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[摘 要]当今，旅游资源整合与开发是各旅游目的地竞争的必然趋势。平阴旅游近年来发展迅速，已成为山青水秀的“济南后花园”，但平阴旅游资源的整合与品牌形象的提升还有很大的发展空间与潜力。本文分析了平阴区域概况及旅游资源的优势，并在此基础上，提出了平阴游资源整合的思路与创新点。
[关键词]平阴 旅游资源 整合开发
中图分类号：S68 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）24-0181-02
当今，旅游市场竞争日益激烈 ，旅游资源的开发以及旅游资源整合成为一种必然的竞争趋势。各旅游目的地通过对自然、人文旅游资源进行开发与整合、优化，把各种相关资源要素整合，体现整体旅游优势，从而增强区域旅游资源的竞争力。平阴县拥有玫瑰园、翠屏山、云翠山、大寨山、洪范泉群、于林、白皮松、胡庄天主教堂等旅游景点，是驰名中外的“玫瑰之乡”、“阿胶之乡”。近年来，随着对玫瑰园、翠屏山、圣母山农业观光园、胡庄教堂、龙池公园、云翠山等景点的开发及宣传推介，平阴主要景点的知名度和美誉度不断提高，特色旅游发展迅速，已成为山青水秀的“济南后花园”，近年来全县旅游收入以年均30%的速度增长。尽管如此，平阴旅游的文化内涵仍有待发掘，旅游资源的整合与品牌形象的提升还有很大的发展潜力。因此，应该加强资源整合，挖掘亮点，丰富旅游产品，塑造平阴独具特色的区域旅游品牌形象。平阴应发挥其独有的区位优势，实现该区域自我品牌的发展，塑造更多的旅游精品项目来吸引游客。
一、平阴区域概况研究及旅游资源分析
1、区域概况
平阴县位于山东省西部，是省会济南的市郊县，属沿海经济开放区，距省会济南市60公里，与肥城、东平、东阿、长清等县（市）区接壤，总面积827平方公里，辖7镇4乡，345个行政村，总人口36万。素以“玫瑰之乡”和“圣药阿胶”的正宗产地而闻名中外。
平阴地理位置优越，交通便利。地处东经116°23′至116°37′，北纬36°01′至36°23′。位于济南、泰安、聊城三地市的结合部，是华北与中原、山东半岛与内陆地区进行经济贸易的必经之地，历史上就是重要的商品集散地和物资中转站，现在已成为济南向鲁西南辐射的重要窗口，105、220两条国道和014省道贯穿全境，与京沪、京九两大铁路动脉相连，县、乡道路全部实现柏油化。
2、旅游资源调查与分析
（1）旅游资源调查统计
平阴县旅游资源类型多样，主要有：（1）秀丽的自然风景。这里既有大寨山、翠屏山、云翠山、东阿镇狮耳山等知名的山峰，又有黄河、汇河等过境河流以及浪溪河、玉带河、龙柳河、锦水河、安栾河等境内河流。此外，平阴境内还有丰富的泉水，主要有洪范池泉群、翠屏山泉池、马跑泉、灵醴泉、虎豹泉、天井泉、南泉、北泉、抱珠泉等。（2）荟萃的人文景观。平阴名胜古迹众多，是旅游观光、寻古览胜的好地方。先圣孔子曾到平阴讲学，留下了“杏坛遗响”;三国时“七步成诗”的一代才子曹植，曾封王于该县东阿古城;明代文学家、学者于慎行领文坛“一时之风骚”，他读书讲学时的书院以及墓地于林已成为著名的风景区;地处城南的胡庄尖山教堂，是全国三大圣母堂之一;还有玫瑰镇的翠屏佛塔、云翠山南天观（当时是闻名的四大观：北京白云观、济南长春观、邹县峄山长青观、洪范南天观之一）、狮耳山虎窟、明代古村落贤子峪、东阿石门晚照、永济桥及其他文物古迹。