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今年，人们可以在中国很多城市的街头看到曼联球星的代言广告，他们是为了娃哈哈集团的新产品进行代言。作为2012年福布斯中国富豪榜中国首富，娃哈哈集团董事局主席宗庆后的足球热情被点燃。中国首富对足球的投入，是目前足球在中国关注度提升的反映，越来越多的中国资本不仅赞助中国足球，也瞄准了国际足球，很多欧美足坛豪门，都有了中国企业的印记。
中国首富首次对足球大投入
今年1月，宗庆后在杭州宣布和曼联签订3年的官方合作伙伴协议。上世纪90年代末被称为曼联“黑风双煞”之一的球星安迪·科尔出现在了钱江新城娃哈哈欧洲精品商场，和他一起出席的还有曼联俱乐部商业总监理理查德·阿诺德。
67岁的宗庆后从推销员做起，目前已把娃哈哈集团打造成了一艘“商业航母”。在去年9月胡润研究院发布的2012胡润百富榜上，宗庆后及其家族以财富800亿元继2010年后再一次登上中国首富的宝座。宗庆后在企业发展的道路上，很多次决定都把企业进一步做大做强，这一次他把目光投到了足球上，和世界顶级豪门曼联合作，是他的一次新尝试。
宗庆后曾向理查德·阿诺德发出邀请，希望曼联每年把一定场次的比赛安排在杭州举行，“杭州的黄龙体育中心场馆设施健全，能容纳数万球迷现场观看。”宗庆后还兴致勃勃地表示，要争取让曼联和皇马在杭州踢一场比赛。或许皇马等世界豪门俱乐部已成为了娃哈哈的目标。
其实在和曼联合作前，娃哈哈并非完全没有和足球有任何的关联。2011年，徐根宝就透露娃哈哈对上海东亚进行了赞助，只是因为那次赞助的投入并不是很大，没有引起媒体的关注，娃哈哈方面也没有对此进行宣传。而现在，娃哈哈终于迈出了对足球投入的坚定而又公开的一步，这也意味着更多的资金会投入到足球中来。
企业投身足球都有后续动作
很多企业在投身体育后，马上就能品尝到受关注的甜头，随后会有一些后续动作跟进。
早在2009年，恒大地产集团就斥资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部广州恒大女排俱乐部，在招来了前国家女排主教练郎平和多名国内外女排名将后，恒大女排当年就冲上了甲A，并在2011-12赛季获得了冠军。恒大女排吸引了巨大的关注，许家印在看到投资体育有这么大的关注度后，于2010年投资广州足球，当年就完成从中甲冲上中超的任务，2011年和2012年连续获得中超冠军。在这样的情况下，许家印继续寻求着发展。2012年，恒大还和皇马俱乐部合作成立了恒大皇马足球学校，把对足球人才的培养瞄准了未来。
另一个例子是万达集团。2000年万达掌门人王健林宣布退出中国足坛，但在2011年，在高层的牵线搭桥下，王健林董宣布：万达集团3年至少出资5亿元人民币，全面支持中国足球振兴。在青少年足球上，万达集团从2011年12月开始正式启动“中国足球希望之星”项目，同时万达集团在北京还注册成立了北京万达足球俱乐部。
娃哈哈集团在文体上的投资，或许不会仅仅局限于曼联的3年合同。宗庆后在被问到3年合同的投入时笑着说“数字不小”，而且他表示在接下来还会和曼联有进一步的合作，这意味着3年的合作仅仅只是开始。考虑到娃哈哈想通过曼联球星进一步打开中国市场，但在中国不仅仅只有曼联拥有很多球迷，如果娃哈哈和巴萨、皇马、国米以及拜仁等俱乐部有合作，肯定能够“征服”更多中国的消费者。
