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【摘要】：本文通过对国内外卡通形象包装的发展优劣进行对比，得出中国卡通形象类包装目前存在的劣系列化包装的研究与探索和卡通形象列包装设计方法这几个方面循序渐进，对系列包装的个性化进行探究。
【关键词】：系列化包装；消费心理；卡通形象
在远古时期，人们就有了包装的意识，我们的祖先可以烧制陶器盛放礼物，植物的叶子、果壳还有葫芦、兽皮都曾经作为包装出现在历史的长河中。新机器、新技术的发明，促进新产品的出现。我们的社会日益的丰富，节奏越来越快。企业为了增强竞争力，越来越重视品牌战略。而产品是品牌的终端销售直接承载对象，而现代的包装，不仅仅履行着它保护、盛放产品的“义务”还承担着将企业文化以及产品信息传达给消费者的“责任”。它已经成为与产品相互依存并且不可分割的一部分。而系列包装统一的风格会迅速抓住消费者的眼球，在包装设计上，不断的重复同一表示、色调、图案等，将品牌信息强烈的传达给消费者，加强消费者对产品的辨识与记忆，提高品牌的竞争力。系列包装作为目前上场上展示和销售重要的手段和形式，系列包装的表现手法和形式以及特殊的文化品味与要求都在不断的发生变化。
1.系列化包装设计概论
1.1系列化设计的基本含义
系列化包装指的是将一个品牌的下的各种不同产品用一种统一的形式、风格，使用特殊的造型特点、形体、色调、图案、标识等进行设计，形成统一的视觉形象。它们可以拥有不同的造型以及不同的用途，但是同时又互相关联，这样的产品群形成效果强烈家族产品体系。系列包装通过重复相同的元素图案、标识等统一风格，形成强烈的视觉效果增强消费者对品牌形象的感知与记忆。它是以明确品牌为主要目的。
1.2系列包装设计的特点及作用
1.宣传以及延展性
在前面的概念中陈述过，系列包装的产品是同一品牌的不同产品。既然有不同，说明不是一个，那么，系列包装要有两个或者两个以上的产品。系列包装是系列产品的纽带，它将系列产品凝聚在一起，让它们联系起来。这种设计在陈列销售中，在货架或者专柜上具有很好的优势。首先，系列包装以反复的强调、变化细节的系列化节奏，让产品在货架或者专柜的展示中，产生出强烈的视觉效果和刺激性，统一的风格应在的氛围，首先就在气势上压倒了比单体包装，有利于与其他品牌的竟争。这种系列化的包装设计形式，让它们之间会相互带动，相互宣传，引导消费者购买该系列的其他产品，降低广告成本。
2.多样性与统一
社会经济在飞速发展，人们的物质生活日益“丰腴”，审美水平也在不断提高。随着社会的不断进步，都市发展越来越快，快节奏的都市生活使得人们人生活压力普遍过大，因此，这样的生活节奏让人们更加渴望去宣泄和舒缓自己的情绪。设计要以人们的需求为出发点的基础，了解人们真正想要什么，这样才能有效的传递信息。系列包装中的单体之间存在有机的组合形式，同时又有自己的独特之处，这样在种类繁多的产品中，有统一的视觉美感，又有变化的美。
3.有利于新产品的延伸发展，缩短设计周期
系列包装在很多方面都是统一的，比如标识、色调、材料、造型等，这使大大缩短了设计者设计的周期，使得设计者有更多的时间去设计更多的东西。同时，在印刷方面，部分印版也是可以共用的，节约制版的同时，还大大的节约了生产制作的时间。
2.卡通形象系列包装市场基本概论
卡通形象是民族文化和大众文化的一部分，他们虽然是虚构的，但是他们的外在形象和丰富的背景故事深受人们的喜爱，具有很强的适用性和可感性，具有独特的亲和力和审美性。卡通形象便于记忆和识别，更能加深品牌形象。现在的人们更加需要富有乐趣的沟通，而卡通形象特有的亲和力正能满足这一点。说道卡通形象，便离不开动漫一词。