这一切都构成了丰富灿烂的平阴文化。（3）丰富的物产资源。平阴处于山峦沟壑之间，黄河、汇河岸边，拥有丰富多样的植物、动物资源和矿产资源。平阴玫瑰是中国传统玫瑰的代表，素以花香色艳、品质优异而著称;名贵中草药阿胶，因始产于我县东阿镇一带而得名，自古以来被人们视为滋补珍品，曾多次荣获国际金奖和国内优质产品称号，与人参、鹿茸并称中药“三宝”;洪范龙池天然矿泉水甘甜纯正;刁山坡氡锶复合型热矿水，治疗疑难病症具有神奇疗效;白云岩、石灰石、大理石分布广、储量大，开发价值高。（4）特色的民间文艺。省级非物质文化遗产《加鼓通》是山东省著名民间舞蹈，流传于店子乡宋柳沟村一带，已有400多年的历史，风趣幽默，粗犷奔放，欢快热烈。因其伴奏鼓点“加鼓、加鼓、加鼓通”的声响而得名。此外，还有斗王皮、高跷、跑旱船、玩狮狍、耍龙灯、打花棍等民间传统扮玩节目，以及鱼鼓、山东琴书等民间曲艺。每逢元宵节期间，全县近百个村排练这些传统节目，除自娱自乐外，有的还到县城进行会演比赛。
（2）旅游资源特色分析
旅游资源的开发最重要的是围绕旅游资源的特色开发出具有比较优势的旅游产品，如此才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。平阴旅游资源多为乡村、休闲类，在地阔八百多平方公里的县份，同时拥有玫瑰、阿胶、泉水、宗教、山村、石头、民居等特色资源，类型丰富，数量众多，主题资源重点突出，极富浪漫色彩，适于休闲旅游，潜力巨大，开发前景广阔。同时，平阴旅游资源既有单体优势，又有组合优势。比如，把秀甲一方的洪范泉水与原真淳朴的山居村落组合就是泉水山乡，把享誉中外的阿胶与阿胶原产地东阿古城组合就是健康养生名镇，把名冠全国的平阴玫瑰与驰名中外的胡庄教堂组合在一起就是浪漫风情，把特色鲜明的非物质文化遗产与地方特色的农副产品组合就是原态风物。总之，这些都是平阴旅游资源的特色所在。
二、平阴旅游资源整合的思路及创新
1、整合区域旅游产品，建立精品化旅游产品体系
（1）深度挖掘玫瑰旅游
近年来，平阴县围绕着玫瑰花做文章，通过技术促动、龙头带动、旅游拉动、文化提升，使之成为拥有经济、文化、旅游等多项内涵的特色产业。全县种植玫瑰3万多亩，年产鲜花5000余吨，经济效益过亿元。平阴玫瑰花大色艳，香气浓郁，含油量高，既有很高的观赏价值，又是珍贵的中药材和食品工业、香料工业的重要原料。平阴县以全国唯一的玫瑰研究机构——平阴玫瑰研究所为依托，以玫瑰花深加工为突破口，培植壮大加工企业50多家，发展出天源、九州、惠农等多家市级龙头企业。他们拓宽加工领域，改善加工工艺，从玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒，到玫瑰化妆品、玫瑰家纺，再到被誉为“液体黄金”的玫瑰精油，近年又研制生产了玫瑰活性水、玫瑰超微粉等创新产品。100多个品种的玫瑰系列产品涵盖了医药、化工、饮料、酿酒、香料等领域，年产量达1000吨，不仅畅销国内，还出口到了日本、韩国、新加坡等国家和地区。 以花为媒，旅游搭台，文化唱戏，使平阴玫瑰进一步发展成为具有浓厚地方文化特色的新兴产业。玫瑰盛开时节，举行玫瑰文化论坛、摄影、书画活动，展现了平阴玫瑰深厚的文化内涵。