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【摘要】进入到信息化、数字化时代,网络对于促进网络影视发展发挥重要的作用。许多用户借助互联网,可以对影视内容进行评论,在评论中增强影视的传播价值,有助于扩大影视的影响范围,从而创造更多的经济效益和社会效益。
【关键词】电影评论;网络传播;影评功能
中图分类号:TN943 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.047
在网络影视评论中,发挥影视评论的功能,一是信息传播功能、二是休闲娱乐功能、三是情感渲泄功能、四是人际交往功能、五是商业经济功能。上述功能的应用,与传播机制存在密切的关系,在传统中围绕功能,会形成不同的机制,主要用于加快和扩大影视的传播范围,让更多的用户参与影视的评论与传播。
1. 网络影评的传播功能
1.1 信息传播功能
在互联网环境下,网络会加快信息的传播速度,传播速度已经超过传统的影评方式。在传统的影评中,采用纸质的方式,在有限的纸质内容内,会使信息的容量受到局限,用户获取的评论内容较少。但是在网络背景下,充分发挥网络的信息传播功能,一方面使传播的范围不断扩大,并且会将影视评论的主体,由影视本身转移至用户,在互联网中为用户提供便捷的评论服务,另一方面在在信息传播过程中,用户在互联网中可以获取更多的内容,包括政治内容、文化内容以及艺术内容等,使用户的评论视野不断拓展,并且使影视评论在宽阔的视野下,可以由单向评论转变为双向评论。
1.2 休闲娱乐功能
用户参与到网络影视评论中,可以对用户生活进行调节,让用户获得更多放松。影视本身具有娱乐属性,发挥影视的休闲娱乐功能,让用户在观看影视作品过程中,会获得更多的娱乐性,在娱乐中用户会乐于进行影视评论,以影视评论的角度,对影视内容进行深入的分析,在分析中用户会产生更多的乐趣。
1.3 情感渲泄功能
在传统的影视评论中,主要以评论影视作品客观存在的事实,由于评价的事实具有理性特点,用户的思维会受到理性思维的影响,未能使用户投入更多的情感。在网络环境中,使传统的影视评论方式发生变化,在变化中用户成为评论的主体,用户会将自己的情感融入到评论中,从而在评论中渲泄自己的情感,使理性的影视评论,会更多的融入用户的情感。在情感的带动下,更多的用户会在评论中进行不断的交流,在交流中会丰富用户的情感感受。在情感渲泄过程中,用户情感渲泄的内容会发生较大的变化,一部分用户以内心的情感为主,另一部分用户会以失望的情感的为主。如许多商业大片在上映过程中,尽管影片的票房不断提升,但是负面的影视评论内容也会不断增加。在负面评论的影响下,用户对影片产生一种猎奇的心态,会产生强烈的欲望观看电影,在观看结束后,也会在评论中表达出负面的评论,从而让用户在评论中,既能产生一种情感上的快感,还能使情感获得渲泄的途径。
1.4 人际交往功能
在互联网环境中,互联网会为用户提供人际交往的平台,在影视评论平台内,会有超过15%的用户,长期在平台内进行评论,并且平均停留时间达到45分钟。在较长的时间内,用户在对影视内容进行评论的同时,还会与其他用户在留言区内进行交流,在交流中用户会分享彼此的想法。许多用户会将影视评论作为人际交往的主要途径,一方面是网络会快速分享用户的信息,在分享中用户会获得及时的回复,另一方面用户会在短时间内完成多向的交流,最大程度满足用户的交流欲望。在对影视内容进行评论过程中,用户可以与趣味相同的用户的建立交往关系,如果影视评论内容存在较大的差异,用户自身会离开评论区域,并且找到适合的区域进行影视评论,在拥有共同语言的环境中,用户会产生一种亲近感,拉近用户彼此间的距离,同时在评论中增加信任感,基于关系以及信任感,可以增强影视评论的影响力。
