论文部分内容阅读
10月底开始，由一张海报引发的“挺起中国经济脊梁”话题大讨论，在微信朋友圈开始了持续刷屏。追溯此事件的开端，最早源于9月25日TCL集团董事长兼CEO李东生站台的企业形象广告在纽约时代广场播出。李东生一句“坚守实业，促进中国经济发展”的声音还没散去，10月22日，TCL再发“挺起中国经济脊梁”的话题海报，媒体的深度合作、精彩的文案、各圈层的辐射引发了“挺起体”的走红。
海报上，“挺起中国经济脊梁”的金色大字令人印象深刻，“山有脊梁而峻，人有坚持而铮，国有实业则兴”的注解，清晰地传达了李东生带领TCL坚持实业，促进中国经济发展的目标。由此，TCL打破常规的形象代言，以企业家个人魅力，塑造了最契合品牌的精神形象。
李东生在个人微博上中也坦言：“实业是撑起中国经济的脊梁，做实业34年，我们感受成就，也经历艰难，但不改初心，知难而进。”并且也附上了一张企业形象海报，文案以“不忘初心，以信念坚守实业，历久弥新，用创意感动生活，挺起中国经济脊梁，TCL！”强调了品牌发展历程以及品牌口号。两张海报共同奠定了后续各海报高度重视优质文案的基调。
与此同时，TCL借助央视各台强强联手，地方卫视齐力转播，抢占舆论制高点；跨平台、跨媒介、跨行业、跨终端多维度深度传播，形成无缝渠道体验。据统计，TCL“实业兴国”的呼声在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、 CCTV-13 、广东广播电视台珠江频道等电视端掀起13.7亿人次的收视狂潮。
借李东生为实业发声的热潮，国美、滴滴出行等12家各领域优秀企业联动站台力挺；梅新育、吴晓波等学术权威铿锵发声，杨澜、逻辑思维等意见领袖推波助澜、为坚守实业的东哥开赞许之口。百家观点唇枪舌战，从而唤醒消费者对TCL的情感共鸣、刷新消费者对TCL的重新认知。仅3小时内，这一话题就荣登热榜TOP5，近60位财经、政经类媒体、评论人大号，社会名人共撑话题，全程4.6万人参与话题互动，影响人数高达2.8亿。
此次整合营销活动中，TCL以“实业兴国”激发社会的共情，利用高冲击力的“情怀篇”的视频营销，引爆了TCL的实业之声。
海报上，“挺起中国经济脊梁”的金色大字令人印象深刻，“山有脊梁而峻，人有坚持而铮，国有实业则兴”的注解，清晰地传达了李东生带领TCL坚持实业，促进中国经济发展的目标。由此，TCL打破常规的形象代言，以企业家个人魅力，塑造了最契合品牌的精神形象。
李东生在个人微博上中也坦言：“实业是撑起中国经济的脊梁，做实业34年，我们感受成就，也经历艰难，但不改初心，知难而进。”并且也附上了一张企业形象海报，文案以“不忘初心，以信念坚守实业，历久弥新，用创意感动生活，挺起中国经济脊梁，TCL！”强调了品牌发展历程以及品牌口号。两张海报共同奠定了后续各海报高度重视优质文案的基调。
与此同时，TCL借助央视各台强强联手，地方卫视齐力转播，抢占舆论制高点；跨平台、跨媒介、跨行业、跨终端多维度深度传播，形成无缝渠道体验。据统计，TCL“实业兴国”的呼声在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、 CCTV-13 、广东广播电视台珠江频道等电视端掀起13.7亿人次的收视狂潮。
借李东生为实业发声的热潮，国美、滴滴出行等12家各领域优秀企业联动站台力挺；梅新育、吴晓波等学术权威铿锵发声，杨澜、逻辑思维等意见领袖推波助澜、为坚守实业的东哥开赞许之口。百家观点唇枪舌战，从而唤醒消费者对TCL的情感共鸣、刷新消费者对TCL的重新认知。仅3小时内，这一话题就荣登热榜TOP5，近60位财经、政经类媒体、评论人大号，社会名人共撑话题，全程4.6万人参与话题互动，影响人数高达2.8亿。
此次整合营销活动中，TCL以“实业兴国”激发社会的共情，利用高冲击力的“情怀篇”的视频营销，引爆了TCL的实业之声。