圣母山西麓的“中国玫瑰文化园”，通过种植各色玫瑰，组成一幅巨大的玫瑰仙子图像，充分展现了玫瑰的独特魅力。2010年玫瑰节期间，县旅游商品中心正式成立，搭建以玫瑰、阿胶为代表的旅游商品研发、推广和展销平台。在海棠园、玫瑰园，色彩亮丽的帐篷组汇成“旅游商品一条街”，引来游客的驻足购买。为进一步挖掘玫瑰旅游的文化内涵，扩展以玫瑰为主题的婚庆市场，打造“玫瑰风情，浪漫乡村”， 玫瑰节期间，平阴县旅游局联合大众网齐鲁手机报举办了“玫瑰之约”活力相亲会，来自省城的一百多对男女以花为媒，牵手情缘，情定平阴。玫瑰花开，香飘万里，成功举办了两岸三地国际芳香保健高层论坛。来自北京、香港、台湾、澳大利业的芳香理疗专家齐聚平阴，通过高层次论谈、参观济南惠农玫瑰精油有限责任公司、体验玫瑰采摘等环节，高度评价了平阴玫瑰精油的品质。他们表示，立足芳香保健行业，让平阴玫瑰走出中国、香飘世界。
（2）进一步推动阿胶工业旅游
阿胶为名贵中药，与人参、鹿茸并称中药“三宝”，因发源于古东阿（今山东省平阴县东阿镇）而得名。平阴被誉为“阿胶之乡”，平阴县东阿镇为正宗阿胶产地。据记载，东阿镇于北宋开宝二年（969年）开始出现阿胶作坊。至清代，南北多家中医慕名而来，诊病兼营阿胶。民国初期，先后设立乾豫泰、怀仁堂、济盛斋和华丰东等老字号阿胶药店。现在平阴生产阿胶的企业主要是山东福胶集团有限公司。2009年12月，山东福胶集团荣获 “山东省工业旅游示范点”称号，成为平阴县首家省级工业旅游示范点。为进一步弘扬阿胶文化，山东福胶集团在县旅游局指导下，积极发展工业旅游事业。企业成立了旅游发展机构，配备、培训了专门人员，在进一步挖掘整理阿胶文化、做好工业旅游发展规划的基础上，先后投资3000多万元，对企业生产线进行包装改造，建设了阿胶博物馆、生产参观通道、阿胶文化墙、游客中心等旅游基础设施，设计了参观路线和体验活动项目。同时，企业积极与旅行社、媒体和社会各界合作，推出了一系列特色旅游活动项目，吸引越来越多的游客前来游浪溪河、登狮耳山，零距离接触传统正宗阿胶的全部49道生产工艺，了解千年阿胶博大精深的中医药传统文化精髓。山东福胶集团在继去年成功创建省级工业旅游示范点的基础上，立足狮耳山——狼溪河——东阿古镇这独特的自然地理和文化格局所构成的地域文化，将陆续投资7200万元建成中国阿胶文化园，建设由老东阿城区内的明清古作坊、永济桥、古民居、古城门等组成的文物保护核心区和狼溪河沿岸的景观休闲带，建设综合接待服务区、阿胶工业文化游览区和阿胶古城保护区，形成“一核、一带、三个功能分区”的格局，打造“中国阿胶之乡，东方养生之源”。
2、进行功能分区，规划整合型的旅游线路
（1）旅游资源功能分区。
本文所指的旅游功能分区是以行政区域为基础，以资源特色为依据，以目标市场为导向所划分的资源整合后功能互补的旅游区域。
平阴处于山东“一山一水一圣人”旅游热线的中心位置，平阴旅游资源经过开发，现在已形成三大景区： 一是以建于唐代的翠屏山多佛石塔、万亩玫瑰园为中心的人文景观和自然景观区;二是以甲秀一方的洪范池九泉、大寨山、南天观为中心的人文景观与自然景观区;三是以闻名海内外的天主教圣地---胡庄圣母山路德教堂以及文庙古建筑群、石门遗址、黄石云洞为代表的西方宗教文化和中国古文化景观区。
（2）线路整合。