1.5 商业经济功能
许多用户在业余时间,会通过多种方式获取进行休闲娱乐,其中观看影视作品是其中的一种途径。但是在对用户调查发现,多数用户收看影视作品时,其中一部分是对演员产生收看欲望,另一部分是是由于评论内容产生收看欲望。許多影视作品在宣传过程中,会以影视评论为途径,利用影视评论引导观众,让观众收看影视作品。以影视评论为途径,成为吸引观众创造更多商业经济价值的载体。通过影视评论,会为用户提供了解影视内容的机会,即便较短的影视评论,会使用户对影视内容产生较强的观看欲望,并且用户产生的心理期待,会加强用户收看影视的欲望,从而使更多的用户观看影视作品,有助于创造更多的经济效益。
2. 网络影评传播机制
2.1 主体机制
在网络环境中影视作品进行传播过程中,传播依靠主体,现阶段传播主体体现出互联网特点,主要是在原有的创作主体上,评论主体成为影视传播的重要组成部分。在传统的影视评论中,创作主体与传播主体是独立分开的,在互联网环境中,创作主体与传播主体的身份可以互换,在互换中进行影视的宣传与传播。
在网络影评中,创作主体与传播主体相互融合,创作主体在互联网上会传播自己的作品,在传播中已经完成传播主体的工作,并且用户利用互联网具有的开放性特点,可以使影视作品的传播范围不断扩大。我国影视作品发展过程中,进入到互联网时代,会使影视传播内容,与用户的需求相适应,并且更多具有专业技能的影评人,对影视作品富有的深层次内涵进行宣传,使影视评论更加具有时代特性,既能进一步解放人们的思想,还能为用户提供自由发表言论的条件。
2.2 受众机制 在传统的影视评论中,参与评论的主体分为两个部分,一个为电影爱好者,另一个为普通观众。进入到互联网时代,参与评论的主体划分界限不断模糊。此外在互联网环境中,用户获取的信息内容会更加丰富,并且信息收集过程速度不断加快,搜索过程更加便捷,许多用户会在收看影视作品时,首先会看影视评论,然后结合影视内容以及演员,最终确定是否观看影视内容。许多用户在形成固定的思维方式后,会在互联网上采用搜索关键词的方式,获取与影视有关的评论,由于参与评论的用户数量不断增加,评论内容数量不断增加,使适应作品的受众范围不断扩大,在短时间内用户会受到影视评论的影响,会对影视内容产生好奇心理,以便收看影视作品,借助影视评论与收看的内容,用户可以在日常生活中与朋友产生共同的话题,从而进行人际交往。
2.3 信息机制
网络作为影视传统新的媒介,一方面可以为影视作品内容承载更多的信息内容,另一方面加快信息的传播速度,在较短的时间内产生较大的影响范围。与传统的影视传播方式相比,互联网会降低信息传播的成本,并且传播中只需依靠平台,将更多的用户联系到平台中,有助于扩大信息的传播范围。在互联网环境中,网络媒介使传统的媒介发生变化,在变化中用户在互联网中会获得更多的选择权,避免用户获取信息的途径限制在纸质媒介。
在网络媒介中,利用信息机制可以使影视传播体现出数字化特点,多种媒体可以融入到网络中,将不同的媒体融入到网络中,可以使不同的艺术元素相互融合,从而衍生出创新的信息传播媒介。
2.4 反馈机制
影视评论是用户对影视作品产生的一种情感上的反馈,在网络环境中用户获得更多的自主发言权利,会将自己的情感在評论中表达出来,在表达中影视评论的内容会影响其他用户的思想。许多专业的影评人,会在影视评论中表达自己的观点,用户受到专业影评的影响后,会在收看影视作品中产生更多的共鸣,产生的共鸣效应,会为影视作品产生强大的舆论,在舆论环境中用户会对收看的内容进行反馈,在反馈中使影视作品的传播与发展进入到循环中,通过不断的循环会使影视作品快速发展。
