一直以来波澜不惊的家电行业，在刚刚步入七月份就炸开了锅，其中的主角则是美的和格兰仕，相比过去的小打小闹，这次的动作明显偏大。
　　
　　都是广告惹得祸
　　
　　如此风波起源于一篇名为《美的全面超越格兰仕》的软文。
　　据了解，美的在文中宣称其微波炉市场占有率从2007年就开始了爆发式增长，“1～6月份，其销售量已经超过300万台，几乎达到了去年全年的销售总量。”与此同时，该文引用中怡康数据称，“截至2008年6月，美的微波炉市场份额连续10个月超过40％。”
　　岂不料，正是文章所谓的“中怡康”数据被格兰仕抓到了把柄。“中怡康6月份的数据在7月份根本出不来，该文所称数据从何而来?”格兰仕集团市场部部长游丽敏愤怒地表示。
　　随后中怡康执行董事、副董事长李基祥也表示，“中怡康6月份微波炉市场份额的数据还正在统计当中。”而被美的用来印证其微波炉业务已经超越了格兰仕的中国电子商会副秘书长陆刃波也表示，其在该文中的表态纯属子虚乌有。
　　格兰仕微波炉市场总监何华斌7月14日进一步宣称，自2007年以来，美的微波炉涉嫌通过分公司和代理商在中怡康所监测的销售网点大量回购微波炉产品，制造销售假象，虚高业绩。一时间，被冠以“回购门”的美的造假事件成为了家电行业的最大谈资。
　　
　　格兰仕的想法
　　
　　格兰仕似乎并没有就此罢休的意思。“只要美的敢公开宣称他们没有作假，那格兰仕就将召开发布会，公布相关证据。”格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示。 ‘不过，在家电业问题观察家刘步尘看来，格兰仕一反常态的表现，显然是因为美的的“宣传”抓着了格兰仕的“痛处”，“格兰仕一直在为其微波炉业务上市而准备，美的突然站出来说，格兰仕的微波炉业务现在已经江河日下了，换做你，你也会跟它急。”
　　今年6月份，格兰仕爆出了拟在今年年底分拆微波炉业务独立上市的消息。就在格兰仕一心一意为上市打造漂亮的业绩之时，美的此番成为行业新霸主的言论显然严重威胁到了格兰仕的利益。在格兰仕看来，如果任由其蔓延的话，那么，由于可能引发投资者对于格兰仕微波炉业绩的不信任，而导致格兰仕上市计划搁浅。
　　从目前来看，在由于外界压力而导致资金链趋紧的背景下，微波炉业务的上市，对于格兰仕而言，似乎是事关全局。于是乎，一场在投资者面前捍卫所谓格兰仕微波炉市场地位的斗争也就上演了。
　　
　　美的心思
　　
　　应当说，格兰仕近乎“狗急跳墙”的态度确实反映了其对于美的微波炉快速崛起的担忧。由于LG收缩、海尔退市，中国的微波炉市场只剩下了格兰仕和美的两家。格兰仕的高端转型，把更多的低端市场空间让给了美的。于是，也就有了去年以来美的微波炉市场份额一路攀升。格兰仕所认可的数据显示，至今，微波炉市场的35％被美的所占据，而美的方面则宣称美的微波炉已经占据了市场的43％强。中怡康的5月份数据则显示，双方的差距不断缩小已成不争的事实。
　　不过，颇具戏剧化色彩的是，原本是挑起战事一方的美的，在格兰仕接二连三的刁难之后，却一下变得沉寂起来。美的此时缘何如此低调呢?作为美的微波炉发言人的杨幸兵曾说，2007年美的微波炉全球销售额大概50亿元，而整个集团的销售额则达到了700亿元，美的还不至于如此短视：为了仍在赢利边缘挣扎的微波炉业务而牺牲整个集团的声誉乃至利益而作假。
　　“主要原因还在于对美的而言，想证明自己是无辜的话，那么取证是很艰难的。”一业内人士指出，美的微波炉总不能把自己的销售业绩公布于众吧?这对于任何企业而言都不可能做到。该人士认为，美的最大的败笔在于，过早的地“引用”了还未出炉的中怡康6月份的监测数据。“基于此，与其说不清，倒不如干脆闭嘴不言。”
　　业界观点认为，这样的“双寡头”格局更需要企业间的清白竞争，相互泼脏水的行为实为害人不利己一一打击对手品牌诚信的同时，并不一定能净化自己的成长形象。