近年来，平阴县以争创全省旅游强县为契机，倾力打造圣母山4A级景区和中国阿胶文化园等重点项目。在此基础上，把玫瑰与洪范池泉水、圣母山教堂及现代生态农业观光区等旅游资源进行整合，打造“玫瑰之旅”品牌。建成县旅游商品中心，搭建玫瑰、阿胶系列旅游商品的研发、展销平台，将玫瑰文化融入吃、住、游、购等各产业要素中，推出以“赏玫瑰花、饮玫瑰酒、吃玫瑰宴”为特色的玫瑰风情游，同时举办玫瑰产品展销会、玫瑰花产业研讨会等，将平阴玫瑰与科技、饮食、旅游等进行有机结合，提高了平阴玫瑰的知名度及市场占有率。2010年平阴海棠花会、玫瑰节 “两节”期间，平阴县共接待游客数量15万人次，旅游总收入近2000万元，实现了旅游历史上的一大突破。
平阴县旅游局成功推出“玫瑰之旅一日游”线路之后，又在县城西部规划建设了集生态湿地、黄河文化、湖光山色于一体的玫瑰湖休闲度假观光旅游区，黄河落日、生态农庄、玫瑰花滩、湿地景观、湖光山色、子牙垂钓、滨水连廊等景观将随着二期及远期工程的实施逐步呈现，舒适、优美的生态园林环境和园林景观，将为人们提供集水利、生态、休闲、旅游、商业多功能为一体的开放式城市滨水空间。
2009年3月，平阴县平阴镇2万亩生态农业基地被国家旅游局命名为“全国农业生态旅游示范点”，这是继2007年该镇被国家环保总局命名为“国家级环境优美乡镇”之后获得的又一殊荣。近年来，平阴镇大搞生态农业旅游观光活动，经过连年开发治理与保护，已经形成了以圣母山风景区为核心，以前明古村落贤子峪、圣母山海棠园、胡庄花木精品园、胡山口红柿子庄园、莲花山流域万亩无公害林果基地、南水北调工程绿色通道建设等为景点的生态农业旅游观光长廊。
3、整合区域旅游形象，塑造旅游整体品牌
旅游形象是旅游者对某一旅游目的地的总体认识和评价，它不仅仅是一种资源，更是同其他目的地区域进行旅游竞争时的强有力工具。区域旅游合作要求塑造整体旅游形象，树立品牌营销观念，同时应将区域整体形象作为旅游吸引因素来推动市场。
平阴县已形成玫瑰、阿胶两大旅游品牌，在此基础上，还可以结合其他自然与人文旅游资源，开发更具深度的旅游线路，比如，可以将名花玫瑰、名药阿胶、历史名人于阁老、名泉洪范池等结合，组成“名花——名药——名人——名泉”特色一日游旅游线路，创造新的大旅游品牌，提升平阴县的整体旅游品牌形象 。
平阴旅游资源的深度开发和整合必将形成特色鲜明、主题丰富、多元化和立体化的旅游产品群，将在更高的层面上塑造平阴的整体旅游形象，以实现经济效益、社会效益和生态效益的多赢目标。平阴县2010年政府工作报告中指出：以争创“省级旅游强县”为契机，规划整合旅游资源，突出培育集玫瑰、阿胶、泉水、湿地为一体的特色旅游品牌。策划包装一批旅游项目，加大招商推介力度，丰富圣母山、洪范池、云翠山、台湾玫瑰观光园景区内涵，争创省级旅游特色乡镇。筹建“阿胶文化园”，争创国家级工业旅游示范点，适时举办旅游主题活动，加大特色旅游商品研发力度，促进旅游产业提档升级。随着政府政策的扶持，平阴旅游资源将得到更大范围、更深程度的整合开发，必将极大地促进平阴旅游业的大发展。
参考文献：
[1]吴戈.江夏旅游资源的开发与整合[J].湖北经济学院学报，2015，12（5）：38-40.
[2]彭蝶飞，夏杰.滨江区旅游资源整合研究——以长株潭城市群湘江西岸为例.邵阳学院学报. 2014，14（3）：89-93.