3. 网络影评传播过程和特点
3.1 传播过程
在网络影评传播过程中,会采用静态概念,将网络影评中产生的动态效应建立连接关系。与传统的影视评论相比,网络会使影视的传播过程更加简单,一般在传播环节上,用户在网络中即可参与到影视评论的传播中。网络影评传播在影视作品发展的各个环节,准备环节、宣传环节、播放环节等,均会利用互联网进行影视作品的传播。如在准备环节,发行商会向用户介绍影视作品的准备情况,包括剧本的创作、演员的选择以及上映时间等,利用网络向用户发起投票,借助用户的力量对影视传播的过程产生助推作用,在大量的用户参与影视作品传播过程中,会使影视作品的传播范围不断扩大。
3.2 传播特点
网络影评传播特点体现在以下几个方面:第一,时效性特点。在较短的时间内,网络会快速对影视内容进行传播,同时使评论内容与传播同步进行;第二,交互性特点。在网络环境中,用户进行交流的过程较为简单,并且用户交流过程更加平等;第三,开放性特点。网络为用户提供评论的自由,用户只需将自己的情感以及观点表达出来,无需受到身份以及地位的束缚。
4. 结语
综上所述,在网络环境中,影视评论应充分发挥网络功能,利用网络作为媒介,对影视评论内容进行不断的传播,在传播中会使影视作品的影响力不断扩大,借助网络为用户提供参与影视评论的条件,在不断的评论中会扩大影视作品的传播范围,从而创造更多的经济效益。
参考文献:
[1]卢娟.网络影视评论的现状及生态构建[J].电影文学,2017,(14).22-24.
[2]王俊秋,季峰.网络影视评论的特征和功能研究[J].吉林艺术学院学报,2014,(2).15-18.
[3]张遥.网络影视评论的传播机制与社会功能[J].武汉大学学报(人文科学版),2015,(5).119-124.
作者简介:丁瑞浩,(1999.6-),男,汉,江苏省淮安市洪泽区人,本科,西安翻译学院大四学生,专业:戏剧影视文学(广播电视编导方向)。
【关键词】电影评论;网络传播;影评功能
中图分类号:TN943 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.047
在网络影视评论中,发挥影视评论的功能,一是信息传播功能、二是休闲娱乐功能、三是情感渲泄功能、四是人际交往功能、五是商业经济功能。上述功能的应用,与传播机制存在密切的关系,在传统中围绕功能,会形成不同的机制,主要用于加快和扩大影视的传播范围,让更多的用户参与影视的评论与传播。
1. 网络影评的传播功能
1.1 信息传播功能
在互联网环境下,网络会加快信息的传播速度,传播速度已经超过传统的影评方式。在传统的影评中,采用纸质的方式,在有限的纸质内容内,会使信息的容量受到局限,用户获取的评论内容较少。但是在网络背景下,充分发挥网络的信息传播功能,一方面使传播的范围不断扩大,并且会将影视评论的主体,由影视本身转移至用户,在互联网中为用户提供便捷的评论服务,另一方面在在信息传播过程中,用户在互联网中可以获取更多的内容,包括政治内容、文化内容以及艺术内容等,使用户的评论视野不断拓展,并且使影视评论在宽阔的视野下,可以由单向评论转变为双向评论。
1.2 休闲娱乐功能
用户参与到网络影视评论中,可以对用户生活进行调节,让用户获得更多放松。影视本身具有娱乐属性,发挥影视的休闲娱乐功能,让用户在观看影视作品过程中,会获得更多的娱乐性,在娱乐中用户会乐于进行影视评论,以影视评论的角度,对影视内容进行深入的分析,在分析中用户会产生更多的乐趣。
1.3 情感渲泄功能
