随着市场竞争的加剧，各家银行为谋求差异化优势，都在调整自己的目标客户定位，以求占得市场先机。个人金融业务的发展，使得银行营销对消费品行业经验的借鉴程度越发深入，银行产品的消费品化趋势日益明显。随着经济的发展和社会心理的自然孕育，女性作为消费主体的重要性正在不断提高；相应的，女性市场作为商家营销的针对主体的地位也越来越突出。
　　在客户细分的过程中，许多银行发现，女人尤其是年轻女性不仅喜欢消费，而且总是希望自己的生活变得多样化一些，同时也希望能尝试不同的生活方式、经历各种体验。银行方面正是看中了女人消费的这种趋势，所以适时地推出了女性为主的银行卡品牌。在走访各家银行的过程中，发现华夏银行针对中高端白领女性客户既发行了华夏丽人借记卡又发行了华夏钛金丽人信用卡。
　　随着社会的不断发展，女性层次的划分也越来越明显。时尚白领女性已经成为倍受关注的一族。她们的经济性与自主性已逐渐超越传统的思维。对于现代时尚白领女性而言，“面包”已经不再是她们追求的主要对象，她们希望获得更多的“玫瑰”。时尚女性生活质量标准来源于社会环境的不断改善。美容、购物、健身、休闲娱乐成了时尚女性生活的主要元素。
　　正是在这种启发性、传播性的“软语”下，华夏银行抓住了时尚女性的心思，推出了首张全国女性品牌卡——华夏丽人借记卡，从发行至今，一直致力于关注女性的金融生活需求，打造真正属于现代时尚女性的专属卡。并通过与众多高品位合作商户（如女性服装、化妆品、珠宝首饰、美容健身、休闲娱乐、餐饮旅游等大品牌商户）的联手，为持卡人提供贵宾服务和优惠。通过系列化的活动，全方位地关爱现代女性的生活，着力打造华夏丽人卡全国通用的女性贵宾卡品牌，形成其注重品位、引领时尚的文化内涵。华夏银行还为持卡人提供丽人俱乐部、丽人健康、孕味女人、快乐育儿、健美、色彩搭配、首饰鉴别与选择、化妆品的功能与选择、健康生活理念的讲座、论坛；还提供了网上丽人社区供交流提供时尚生活资讯等。持卡人还可享受完善的银行卡业务，如：人民币、外币储蓄产品、理财产品、个人黄金投资、银证第三方存管、代发工资、人民币个人汇款、代订机票和酒店、账务短信通知、人民币储蓄账户联动、代销基金、客户服务中心、华夏卡自助贷款、个人房屋按揭贷款、私营企业主贷款、贵宾客户电话银行服务、个人综合消费贷款、网上个人银行等各项银行业务。
　　2008年10月，华夏银行又适时推出了华夏钛金丽人信用卡。华夏钛金丽人卡的发卡目标为中高端白领女性，此卡不仅带来全面资金支付方式，更优厚、更灵活的财务周转功能，还有一系列独有的三倍积分礼遇，乐享购物、魅享派对、优享居家、畅享旅行等四款丽人专享计划，及独特的增值服务，如：灵活账单分期、独享分期费率、72小时高额失卡保障、贵宾医疗计划、轻松国际漫游、丽人健康保险、机场VIP、畅享GOLF、丽人时尚特权等服务邀您尽享尊贵礼遇，匹配魅力人生！除此之外，华夏钛金丽人卡还可与华夏丽人借记卡做一个完美的绑定组合，华夏丽人借记卡既可以作为华夏钛金丽人卡自动还款扣款，也可以作为信用卡余额不足的一个补充账户，灵活方便，两卡全程用心的服务，全面涵盖时尚丽人金融生活的方方面面，是白领丽人生活中不可或缺的贴心密友。