[3]平阴县人民政府门户网. http：//www.pingyin.gov.cn/
[4]百度网. http：//www.baidu.com/
作者简介：
詹捍东（1975—），女，广东湛江人，山东英才学院商学院讲师，主要研究方向为旅游经济管理。
[关键词]平阴 旅游资源 整合开发
中图分类号：S68 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）24-0181-02
当今，旅游市场竞争日益激烈 ，旅游资源的开发以及旅游资源整合成为一种必然的竞争趋势。各旅游目的地通过对自然、人文旅游资源进行开发与整合、优化，把各种相关资源要素整合，体现整体旅游优势，从而增强区域旅游资源的竞争力。平阴县拥有玫瑰园、翠屏山、云翠山、大寨山、洪范泉群、于林、白皮松、胡庄天主教堂等旅游景点，是驰名中外的“玫瑰之乡”、“阿胶之乡”。近年来，随着对玫瑰园、翠屏山、圣母山农业观光园、胡庄教堂、龙池公园、云翠山等景点的开发及宣传推介，平阴主要景点的知名度和美誉度不断提高，特色旅游发展迅速，已成为山青水秀的“济南后花园”，近年来全县旅游收入以年均30%的速度增长。尽管如此，平阴旅游的文化内涵仍有待发掘，旅游资源的整合与品牌形象的提升还有很大的发展潜力。因此，应该加强资源整合，挖掘亮点，丰富旅游产品，塑造平阴独具特色的区域旅游品牌形象。平阴应发挥其独有的区位优势，实现该区域自我品牌的发展，塑造更多的旅游精品项目来吸引游客。
一、平阴区域概况研究及旅游资源分析
1、区域概况
平阴县位于山东省西部，是省会济南的市郊县，属沿海经济开放区，距省会济南市60公里，与肥城、东平、东阿、长清等县（市）区接壤，总面积827平方公里，辖7镇4乡，345个行政村，总人口36万。素以“玫瑰之乡”和“圣药阿胶”的正宗产地而闻名中外。
平阴地理位置优越，交通便利。地处东经116°23′至116°37′，北纬36°01′至36°23′。位于济南、泰安、聊城三地市的结合部，是华北与中原、山东半岛与内陆地区进行经济贸易的必经之地，历史上就是重要的商品集散地和物资中转站，现在已成为济南向鲁西南辐射的重要窗口，105、220两条国道和014省道贯穿全境，与京沪、京九两大铁路动脉相连，县、乡道路全部实现柏油化。
2、旅游资源调查与分析
（1）旅游资源调查统计
平阴县旅游资源类型多样，主要有：（1）秀丽的自然风景。这里既有大寨山、翠屏山、云翠山、东阿镇狮耳山等知名的山峰，又有黄河、汇河等过境河流以及浪溪河、玉带河、龙柳河、锦水河、安栾河等境内河流。此外，平阴境内还有丰富的泉水，主要有洪范池泉群、翠屏山泉池、马跑泉、灵醴泉、虎豹泉、天井泉、南泉、北泉、抱珠泉等。（2）荟萃的人文景观。平阴名胜古迹众多，是旅游观光、寻古览胜的好地方。先圣孔子曾到平阴讲学，留下了“杏坛遗响”;三国时“七步成诗”的一代才子曹植，曾封王于该县东阿古城;明代文学家、学者于慎行领文坛“一时之风骚”，他读书讲学时的书院以及墓地于林已成为著名的风景区;地处城南的胡庄尖山教堂，是全国三大圣母堂之一;还有玫瑰镇的翠屏佛塔、云翠山南天观（当时是闻名的四大观：北京白云观、济南长春观、邹县峄山长青观、洪范南天观之一）、狮耳山虎窟、明代古村落贤子峪、东阿石门晚照、永济桥及其他文物古迹。这一切都构成了丰富灿烂的平阴文化。（3）丰富的物产资源。