书，兢兢业业，全力以赴，每年都能做至少三四本十万册级的畅销书，别人说你好强大，好投入，好有激情，其实我内心的欲望是要能在这个行业呆下去，而且要混好，名利是我前进最大的伙伴，我害怕自己一不留神就被淘汰，恐惧是我最大的敌人，因此，这几年我的发展还不错。只是做多了别人的书，自己心中难免羡慕嫉妒恨，自己也是一个写作的人，也出过七八本书，或许，自己可以栽培一下自己哦，或许，这本书做好就可以获得更大名利哦，想想这个欲望，都会激动。
只是激动归激动，作为编辑理性的一面从未丢失，何时出手，如何出手，永远是我最先思考的问题，否则，就算做出来，也只会差强人意，因为如果将出版视为一个物理过程，那显然是件太容易的事，可正因为容易，所以要做好很难，因此需要将出版视为精神过程，你得琢磨清楚了，想透彻了再出手，确保一招制敌，这就是高手和庸手的区别。
从2009年初我想出版《那时年少》起，我整整酝酿了两年半，这期间，我成功操作了《曾有一个人，爱我如生命》、《那些回不去的年少时光》等书，做到心中有数，感觉时间到了，2011年7月我出手，8月上市，做到首印三万册，上市半个月两次加印，并且口碑持续走好中，这个结果是让我满意的。
是“那时年少”，还是“你好初恋”
下面具体说说实际操作的经验，一部作品理论上可以呈现出几种迥异的面貌，从而吸引不同类型读者的不同需求，也就是我们俗称的产品定位。
《那时年少》究竟要做成言情小说还是青春成长小说？这是横亘在我面前最大的难题，也是耗费我最大精力去辨析思考的难题。为什么难？因为现在的市场是，做成言情，意味着保底，只要装帧不错，营销尚可，是能够做到两三万册的基本量，但想再卖好，那就太难了。而要是做青春成长，纵观这几年的市场，几乎是死路一条，几乎找不到一本近三年畅销的青春成长小说，《晃晃悠悠》是上世纪的事了，《草样年华》也过去了好几年，甚至，连找一本主打青春成长旗帜的小说都难上加难，大家都知难而退，这块变成一片荒芜。
但是，往往绝路过后就是艳阳天，如果想追求更大的销量，那就必须和青春成长死磕，因为成长的感悟是每个人都有的经历，只要点找准，情绪到位，引发共鸣，那么劣势将变为优势，畅销前景也无可限量。
现在说是这么容易，但在思考的时候真的好纠结，因为我不是名作者，不可能有认牌购买，靠的是实打实产品力，因此保底两三万册对我而言很重要，如果青春成长没做起来，市场一塌糊涂，我就惨了，纠结啊，我把疑惑和同事们请教，大家一口说：做言情吧，这是你最擅长的啊，我又带着这个心病去甜水园图书批发市场，挨家挨户请教，大家也异口同声，肯定做言情啦。对了，当时考虑做言情路线我也取了一个名字——《你好初恋，好久不见》，一个批发客户的营业员小妹听了后竟然浑身颤抖，尖叫：我要看，好感人。显然，她被勾起了对初恋情绪的回味，被打动了。我又在现场拉住几个正在买书的小女孩，询问她们的意见，基本上也是一面倒，大家看来只对情感动容，对成长并没有太多关心。
从垮掉的一代到压垮的一代
从甜水园出来后，我决定将《那时年少》做成青春成长风格的作品。很多朋友疑惑不解，那你前面说那么多废话干吗？我解释，任何决定都不是轻易拍脑袋形成的，别人的话不是答案，而是促进思考的力量。这些天我一直在想，如果《那时年少》可以有更大的市场前景，那必须站得更高，之前我一直没想明白如何接地，去甜水园批发市场我找到了答案：你看你们年轻人，一个个多么压抑，多么苦逼，为生活所迫，只能从言情书中寻找麻痹；你再看看我们，那么多名牌大学毕业生一个月就拿两三千，住的房子是群居房，上厕所要排队，一年前，我们吃顿午饭十块钱就不错了，现在没十五二十根本吃不好；你再看动车追尾，红十字郭美美，地沟油泛滥……这些都是我们经历的生活。