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白酒市场尚处淡季，江湖已现暗战。鄂酒大佬白云边来豫苦心经营数年，竞得一片天地。偏安南阳一隅的养生殿酒业伺机而动，半路阻击。
一切源于7月16日郑州金水区工商分局与信阳、驻马店、新乡三地工商局以涉嫌商标侵权为由，扣押查封白云边豫酒、豫贡酒等系列产品8000余箱。
白云边和养生殿相继召开说明会和新闻发布会，表明自己立场。
一场本来处于地下的暗斗由此走到前台。
“豫”字之辩
8月23日上午，拥有“豫及图形”注册商标专用权的河南省养生殿酒业有限公司在郑州召开河南酒业“豫”牌商标维权新闻发布会。
这一次，养生殿酒业明显是有备而来。一向沉寂无名的养生殿酒业一下子走进了公众的视野。
养生殿酒业董事长刘保明在8月23日的新闻发布会上说，1993年2月，公司的“豫及图形”商标，在国家工商行政管理总局商标局依法注册，注册类别为国际分类第33类，注册号为629873。
刘保明认为，2008年以来，湖北白云边酒业公司生产的白云边豫酒、豫贡酒在河南多个市场销售，在其商品酒箱、酒盒、酒标全套包装上，以其显著的位置突出标明“豫”及“豫贡”字，严重侵犯了该公司拥有的“豫”注册商标专用权和合法权益。
为了维护其合法权益，2010年3月，养生殿酒业分别向西峡县、南阳市工商部门投诉；5月中旬，河南省工商管理局正式受理此事，并上报国家工商总局；6月中旬国家工商总局进行了批复，认定湖北白云边股份有限公司上述行为属于商标侵权。
刘保明在新闻发布会上说，今年7月20日，养生殿酒业向白云边股份有限公司递交了律师函，要求该公司停止生产销售侵权商品，并对投放市场的侵权商品限期收回，停止一切涉及侵权商品的广告宣传，但是养生殿酒业并未接到白云边方面的正式道歉和处理意见。
耐人寻味的是，养生殿酒业竟在新闻发布会的现场祭出“河南酒业”的大旗向白云边发难，一场本属于两个企业之间的纷争一下子被赋予更多的猜测。
白云边方面针对养生殿一系列的动作做出有力回应。
白云边法律顾问王彦娜在8月1 3日的说明会上曾明确表示，地名属于共有领域，不能被某一生产经营者独占或垄断。法律上对地名商标的保护采取的是弱性保护原则，即除了自己正当使用外，不能排斥他人对该地名的合理使用。
《商标法实施条例》第四十九条明确规定：“注册商标中含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正常使用。”也就是说，“豫”是河南的简称，是地名，属于公共资源，任何行业、任何人都可以合理使用。
白云边河南总经销负责人说，当初运作白云边豫酒、豫贡酒的时候，在其包装上的“豫”是为了便于消费者区分，让消费者清楚地了解这是针对河南地区的新口感的白云边酒，并以河南省的简称“豫”对河南专供酒进行了描述性说明。此地名描述说明属于法律上的合理使用，符合法律之规定。
另外，白云边方面认为，白云边酒没有突出使用“豫”、“豫贡酒”字样。白云边牌豫酒及豫贡酒系列都在商品包装上最醒目位置突出使用“白云边”三个字及“白云边”的注册商标，其所占外包装的面积高达80％以上。“豫”、“豫贡酒”无论是从字体所占面积或是位置方面均不突出，不具有显著性，所以根本无法构成突出使用。虎附樊笼
在此次事件中，虽然白云边主动召开说明会并为自己辩解，但已显被动。
记者在调查中得知，2005年5月，白云边开始涉足郑州市场。此前，白云边酒已在信阳销售了3年，安阳、新乡也有销售。2008年，白云边开始发力，不惜重金抽调顶级研发人马为河南市场定制河南专供酒。
而这一次，白云边失去的不仅仅是被查封的8000多箱酒，更重要的是，这些年白云边斥巨资开拓的市场版图很容易被众多的竞争对手瓜分，这种损失对白云边来说是无法估量的。
上述负责人说，“就像是我养的孩子，历尽艰难把他拉扯大，突然有一天有人出来说这孩子已经不是我的了，而是他的，并要剥夺我的监护权。”
记者询问了郑州和南阳当地的一些白酒经销商，这些经销商对养生殿酒业所生产的“豫”酒明显有点陌生。“也是看了报纸才知道。”一个有多年白酒运营经验的经销商说。
问题在于养生殿酒业在2008年就发现白云边豫酒、豫贡酒在市场上销售。既然涉嫌侵权，为什么要等两年之后才开始对白云边发难?
