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传统类型商标(即平面商标)与非传统类型商标的显著性判断规则有所不同,传统类型商标着眼于商标含义的描述性,非传统类型商标则着眼于其表现形式。传统类型商标中具有直接描述性的标志不具有固有显著性,非传统类型商标整体上不具有固有显著性,除非达到驰名商标的程度具有获得显著性,否则不可获得注册。外文商标的显著性判断原则上以相关公众为判断主体,但亦应兼顾同业经营者利益。