宗庆后还提到，虽然自己算不上球迷，因为没时间看比赛，中国足球也不怎么样，但还是“希望借助曼联的影响力，在中国多举行高水平赛事，培养青少年足球队伍，为中国体育事业作出贡献。”有了投资足球的第一步，就可能会有第二步；有了对欧洲豪门的投资，很可能就会对中国足球进行投资。其实很少有人关注过宗庆后曾说过这样一句话：“我就想从小培养一支足球队，从娃娃开始，培养一支可以踢出国门的足球队，不仅仅是技术一流。而且要不允许转队，我来解决队员后顾之忧，13亿人出不来一支球队？”如果宗庆后和娃哈哈集团真的有意投资中国足球，中国足坛很可能能出现一支和广州恒大抗衡的球队，这对中国足球绝对会是一件好事。
越来越多的中国资本投资海外足球
今年1月，曼联正式和中国两家企业签订了一份赞助协议，除了娃哈哈集团外，另一家是中国建设银行，两项合作签约的合同年限都是3年。
浙江工商大学管理学院教授、博士生导师范钧解读说，中国企业和世界顶级俱乐部以及球星的合作，是大势所趋。近年来，随着体育运动的普及，各种运动明星在国内的知名度也越来越高，同时消费者对健康生活、强健体魄的重视度也越来越高，请体育明星或明星团队来代言是目前比较流行的做法。
但这仅仅是中国资本进军欧洲豪门的原因之一。西方长时间被笼罩在经济危机的乌云之下，这时候中国资本对于豪门来说有巨大的吸引力。此前传出过中国企业要购买英超俱乐部的消息，在听到这个消息后，英超联盟秘书长科沃德就公开表态，欢迎中国的资本来投资英超。而习近平总书记对足球的喜爱，或许也成为中国资本投资足球的催化剂，在看到中央对搞好足球有了很大的决心后，企业也肯定愿意把更多的钱投到足球上。
去年8月，国际米兰通过俱乐部官方网站宣布，与中国铁路建设集团达成协议，中铁建设成为国际米兰第二大股东，将帮助国际米兰建设新球场。国际米兰足球俱乐部一直比较重视中国市场——一方面，早在几年前，国际米兰就曾邀请中国球员王大雷和张志钊前往该俱乐部试训，并和中国一些青少年足校展开交流与合作；另一方面，对于中国市场的“真金白银”，国际米兰也显示了关注，比如前两年于北京鸟巢举行的意大利超级杯决赛中，国际米兰就曾身穿中文字样的倍耐力轮胎（球衣赞助商）现身中国进行比赛，以吸引中国投资者的关注。
去年年底，有巴西媒体报道中国工商银行将和巴西豪门格雷米奥俱乐部达成协议，冠名格雷米奥落成的新球场，并成为球衣广告赞助商，费用合计每年高达3400万雷亚尔（约1.05亿人民币）。中国工商银行之所以有望成为第一个在海外投资足球的中国国企，还要追溯到2010年巴西的金砖四国峰会。当年中国和巴西签署了能源与金融方面的合作协议，巴西已成为中国第十大贸易伙伴，中国则是巴西第一大贸易伙伴，未来实现两国间贸易以本币结算是两国在峰会上确立的金融战略目标。这次合作协议意味着金砖国家银行合作机制的正式成立，不仅让此前就已进入巴西市场的国家开发银行受益，也为中国银行和工商银行进入巴西打开了大门。当年工行就已计划在巴西开拓业务，拟在圣保罗设立全能型服务银行，前期启动资金为1亿美元。工行是继2009年2月中国银行在巴西开设分行后，第二家进入巴西金融市场的中资银行。工行对拉美市场的兴趣源自2011年8月，工行以6亿美元价格收购了南非标准银行在阿根廷80%的股权。成为第一家在阿根廷经营的中资银行后，工行很快就将目光投放在巴西市场。
随着西班牙足球独步天下，中国企业也把目光投放到了西班牙足球上。在中国的运动装备企业李宁连续出资赞助塞维利亚等多家西甲俱乐部后，另一中国品牌特步也进入了西班牙足球市场。去年比利亚雷亚尔官方宣布，他们与中国企业特步达成协议，特步的标志将取代彪马出现在比利亚雷亚尔的球衣胸前，特步集团将为“黄色潜水艇”一线队和各梯队提供全套的运动装备。而在比利亚雷亚尔的球衣上，还出现过新浪微博和人人网的广告，这家西班牙俱乐部在中国可真是捞了不少钱。遗憾的是，比利亚雷亚尔在上赛季降级，不过中国企业将会继续延续对他们的赞助和支持。另外还有不少中国企业和西班牙俱乐部合作的例子，比如华为和西甲马德里竞技俱乐部签订赞助协议，晶科能源也和瓦伦西亚俱乐部进行了合作。