一位业内人士分析，白云边豫酒、豫贡酒刚开始在河南运作的时候知名度也不是很高。加上养生殿酒业的实力有限，一直没有站出来提出诉讼。这两年白云边在河南市场投入巨资推广白云边豫酒、豫贡酒，养生殿酒业在这个时候突然杀出来，目的在于借力，通过舆论使其“豫”牌商标更容易增强其市场认知度。
截至目前，白云边涉及侵权的酒类已经暂停销售，相关广告也停止发布。白云边河南总经销负责人表示，国家工商行政管理总局商标局的批复不是法院判决，不具法律效力。白云边已对河南各地工商部门的行政强制措施依法提出了行政复议申请，并向北京中院进行了上诉。
以和为贵
白云边和养生殿酒业闹得不可开交。在京锐律师事务所的杨新坡律师看来，如果依照目前局势发展，将会是两虎相斗，必有一伤。他建议，妥善解决，以和为贵。
杨新坡表示，1993年2月22日，国家第一次修订商标法，而养生殿“豫”牌商标是在1993年的2月20日完成注册的，旧的商标法在很多方面都不完善，如果放在今天，“豫”肯定不可能被注册。
“就目前的情况来看，白云边是中国驰名商标，在河南市场运作的豫酒和豫贡酒虽然并不是恶意侵权，但也是走了一步险棋，导致现在的被动局面。因此不仅养生殿方面要增强自身品牌的保护意识，白云边以后也要增强自身的保护意识。”杨新坡律师说。
亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤一直在关注着整个事件的动态。在他看来，白酒行业的“知名度时代”已经过去，已经进入了“美誉度时代”。在美誉度时代，白酒消费者不在乎酒“量”，而求酒“质”。白云边和养生殿如果一味地让战火升级，对双方都没有好处。
“在白酒的美誉度时代，任何一个酒品牌陷入官司之中，随着媒体的曝光率不断放大，看起来是扩大了认知度，但是消费者心中有杆秤，陷入官司纠纷的品牌只会降低在消费者心中的地位。所以这是一把双刃剑，操作不好的话，只会让‘豫’这个品牌受伤害。”牛恩坤说。
牛恩坤建议：双方最好能够冷静处理问题，从现实角度出发，白云边如果想继续推广豫酒和豫贡酒，最好能够通过与养生殿和谈并达成协议。让白云边能够得到养生殿“豫”这个商标的使用权，变“红海”为“蓝海”，由纠纷变合作。
白云边和养生殿的纷争还在继续，是“战”是“和”，决定权在双方手里。
一切源于7月16日郑州金水区工商分局与信阳、驻马店、新乡三地工商局以涉嫌商标侵权为由，扣押查封白云边豫酒、豫贡酒等系列产品8000余箱。
白云边和养生殿相继召开说明会和新闻发布会，表明自己立场。
一场本来处于地下的暗斗由此走到前台。
“豫”字之辩
8月23日上午，拥有“豫及图形”注册商标专用权的河南省养生殿酒业有限公司在郑州召开河南酒业“豫”牌商标维权新闻发布会。
这一次，养生殿酒业明显是有备而来。一向沉寂无名的养生殿酒业一下子走进了公众的视野。
养生殿酒业董事长刘保明在8月23日的新闻发布会上说，1993年2月，公司的“豫及图形”商标，在国家工商行政管理总局商标局依法注册，注册类别为国际分类第33类，注册号为629873。
刘保明认为，2008年以来，湖北白云边酒业公司生产的白云边豫酒、豫贡酒在河南多个市场销售，在其商品酒箱、酒盒、酒标全套包装上，以其显著的位置突出标明“豫”及“豫贡”字，严重侵犯了该公司拥有的“豫”注册商标专用权和合法权益。
为了维护其合法权益，2010年3月，养生殿酒业分别向西峡县、南阳市工商部门投诉；5月中旬，河南省工商管理局正式受理此事，并上报国家工商总局；6月中旬国家工商总局进行了批复，认定湖北白云边股份有限公司上述行为属于商标侵权。
刘保明在新闻发布会上说，今年7月20日，养生殿酒业向白云边股份有限公司递交了律师函，要求该公司停止生产销售侵权商品，并对投放市场的侵权商品限期收回，停止一切涉及侵权商品的广告宣传，但是养生殿酒业并未接到白云边方面的正式道歉和处理意见。
耐人寻味的是，养生殿酒业竟在新闻发布会的现场祭出“河南酒业”的大旗向白云边发难，一场本属于两个企业之间的纷争一下子被赋予更多的猜测。
白云边方面针对养生殿一系列的动作做出有力回应。
白云边法律顾问王彦娜在8月1 3日的说明会上曾明确表示，地名属于共有领域，不能被某一生产经营者独占或垄断。法律上对地名商标的保护采取的是弱性保护原则，即除了自己正当使用外，不能排斥他人对该地名的合理使用。