平阴处于山峦沟壑之间，黄河、汇河岸边，拥有丰富多样的植物、动物资源和矿产资源。平阴玫瑰是中国传统玫瑰的代表，素以花香色艳、品质优异而著称;名贵中草药阿胶，因始产于我县东阿镇一带而得名，自古以来被人们视为滋补珍品，曾多次荣获国际金奖和国内优质产品称号，与人参、鹿茸并称中药“三宝”;洪范龙池天然矿泉水甘甜纯正;刁山坡氡锶复合型热矿水，治疗疑难病症具有神奇疗效;白云岩、石灰石、大理石分布广、储量大，开发价值高。（4）特色的民间文艺。省级非物质文化遗产《加鼓通》是山东省著名民间舞蹈，流传于店子乡宋柳沟村一带，已有400多年的历史，风趣幽默，粗犷奔放，欢快热烈。因其伴奏鼓点“加鼓、加鼓、加鼓通”的声响而得名。此外，还有斗王皮、高跷、跑旱船、玩狮狍、耍龙灯、打花棍等民间传统扮玩节目，以及鱼鼓、山东琴书等民间曲艺。每逢元宵节期间，全县近百个村排练这些传统节目，除自娱自乐外，有的还到县城进行会演比赛。
（2）旅游资源特色分析
旅游资源的开发最重要的是围绕旅游资源的特色开发出具有比较优势的旅游产品，如此才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。平阴旅游资源多为乡村、休闲类，在地阔八百多平方公里的县份，同时拥有玫瑰、阿胶、泉水、宗教、山村、石头、民居等特色资源，类型丰富，数量众多，主题资源重点突出，极富浪漫色彩，适于休闲旅游，潜力巨大，开发前景广阔。同时，平阴旅游资源既有单体优势，又有组合优势。比如，把秀甲一方的洪范泉水与原真淳朴的山居村落组合就是泉水山乡，把享誉中外的阿胶与阿胶原产地东阿古城组合就是健康养生名镇，把名冠全国的平阴玫瑰与驰名中外的胡庄教堂组合在一起就是浪漫风情，把特色鲜明的非物质文化遗产与地方特色的农副产品组合就是原态风物。总之，这些都是平阴旅游资源的特色所在。
二、平阴旅游资源整合的思路及创新
1、整合区域旅游产品，建立精品化旅游产品体系
（1）深度挖掘玫瑰旅游
近年来，平阴县围绕着玫瑰花做文章，通过技术促动、龙头带动、旅游拉动、文化提升，使之成为拥有经济、文化、旅游等多项内涵的特色产业。全县种植玫瑰3万多亩，年产鲜花5000余吨，经济效益过亿元。平阴玫瑰花大色艳，香气浓郁，含油量高，既有很高的观赏价值，又是珍贵的中药材和食品工业、香料工业的重要原料。平阴县以全国唯一的玫瑰研究机构——平阴玫瑰研究所为依托，以玫瑰花深加工为突破口，培植壮大加工企业50多家，发展出天源、九州、惠农等多家市级龙头企业。他们拓宽加工领域，改善加工工艺，从玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒，到玫瑰化妆品、玫瑰家纺，再到被誉为“液体黄金”的玫瑰精油，近年又研制生产了玫瑰活性水、玫瑰超微粉等创新产品。100多个品种的玫瑰系列产品涵盖了医药、化工、饮料、酿酒、香料等领域，年产量达1000吨，不仅畅销国内，还出口到了日本、韩国、新加坡等国家和地区。 以花为媒，旅游搭台，文化唱戏，使平阴玫瑰进一步发展成为具有浓厚地方文化特色的新兴产业。玫瑰盛开时节，举行玫瑰文化论坛、摄影、书画活动，展现了平阴玫瑰深厚的文化内涵。圣母山西麓的“中国玫瑰文化园”，通过种植各色玫瑰，组成一幅巨大的玫瑰仙子图像，充分展现了玫瑰的独特魅力。2010年玫瑰节期间，县旅游商品中心正式成立，搭建以玫瑰、阿胶为代表的旅游商品研发、推广和展销平台。