在传统的影视评论中,主要以评论影视作品客观存在的事实,由于评价的事实具有理性特点,用户的思维会受到理性思维的影响,未能使用户投入更多的情感。在网络环境中,使传统的影视评论方式发生变化,在变化中用户成为评论的主体,用户会将自己的情感融入到评论中,从而在评论中渲泄自己的情感,使理性的影视评论,会更多的融入用户的情感。在情感的带动下,更多的用户会在评论中进行不断的交流,在交流中会丰富用户的情感感受。在情感渲泄过程中,用户情感渲泄的内容会发生较大的变化,一部分用户以内心的情感为主,另一部分用户会以失望的情感的为主。如许多商业大片在上映过程中,尽管影片的票房不断提升,但是负面的影视评论内容也会不断增加。在负面评论的影响下,用户对影片产生一种猎奇的心态,会产生强烈的欲望观看电影,在观看结束后,也会在评论中表达出负面的评论,从而让用户在评论中,既能产生一种情感上的快感,还能使情感获得渲泄的途径。
1.4 人际交往功能
在互联网环境中,互联网会为用户提供人际交往的平台,在影视评论平台内,会有超过15%的用户,长期在平台内进行评论,并且平均停留时间达到45分钟。在较长的时间内,用户在对影视内容进行评论的同时,还会与其他用户在留言区内进行交流,在交流中用户会分享彼此的想法。许多用户会将影视评论作为人际交往的主要途径,一方面是网络会快速分享用户的信息,在分享中用户会获得及时的回复,另一方面用户会在短时间内完成多向的交流,最大程度满足用户的交流欲望。在对影视内容进行评论过程中,用户可以与趣味相同的用户的建立交往关系,如果影视评论内容存在较大的差异,用户自身会离开评论区域,并且找到适合的区域进行影视评论,在拥有共同语言的环境中,用户会产生一种亲近感,拉近用户彼此间的距离,同时在评论中增加信任感,基于关系以及信任感,可以增强影视评论的影响力。
1.5 商业经济功能
许多用户在业余时间,会通过多种方式获取进行休闲娱乐,其中观看影视作品是其中的一种途径。但是在对用户调查发现,多数用户收看影视作品时,其中一部分是对演员产生收看欲望,另一部分是是由于评论内容产生收看欲望。許多影视作品在宣传过程中,会以影视评论为途径,利用影视评论引导观众,让观众收看影视作品。以影视评论为途径,成为吸引观众创造更多商业经济价值的载体。通过影视评论,会为用户提供了解影视内容的机会,即便较短的影视评论,会使用户对影视内容产生较强的观看欲望,并且用户产生的心理期待,会加强用户收看影视的欲望,从而使更多的用户观看影视作品,有助于创造更多的经济效益。
2. 网络影评传播机制
2.1 主体机制
在网络环境中影视作品进行传播过程中,传播依靠主体,现阶段传播主体体现出互联网特点,主要是在原有的创作主体上,评论主体成为影视传播的重要组成部分。在传统的影视评论中,创作主体与传播主体是独立分开的,在互联网环境中,创作主体与传播主体的身份可以互换,在互换中进行影视的宣传与传播。
在网络影评中,创作主体与传播主体相互融合,创作主体在互联网上会传播自己的作品,在传播中已经完成传播主体的工作,并且用户利用互联网具有的开放性特点,可以使影视作品的传播范围不断扩大。我国影视作品发展过程中,进入到互联网时代,会使影视传播内容,与用户的需求相适应,并且更多具有专业技能的影评人,对影视作品富有的深层次内涵进行宣传,使影视评论更加具有时代特性,既能进一步解放人们的思想,还能为用户提供自由发表言论的条件。