《商标法实施条例》第四十九条明确规定：“注册商标中含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正常使用。”也就是说，“豫”是河南的简称，是地名，属于公共资源，任何行业、任何人都可以合理使用。
白云边河南总经销负责人说，当初运作白云边豫酒、豫贡酒的时候，在其包装上的“豫”是为了便于消费者区分，让消费者清楚地了解这是针对河南地区的新口感的白云边酒，并以河南省的简称“豫”对河南专供酒进行了描述性说明。此地名描述说明属于法律上的合理使用，符合法律之规定。
另外，白云边方面认为，白云边酒没有突出使用“豫”、“豫贡酒”字样。白云边牌豫酒及豫贡酒系列都在商品包装上最醒目位置突出使用“白云边”三个字及“白云边”的注册商标，其所占外包装的面积高达80％以上。“豫”、“豫贡酒”无论是从字体所占面积或是位置方面均不突出，不具有显著性，所以根本无法构成突出使用。虎附樊笼
在此次事件中，虽然白云边主动召开说明会并为自己辩解，但已显被动。
记者在调查中得知，2005年5月，白云边开始涉足郑州市场。此前，白云边酒已在信阳销售了3年，安阳、新乡也有销售。2008年，白云边开始发力，不惜重金抽调顶级研发人马为河南市场定制河南专供酒。
而这一次，白云边失去的不仅仅是被查封的8000多箱酒，更重要的是，这些年白云边斥巨资开拓的市场版图很容易被众多的竞争对手瓜分，这种损失对白云边来说是无法估量的。
上述负责人说，“就像是我养的孩子，历尽艰难把他拉扯大，突然有一天有人出来说这孩子已经不是我的了，而是他的，并要剥夺我的监护权。”
记者询问了郑州和南阳当地的一些白酒经销商，这些经销商对养生殿酒业所生产的“豫”酒明显有点陌生。“也是看了报纸才知道。”一个有多年白酒运营经验的经销商说。
问题在于养生殿酒业在2008年就发现白云边豫酒、豫贡酒在市场上销售。既然涉嫌侵权，为什么要等两年之后才开始对白云边发难?
一位业内人士分析，白云边豫酒、豫贡酒刚开始在河南运作的时候知名度也不是很高。加上养生殿酒业的实力有限，一直没有站出来提出诉讼。这两年白云边在河南市场投入巨资推广白云边豫酒、豫贡酒，养生殿酒业在这个时候突然杀出来，目的在于借力，通过舆论使其“豫”牌商标更容易增强其市场认知度。
截至目前，白云边涉及侵权的酒类已经暂停销售，相关广告也停止发布。白云边河南总经销负责人表示，国家工商行政管理总局商标局的批复不是法院判决，不具法律效力。白云边已对河南各地工商部门的行政强制措施依法提出了行政复议申请，并向北京中院进行了上诉。
以和为贵
白云边和养生殿酒业闹得不可开交。在京锐律师事务所的杨新坡律师看来，如果依照目前局势发展，将会是两虎相斗，必有一伤。他建议，妥善解决，以和为贵。
杨新坡表示，1993年2月22日，国家第一次修订商标法，而养生殿“豫”牌商标是在1993年的2月20日完成注册的，旧的商标法在很多方面都不完善，如果放在今天，“豫”肯定不可能被注册。
“就目前的情况来看，白云边是中国驰名商标，在河南市场运作的豫酒和豫贡酒虽然并不是恶意侵权，但也是走了一步险棋，导致现在的被动局面。因此不仅养生殿方面要增强自身品牌的保护意识，白云边以后也要增强自身的保护意识。”杨新坡律师说。
亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤一直在关注着整个事件的动态。在他看来，白酒行业的“知名度时代”已经过去，已经进入了“美誉度时代”。在美誉度时代，白酒消费者不在乎酒“量”，而求酒“质”。白云边和养生殿如果一味地让战火升级，对双方都没有好处。
“在白酒的美誉度时代，任何一个酒品牌陷入官司之中，随着媒体的曝光率不断放大，看起来是扩大了认知度，但是消费者心中有杆秤，陷入官司纠纷的品牌只会降低在消费者心中的地位。所以这是一把双刃剑，操作不好的话，只会让‘豫’这个品牌受伤害。”牛恩坤说。
牛恩坤建议：双方最好能够冷静处理问题，从现实角度出发，白云边如果想继续推广豫酒和豫贡酒，最好能够通过与养生殿和谈并达成协议。让白云边能够得到养生殿“豫”这个商标的使用权，变“红海”为“蓝海”，由纠纷变合作。
白云边和养生殿的纷争还在继续，是“战”是“和”，决定权在双方手里。