2.1卡通形象系列包装设计的市场分析
2.1.1.美国的卡通形象市场的成功
美国的动漫产业起步早，拥有迪斯尼这个巨大的“动画王国”。迪斯尼卡成功的打造了一些列卡通明星，例如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等等，在特许授权这一天才的经营模式下其带来了巨大的经济收益。迪斯尼公司在打造卡通明星时，不惜花费重金，在人物的穿衣打扮、肤色等方面保持了真实性，并且保持与时俱进，使得它们历久不衰。放在众多的卡通明星中，米老鼠的形象最为成功，有不同的使用方案。比如婴幼儿产品，会使用米老鼠包包，色彩也会偏柔和的粉色系，当孩子大一些，就会开始追求时尚，就开始使用一些简洁具有概括性的图形。迪斯尼在进行产品全球化以及产品的延伸时，也在进行不断的调整，主要的运营理念是传播快乐。这会使消费者在购买产品时拥有快乐的情感体验，增加对产品的忠实度，还有“创造”与“忠诚”客户，这写也是迪斯尼产品的理念也是其成功的奥秘。
2.13日本卡通形象在包装中的运用经验
日本在动漫方面虽然起步比美国晚，但是这日本动漫的力量却是不容小觑的。阿童木、哆啦a梦、hello kitty还有皮卡丘以及众多的动漫周边，在全球范围内都取得了不错的成绩。日本的卡通市场不同于大众媒体卡通，它并不是先通过媒体接触消费者，而是先通过其具有功能行的卡通产品或者新颖的设计拥有了一大批狂热的粉丝，再通过这一群人扩散出去，拥有更大的消费者。它将动画片、漫画书、音像制品、动画期刊、服饰、食品包装、玩具、文具充分发挥文化资源的作用，形成一个良性循环，拉长了文化产业的链条，产生了更多的经济效益。日本的卡通形象应用如此成功是有原因的，它拥有良好的产品开发模式，有顶级的制作团队以及来自政府的支持。日本卡通形象的成功，甚至赶超了美国，卡通形象在日本几乎是一种全民性的文化。
3.中国卡通形象在系列包装设计的问题分析
3.1缺乏有影响力的动画明星形象
从美国和日本动漫产业的成功来看，它们不仅拥有健全的机制，良好的营销手段等，还拥有特点鲜明的人物形象。当代中国其实有不少有能力的设计师，也有许多优秀的作品，但是风格纷杂，而在市面上流传较广的中国卡通形象又偏低龄化。的在数量上，我国的动漫产量比较低也造成了无法抵挡外来卡通形象的入侵。前段时间喜洋洋与灰太狼在全国范围内火爆播放，使得他的产品也火爆起来，但是它能走多远，我们就不知道了。
3.2缺乏完善的风险分担机制
中国的动漫产业目前没有完善的分担机制，缺乏较为完整的产业链，致使动画制作公司只能承担动画制作以及动画衍生品的制作、发行、销售等很大的商业风险。国内动漫产业公司主要经济来源就仅依靠于音像制品以及印有动漫的衍生品。没有确切的产业来负责动漫制作、发行以及授权衍生品的销售。
3.3缺乏合法的权利保护机制
中国的维权机制在这一方面还不是很完善，盗图现象非常的猖狂。在设计师的圈子里，大家也在不断的呼吁维权。在中国动漫产业的收益本来就具有较大的风险，盗版的猖獗更是阻断了这一产业的良性循环，减少开发商的收益，伤害到设计师和开发商的积极性，制约了动漫产业的发展。四.结语
现在很多人都反应包装不能有效的反应产品的真实信息，这让公众心存不满，感到被欺骗。比如很多牙膏的盒子做的偏大，打开牙膏却是很小一管；还有很多儿童食品包装，大大的包装，内部的食物却寥寥无几，这种现象不禁让人觉得有些失望，对产品市，简约在包装中，是有效的设计和宣传手段，简单地色彩、统一的色调、符号和图标，能缓解消费者的视觉疲劳让品牌在纷杂中脱颖而出。同时还要关注环保理念、多样性与整体性的统一以及要注重整体展示效果，易识别和记忆。关注系列包装延展性的优势，并且以独特创新的系列化包装形式博得眼球。
