【摘 要】
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90后群体正在以主体方式步入社会,这意味着他们的生活方式、媒体行为和消费习惯必将对广告营销传播影响深重。研究90后已经成为当下营销传播行业的当务之急。本文通过价值观
【机 构】
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中央民族大学文学与新闻传播学院,CMI校园营销研究院,首都师范大学文学院,
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90后群体正在以主体方式步入社会,这意味着他们的生活方式、媒体行为和消费习惯必将对广告营销传播影响深重。研究90后已经成为当下营销传播行业的当务之急。本文通过价值观与生活形态研究,采用社会分层和生活形态两个维度、12个面向,将中国二线城市90后大学生分为了七个族群,并对这七个族群的媒体接触行为和广告类型选择做了深入的研究。研究发现,对90后大学生而言口碑营销很重要。而本文对每个族群的消费意见领袖倾向进行对比后发现90后大学生的意见领袖呈多样化状态,与传统意义上的意见领袖有着巨大的差别。
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