【摘 要】
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公司核心竞争力是如何形成的? 从 1991 年创立到成为市值第一的国产运动品牌公司,安踏集团在其狼性文化及其具备高执行力的管理团队指引下,在过去30年中实现了代工向批发业务的转变,2012-2014年建立零售导向思维,助力自身成为市占率第一的国产运动品牌。2020年安踏品牌营收达到 157亿元,经营利润率超过25%;此外,公司透过FILA品牌运营的成功,积累了多品牌运营经验,切实推进了“单聚
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公司核心竞争力是如何形成的?
从 1991 年创立到成为市值第一的国产运动品牌公司,安踏集团在其狼性文化及其具备高执行力的管理团队指引下,在过去30年中实现了代工向批发业务的转变,2012-2014年建立零售导向思维,助力自身成为市占率第一的国产运动品牌。2020年安踏品牌营收达到 157亿元,经营利润率超过25%;此外,公司透过FILA品牌运营的成功,积累了多品牌运营经验,切实推进了“单聚焦,多品牌,全渠道”的战略,进而实现对Amer集团的收购,打开国际化大门。2020年公司收入与净利润分别达到 355.1亿元和51.6 亿元,过去5年收入与净利润CAGR分别为28%与21%。
当前战略助力公司未来3年营收
安踏集团打造平台管理架构,用网格化的架构、品牌事业群的管理方式撑起了一个更大的生意体量。首先体现在以安踏为核心的专业运动品牌群构成的基石增长曲线,安踏品牌7月發布“赢领”增长计划,未来五年安踏品牌流水在专业为本,品牌提升的战略下复合增速预计达到18%-25%,其中线上业务成为重要增长引擎;其次体现在以FILA为核心的时尚运动品牌构成的高增长曲线。2009年公司收购的FILA品牌2020年营收规模已经达175亿,2021H1仍保持50%的速度增长,预计在大货/潮牌/童装多条业务线拉动下,未来3年依然能够实现流水复合增速超过30%;最后是DESCENTE/KOLON SPORT等品牌组成的高潜力增长曲线,为公司未来3-5年增长铺设道路,DESCENTE品牌高速增长,已于2019年实现盈利,预计2025年流水超过50亿,而KOLON SPORT和公司旗下多个品牌为安踏带来更多可能性。
公司国际化道路如何走?
安踏集团于2019年收购 Amer集团,Amer Sports作为国际运动集团龙头旗下拥有 Salomon萨洛蒙、Arcteryx始祖鸟、Wilson威尔森(此3个品牌也为集团旗下核心品牌)等多个世界知名高端运动品牌,为安踏进军国际市场及运动户外中高端市场打开大门。
近两年在海外疫情的挑战下,Amer一方面发力中国市场,加速核心品牌在中国市场的开店和业务拓展;一方面加快国际市场核心品牌布局,DTC渠道的转型工作开展和电商业务的发展。预计未来Amer集团有望实现对安踏集团的利润贡献(2019年和2020年分别由于收购费用和疫情影响给安踏集团带来亏损,2021年有望减亏)。
图:安踏体育业绩回顾与预测
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