在海棠园、玫瑰园，色彩亮丽的帐篷组汇成“旅游商品一条街”，引来游客的驻足购买。为进一步挖掘玫瑰旅游的文化内涵，扩展以玫瑰为主题的婚庆市场，打造“玫瑰风情，浪漫乡村”， 玫瑰节期间，平阴县旅游局联合大众网齐鲁手机报举办了“玫瑰之约”活力相亲会，来自省城的一百多对男女以花为媒，牵手情缘，情定平阴。玫瑰花开，香飘万里，成功举办了两岸三地国际芳香保健高层论坛。来自北京、香港、台湾、澳大利业的芳香理疗专家齐聚平阴，通过高层次论谈、参观济南惠农玫瑰精油有限责任公司、体验玫瑰采摘等环节，高度评价了平阴玫瑰精油的品质。他们表示，立足芳香保健行业，让平阴玫瑰走出中国、香飘世界。
（2）进一步推动阿胶工业旅游
阿胶为名贵中药，与人参、鹿茸并称中药“三宝”，因发源于古东阿（今山东省平阴县东阿镇）而得名。平阴被誉为“阿胶之乡”，平阴县东阿镇为正宗阿胶产地。据记载，东阿镇于北宋开宝二年（969年）开始出现阿胶作坊。至清代，南北多家中医慕名而来，诊病兼营阿胶。民国初期，先后设立乾豫泰、怀仁堂、济盛斋和华丰东等老字号阿胶药店。现在平阴生产阿胶的企业主要是山东福胶集团有限公司。2009年12月，山东福胶集团荣获 “山东省工业旅游示范点”称号，成为平阴县首家省级工业旅游示范点。为进一步弘扬阿胶文化，山东福胶集团在县旅游局指导下，积极发展工业旅游事业。企业成立了旅游发展机构，配备、培训了专门人员，在进一步挖掘整理阿胶文化、做好工业旅游发展规划的基础上，先后投资3000多万元，对企业生产线进行包装改造，建设了阿胶博物馆、生产参观通道、阿胶文化墙、游客中心等旅游基础设施，设计了参观路线和体验活动项目。同时，企业积极与旅行社、媒体和社会各界合作，推出了一系列特色旅游活动项目，吸引越来越多的游客前来游浪溪河、登狮耳山，零距离接触传统正宗阿胶的全部49道生产工艺，了解千年阿胶博大精深的中医药传统文化精髓。山东福胶集团在继去年成功创建省级工业旅游示范点的基础上，立足狮耳山——狼溪河——东阿古镇这独特的自然地理和文化格局所构成的地域文化，将陆续投资7200万元建成中国阿胶文化园，建设由老东阿城区内的明清古作坊、永济桥、古民居、古城门等组成的文物保护核心区和狼溪河沿岸的景观休闲带，建设综合接待服务区、阿胶工业文化游览区和阿胶古城保护区，形成“一核、一带、三个功能分区”的格局，打造“中国阿胶之乡，东方养生之源”。
2、进行功能分区，规划整合型的旅游线路
（1）旅游资源功能分区。
本文所指的旅游功能分区是以行政区域为基础，以资源特色为依据，以目标市场为导向所划分的资源整合后功能互补的旅游区域。
平阴处于山东“一山一水一圣人”旅游热线的中心位置，平阴旅游资源经过开发，现在已形成三大景区： 一是以建于唐代的翠屏山多佛石塔、万亩玫瑰园为中心的人文景观和自然景观区;二是以甲秀一方的洪范池九泉、大寨山、南天观为中心的人文景观与自然景观区;三是以闻名海内外的天主教圣地---胡庄圣母山路德教堂以及文庙古建筑群、石门遗址、黄石云洞为代表的西方宗教文化和中国古文化景观区。
（2）线路整合。