我一口气说了很多，被同事打住：拜托，你只是要出一本书，说这些没用的干嘛，我们能改变吗？我说，这些可不是没用的话，而是大有用处，是我们做一个决策的基础，你想想，我们80后刚出来时，被称为新新人类，甚至被打上“垮掉的一代”称呼，可是现在的事实证明，我们压根就是被压垮的一代，买不起房，买不到车，婚姻，工作，哪一个不像山将我们压垮得喘不过气？同事显然也是一个生活极度压力的人，因为他的目光已经变得柔软，可是他依然不忘记他是一个编辑，用颤抖的话无力反问：就算你说的都是对的，可是这和我们的书有啥关系呢，请问？我说关系就是：现在我们这么压力，可那时年少，一切都不是这个样子哦，所以，我们要把这本书作为一个怀念过去的载体，让所有当下有压力疲惫的人，回忆自己貌美如花、青春催促的年少啊。同事眼睛一下子雪亮起来，贱贱地笑着对我说：也对哦，别看我现在找不到老婆，那时年少，很多美女都仰慕我才华，追求我呢！
制作：年华是封无效信
图书装帧是让很多编辑困扰的环节，我这方面却总能少受点儿罪，因为图书装帧只是策划思路的结果，思路明确了，装帧就是水到渠成的事——当然，找到一个给力的设计师是必须的——我的固定设计师是熊琼，她的表达力是目前行业首屈一指的，我把思路和她一讲，她二话没说，咔咔咔，几个小时过后，《那时年少》的整体装帧出现在我面前，非常棒的设计，封面简洁、大方、重点突出，两封超萌的信封，一封打开的信封上写“from 2011年”，一封闭合的信封上写“to 2001年”，已经将怀旧的意味做足，“易碎，小心轻放”等字样更是将这种情绪衬托得淋漓尽致。而“那时年少”四个大粗体更是让人无法回避，不管放在店面哪个角落，都能第一时间钻进你的眼帘。
至于内文，那更是精致、小资，被她排得密密麻麻，字小留白，21个印张，天啦，你能想得出才不到15万字吗！拿到手上，厚厚一大本，超值哦！
都说年华是封无效信，那么现在，就让这本书作为你的信笺密使，带你回到自己的年少时光吧。
史无前例，全媒体开发：电影、话剧、音乐大碟齐上阵
《那时年少》除了定位准确，装帧精美，营销推广也很有特色，那就是，第一次将影视话剧和音乐有机融合在一起，形成立体宣传攻势，来势汹汹，气势逼人，效果很好。
打开书本，你会发现随书附赠的CD，里面一共有13首为本书量身订做的歌曲，配合全书13个章节，曲风多样，有R&B、中国风、电子、纯音乐，每一个插曲都对应着每一章节的情绪，可以说，边看书边听音乐，必将能调动情绪，获得前所未有的体验。值得一提的是，同名主题曲《那时年少》由何厚铧量身打造，这位曾创作过《有多少爱可以重来》、《容易受伤的女人》的台湾著名词作者为《那时年少》写下了“只因那时年少，爱把承诺说得太早；只因那时年少，才把未来想得太好”，将小说的主题概况得精准到位，歌曲在网络投放后，点击率迅速过百万，起到了非常好的预热效果。
除了音乐外，《那时年少》同名话剧和网络电影都在筹备之中，其中网络电影将有近两年风靡网络的怀旧鼻祖筷子兄弟友情加盟，相信届时将会引起新的怀旧浪潮，而图书作为产业链的源头，势必是最大的受益者。
总之，以一本书为核心，将所有多媒体整合在一起，对同一个故事进行不同方式的诠释，《那时年少》创造了一个独一无二的纪录。
以上就是《那时年少》从策划到包装到推广全过程的整体操作过程，这其中最重要也是难度最大的显然是前期的定位，因为后期的技术都是有据可循，而定位最大的敌人却是自己的心魔，要想做好书，需要有欲望，但还不能被心魔控制自己，这确实挺为难人的，不过，乐趣也正在其中。