【摘 要】
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市场经济下行业与行业之间的界限被逐渐打破,跨界营销成为一种新型的营销模式。本文以招商银行为例,探讨其与农业、制造业等实体产业深度融合的产品设计理念,分别提出立足"三
【基金项目】
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2019年北京市大学生科学研究与创业行动计划项目《基于故宫和周黑鸭跨界营销启示下的我国商业银行跨界营销策略研究——以招商银行为例》的研究成果
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市场经济下行业与行业之间的界限被逐渐打破,跨界营销成为一种新型的营销模式。本文以招商银行为例,探讨其与农业、制造业等实体产业深度融合的产品设计理念,分别提出立足"三农"和扶贫的"支农青年创业小额贷款"设计方案、为制造业企业青年员工打造基于全生命周期的"葵花人生"理财产品及针对城市客户提供住房租赁+金融服务的"租房融e"业务,然后提出跨界营销的具体策略,试图为银行未来发展提供具有可行性的新型发展模式。
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