近年来，平阴县以争创全省旅游强县为契机，倾力打造圣母山4A级景区和中国阿胶文化园等重点项目。在此基础上，把玫瑰与洪范池泉水、圣母山教堂及现代生态农业观光区等旅游资源进行整合，打造“玫瑰之旅”品牌。建成县旅游商品中心，搭建玫瑰、阿胶系列旅游商品的研发、展销平台，将玫瑰文化融入吃、住、游、购等各产业要素中，推出以“赏玫瑰花、饮玫瑰酒、吃玫瑰宴”为特色的玫瑰风情游，同时举办玫瑰产品展销会、玫瑰花产业研讨会等，将平阴玫瑰与科技、饮食、旅游等进行有机结合，提高了平阴玫瑰的知名度及市场占有率。2010年平阴海棠花会、玫瑰节 “两节”期间，平阴县共接待游客数量15万人次，旅游总收入近2000万元，实现了旅游历史上的一大突破。
平阴县旅游局成功推出“玫瑰之旅一日游”线路之后，又在县城西部规划建设了集生态湿地、黄河文化、湖光山色于一体的玫瑰湖休闲度假观光旅游区，黄河落日、生态农庄、玫瑰花滩、湿地景观、湖光山色、子牙垂钓、滨水连廊等景观将随着二期及远期工程的实施逐步呈现，舒适、优美的生态园林环境和园林景观，将为人们提供集水利、生态、休闲、旅游、商业多功能为一体的开放式城市滨水空间。
2009年3月，平阴县平阴镇2万亩生态农业基地被国家旅游局命名为“全国农业生态旅游示范点”，这是继2007年该镇被国家环保总局命名为“国家级环境优美乡镇”之后获得的又一殊荣。近年来，平阴镇大搞生态农业旅游观光活动，经过连年开发治理与保护，已经形成了以圣母山风景区为核心，以前明古村落贤子峪、圣母山海棠园、胡庄花木精品园、胡山口红柿子庄园、莲花山流域万亩无公害林果基地、南水北调工程绿色通道建设等为景点的生态农业旅游观光长廊。
3、整合区域旅游形象，塑造旅游整体品牌
旅游形象是旅游者对某一旅游目的地的总体认识和评价，它不仅仅是一种资源，更是同其他目的地区域进行旅游竞争时的强有力工具。区域旅游合作要求塑造整体旅游形象，树立品牌营销观念，同时应将区域整体形象作为旅游吸引因素来推动市场。
平阴县已形成玫瑰、阿胶两大旅游品牌，在此基础上，还可以结合其他自然与人文旅游资源，开发更具深度的旅游线路，比如，可以将名花玫瑰、名药阿胶、历史名人于阁老、名泉洪范池等结合，组成“名花——名药——名人——名泉”特色一日游旅游线路，创造新的大旅游品牌，提升平阴县的整体旅游品牌形象 。
平阴旅游资源的深度开发和整合必将形成特色鲜明、主题丰富、多元化和立体化的旅游产品群，将在更高的层面上塑造平阴的整体旅游形象，以实现经济效益、社会效益和生态效益的多赢目标。平阴县2010年政府工作报告中指出：以争创“省级旅游强县”为契机，规划整合旅游资源，突出培育集玫瑰、阿胶、泉水、湿地为一体的特色旅游品牌。策划包装一批旅游项目，加大招商推介力度，丰富圣母山、洪范池、云翠山、台湾玫瑰观光园景区内涵，争创省级旅游特色乡镇。筹建“阿胶文化园”，争创国家级工业旅游示范点，适时举办旅游主题活动，加大特色旅游商品研发力度，促进旅游产业提档升级。随着政府政策的扶持，平阴旅游资源将得到更大范围、更深程度的整合开发，必将极大地促进平阴旅游业的大发展。
参考文献：
[1]吴戈.江夏旅游资源的开发与整合[J].湖北经济学院学报，2015，12（5）：38-40.
[2]彭蝶飞，夏杰.滨江区旅游资源整合研究——以长株潭城市群湘江西岸为例.邵阳学院学报. 2014，14（3）：89-93.
[3]平阴县人民政府门户网. http：//www.pingyin.gov.cn/
[4]百度网. http：//www.baidu.com/
作者简介：
詹捍东（1975—），女，广东湛江人，山东英才学院商学院讲师，主要研究方向为旅游经济管理。