参考文献：
[1]黄伟斌《浅析系列化包装的视觉形象设计》-《北京电力高等专科学校学报：社会科学版》-2012
【关键词】：系列化包装；消费心理；卡通形象
在远古时期，人们就有了包装的意识，我们的祖先可以烧制陶器盛放礼物，植物的叶子、果壳还有葫芦、兽皮都曾经作为包装出现在历史的长河中。新机器、新技术的发明，促进新产品的出现。我们的社会日益的丰富，节奏越来越快。企业为了增强竞争力，越来越重视品牌战略。而产品是品牌的终端销售直接承载对象，而现代的包装，不仅仅履行着它保护、盛放产品的“义务”还承担着将企业文化以及产品信息传达给消费者的“责任”。它已经成为与产品相互依存并且不可分割的一部分。而系列包装统一的风格会迅速抓住消费者的眼球，在包装设计上，不断的重复同一表示、色调、图案等，将品牌信息强烈的传达给消费者，加强消费者对产品的辨识与记忆，提高品牌的竞争力。系列包装作为目前上场上展示和销售重要的手段和形式，系列包装的表现手法和形式以及特殊的文化品味与要求都在不断的发生变化。
1.系列化包装设计概论
1.1系列化设计的基本含义
系列化包装指的是将一个品牌的下的各种不同产品用一种统一的形式、风格，使用特殊的造型特点、形体、色调、图案、标识等进行设计，形成统一的视觉形象。它们可以拥有不同的造型以及不同的用途，但是同时又互相关联，这样的产品群形成效果强烈家族产品体系。系列包装通过重复相同的元素图案、标识等统一风格，形成强烈的视觉效果增强消费者对品牌形象的感知与记忆。它是以明确品牌为主要目的。
1.2系列包装设计的特点及作用
1.宣传以及延展性
在前面的概念中陈述过，系列包装的产品是同一品牌的不同产品。既然有不同，说明不是一个，那么，系列包装要有两个或者两个以上的产品。系列包装是系列产品的纽带，它将系列产品凝聚在一起，让它们联系起来。这种设计在陈列销售中，在货架或者专柜上具有很好的优势。首先，系列包装以反复的强调、变化细节的系列化节奏，让产品在货架或者专柜的展示中，产生出强烈的视觉效果和刺激性，统一的风格应在的氛围，首先就在气势上压倒了比单体包装，有利于与其他品牌的竟争。这种系列化的包装设计形式，让它们之间会相互带动，相互宣传，引导消费者购买该系列的其他产品，降低广告成本。
2.多样性与统一
社会经济在飞速发展，人们的物质生活日益“丰腴”，审美水平也在不断提高。随着社会的不断进步，都市发展越来越快，快节奏的都市生活使得人们人生活压力普遍过大，因此，这样的生活节奏让人们更加渴望去宣泄和舒缓自己的情绪。设计要以人们的需求为出发点的基础，了解人们真正想要什么，这样才能有效的传递信息。系列包装中的单体之间存在有机的组合形式，同时又有自己的独特之处，这样在种类繁多的产品中，有统一的视觉美感，又有变化的美。
3.有利于新产品的延伸发展，缩短设计周期
系列包装在很多方面都是统一的，比如标识、色调、材料、造型等，这使大大缩短了设计者设计的周期，使得设计者有更多的时间去设计更多的东西。同时，在印刷方面，部分印版也是可以共用的，节约制版的同时，还大大的节约了生产制作的时间。
2.卡通形象系列包装市场基本概论
卡通形象是民族文化和大众文化的一部分，他们虽然是虚构的，但是他们的外在形象和丰富的背景故事深受人们的喜爱，具有很强的适用性和可感性，具有独特的亲和力和审美性。卡通形象便于记忆和识别，更能加深品牌形象。现在的人们更加需要富有乐趣的沟通，而卡通形象特有的亲和力正能满足这一点。说道卡通形象，便离不开动漫一词。
2.1卡通形象系列包装设计的市场分析
2.1.1.美国的卡通形象市场的成功