2.2 受众机制 在传统的影视评论中,参与评论的主体分为两个部分,一个为电影爱好者,另一个为普通观众。进入到互联网时代,参与评论的主体划分界限不断模糊。此外在互联网环境中,用户获取的信息内容会更加丰富,并且信息收集过程速度不断加快,搜索过程更加便捷,许多用户会在收看影视作品时,首先会看影视评论,然后结合影视内容以及演员,最终确定是否观看影视内容。许多用户在形成固定的思维方式后,会在互联网上采用搜索关键词的方式,获取与影视有关的评论,由于参与评论的用户数量不断增加,评论内容数量不断增加,使适应作品的受众范围不断扩大,在短时间内用户会受到影视评论的影响,会对影视内容产生好奇心理,以便收看影视作品,借助影视评论与收看的内容,用户可以在日常生活中与朋友产生共同的话题,从而进行人际交往。
2.3 信息机制
网络作为影视传统新的媒介,一方面可以为影视作品内容承载更多的信息内容,另一方面加快信息的传播速度,在较短的时间内产生较大的影响范围。与传统的影视传播方式相比,互联网会降低信息传播的成本,并且传播中只需依靠平台,将更多的用户联系到平台中,有助于扩大信息的传播范围。在互联网环境中,网络媒介使传统的媒介发生变化,在变化中用户在互联网中会获得更多的选择权,避免用户获取信息的途径限制在纸质媒介。
在网络媒介中,利用信息机制可以使影视传播体现出数字化特点,多种媒体可以融入到网络中,将不同的媒体融入到网络中,可以使不同的艺术元素相互融合,从而衍生出创新的信息传播媒介。
2.4 反馈机制
影视评论是用户对影视作品产生的一种情感上的反馈,在网络环境中用户获得更多的自主发言权利,会将自己的情感在評论中表达出来,在表达中影视评论的内容会影响其他用户的思想。许多专业的影评人,会在影视评论中表达自己的观点,用户受到专业影评的影响后,会在收看影视作品中产生更多的共鸣,产生的共鸣效应,会为影视作品产生强大的舆论,在舆论环境中用户会对收看的内容进行反馈,在反馈中使影视作品的传播与发展进入到循环中,通过不断的循环会使影视作品快速发展。
3. 网络影评传播过程和特点
3.1 传播过程
在网络影评传播过程中,会采用静态概念,将网络影评中产生的动态效应建立连接关系。与传统的影视评论相比,网络会使影视的传播过程更加简单,一般在传播环节上,用户在网络中即可参与到影视评论的传播中。网络影评传播在影视作品发展的各个环节,准备环节、宣传环节、播放环节等,均会利用互联网进行影视作品的传播。如在准备环节,发行商会向用户介绍影视作品的准备情况,包括剧本的创作、演员的选择以及上映时间等,利用网络向用户发起投票,借助用户的力量对影视传播的过程产生助推作用,在大量的用户参与影视作品传播过程中,会使影视作品的传播范围不断扩大。
3.2 传播特点
网络影评传播特点体现在以下几个方面:第一,时效性特点。在较短的时间内,网络会快速对影视内容进行传播,同时使评论内容与传播同步进行;第二,交互性特点。在网络环境中,用户进行交流的过程较为简单,并且用户交流过程更加平等;第三,开放性特点。网络为用户提供评论的自由,用户只需将自己的情感以及观点表达出来,无需受到身份以及地位的束缚。
4. 结语
综上所述,在网络环境中,影视评论应充分发挥网络功能,利用网络作为媒介,对影视评论内容进行不断的传播,在传播中会使影视作品的影响力不断扩大,借助网络为用户提供参与影视评论的条件,在不断的评论中会扩大影视作品的传播范围,从而创造更多的经济效益。
参考文献:
[1]卢娟.网络影视评论的现状及生态构建[J].电影文学,2017,(14).22-24.
[2]王俊秋,季峰.网络影视评论的特征和功能研究[J].吉林艺术学院学报,2014,(2).15-18.
[3]张遥.网络影视评论的传播机制与社会功能[J].武汉大学学报(人文科学版),2015,(5).119-124.
作者简介:丁瑞浩,(1999.6-),男,汉,江苏省淮安市洪泽区人,本科,西安翻译学院大四学生,专业:戏剧影视文学(广播电视编导方向)。