美国的动漫产业起步早，拥有迪斯尼这个巨大的“动画王国”。迪斯尼卡成功的打造了一些列卡通明星，例如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等等，在特许授权这一天才的经营模式下其带来了巨大的经济收益。迪斯尼公司在打造卡通明星时，不惜花费重金，在人物的穿衣打扮、肤色等方面保持了真实性，并且保持与时俱进，使得它们历久不衰。放在众多的卡通明星中，米老鼠的形象最为成功，有不同的使用方案。比如婴幼儿产品，会使用米老鼠包包，色彩也会偏柔和的粉色系，当孩子大一些，就会开始追求时尚，就开始使用一些简洁具有概括性的图形。迪斯尼在进行产品全球化以及产品的延伸时，也在进行不断的调整，主要的运营理念是传播快乐。这会使消费者在购买产品时拥有快乐的情感体验，增加对产品的忠实度，还有“创造”与“忠诚”客户，这写也是迪斯尼产品的理念也是其成功的奥秘。
2.13日本卡通形象在包装中的运用经验
日本在动漫方面虽然起步比美国晚，但是这日本动漫的力量却是不容小觑的。阿童木、哆啦a梦、hello kitty还有皮卡丘以及众多的动漫周边，在全球范围内都取得了不错的成绩。日本的卡通市场不同于大众媒体卡通，它并不是先通过媒体接触消费者，而是先通过其具有功能行的卡通产品或者新颖的设计拥有了一大批狂热的粉丝，再通过这一群人扩散出去，拥有更大的消费者。它将动画片、漫画书、音像制品、动画期刊、服饰、食品包装、玩具、文具充分发挥文化资源的作用，形成一个良性循环，拉长了文化产业的链条，产生了更多的经济效益。日本的卡通形象应用如此成功是有原因的，它拥有良好的产品开发模式，有顶级的制作团队以及来自政府的支持。日本卡通形象的成功，甚至赶超了美国，卡通形象在日本几乎是一种全民性的文化。
3.中国卡通形象在系列包装设计的问题分析
3.1缺乏有影响力的动画明星形象
从美国和日本动漫产业的成功来看，它们不仅拥有健全的机制，良好的营销手段等，还拥有特点鲜明的人物形象。当代中国其实有不少有能力的设计师，也有许多优秀的作品，但是风格纷杂，而在市面上流传较广的中国卡通形象又偏低龄化。的在数量上，我国的动漫产量比较低也造成了无法抵挡外来卡通形象的入侵。前段时间喜洋洋与灰太狼在全国范围内火爆播放，使得他的产品也火爆起来，但是它能走多远，我们就不知道了。
3.2缺乏完善的风险分担机制
中国的动漫产业目前没有完善的分担机制，缺乏较为完整的产业链，致使动画制作公司只能承担动画制作以及动画衍生品的制作、发行、销售等很大的商业风险。国内动漫产业公司主要经济来源就仅依靠于音像制品以及印有动漫的衍生品。没有确切的产业来负责动漫制作、发行以及授权衍生品的销售。
3.3缺乏合法的权利保护机制
中国的维权机制在这一方面还不是很完善，盗图现象非常的猖狂。在设计师的圈子里，大家也在不断的呼吁维权。在中国动漫产业的收益本来就具有较大的风险，盗版的猖獗更是阻断了这一产业的良性循环，减少开发商的收益，伤害到设计师和开发商的积极性，制约了动漫产业的发展。四.结语
现在很多人都反应包装不能有效的反应产品的真实信息，这让公众心存不满，感到被欺骗。比如很多牙膏的盒子做的偏大，打开牙膏却是很小一管；还有很多儿童食品包装，大大的包装，内部的食物却寥寥无几，这种现象不禁让人觉得有些失望，对产品市，简约在包装中，是有效的设计和宣传手段，简单地色彩、统一的色调、符号和图标，能缓解消费者的视觉疲劳让品牌在纷杂中脱颖而出。同时还要关注环保理念、多样性与整体性的统一以及要注重整体展示效果，易识别和记忆。关注系列包装延展性的优势，并且以独特创新的系列化包装形式博得眼球。
参考文献：
[1]黄伟斌《浅析系列化包装的视觉形象设计》-《北京电力高等专科学校学报：社会科学版》-2012