在这股足球浪潮中，无论是国企还是民企，都表现出了投资海外足球的巨大兴趣。可以预计，随着中国高层对足球的关注，随着足球在中国热度越来越高，随着中国实力的提升，会有很多的中国资本进入欧美豪门，甚至不排除有中国老板买下五大联赛的球队。欧美俱乐部得到了他们期待的资金，中国企业得到了宣传——对于中国企业和欧美俱乐部来说，这无疑是一个双赢的举动。
中国首富首次对足球大投入
今年1月，宗庆后在杭州宣布和曼联签订3年的官方合作伙伴协议。上世纪90年代末被称为曼联“黑风双煞”之一的球星安迪·科尔出现在了钱江新城娃哈哈欧洲精品商场，和他一起出席的还有曼联俱乐部商业总监理理查德·阿诺德。
67岁的宗庆后从推销员做起，目前已把娃哈哈集团打造成了一艘“商业航母”。在去年9月胡润研究院发布的2012胡润百富榜上，宗庆后及其家族以财富800亿元继2010年后再一次登上中国首富的宝座。宗庆后在企业发展的道路上，很多次决定都把企业进一步做大做强，这一次他把目光投到了足球上，和世界顶级豪门曼联合作，是他的一次新尝试。
宗庆后曾向理查德·阿诺德发出邀请，希望曼联每年把一定场次的比赛安排在杭州举行，“杭州的黄龙体育中心场馆设施健全，能容纳数万球迷现场观看。”宗庆后还兴致勃勃地表示，要争取让曼联和皇马在杭州踢一场比赛。或许皇马等世界豪门俱乐部已成为了娃哈哈的目标。
其实在和曼联合作前，娃哈哈并非完全没有和足球有任何的关联。2011年，徐根宝就透露娃哈哈对上海东亚进行了赞助，只是因为那次赞助的投入并不是很大，没有引起媒体的关注，娃哈哈方面也没有对此进行宣传。而现在，娃哈哈终于迈出了对足球投入的坚定而又公开的一步，这也意味着更多的资金会投入到足球中来。
企业投身足球都有后续动作
很多企业在投身体育后，马上就能品尝到受关注的甜头，随后会有一些后续动作跟进。
早在2009年，恒大地产集团就斥资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部广州恒大女排俱乐部，在招来了前国家女排主教练郎平和多名国内外女排名将后，恒大女排当年就冲上了甲A，并在2011-12赛季获得了冠军。恒大女排吸引了巨大的关注，许家印在看到投资体育有这么大的关注度后，于2010年投资广州足球，当年就完成从中甲冲上中超的任务，2011年和2012年连续获得中超冠军。在这样的情况下，许家印继续寻求着发展。2012年，恒大还和皇马俱乐部合作成立了恒大皇马足球学校，把对足球人才的培养瞄准了未来。
另一个例子是万达集团。2000年万达掌门人王健林宣布退出中国足坛，但在2011年，在高层的牵线搭桥下，王健林董宣布：万达集团3年至少出资5亿元人民币，全面支持中国足球振兴。在青少年足球上，万达集团从2011年12月开始正式启动“中国足球希望之星”项目，同时万达集团在北京还注册成立了北京万达足球俱乐部。
娃哈哈集团在文体上的投资，或许不会仅仅局限于曼联的3年合同。宗庆后在被问到3年合同的投入时笑着说“数字不小”，而且他表示在接下来还会和曼联有进一步的合作，这意味着3年的合作仅仅只是开始。考虑到娃哈哈想通过曼联球星进一步打开中国市场，但在中国不仅仅只有曼联拥有很多球迷，如果娃哈哈和巴萨、皇马、国米以及拜仁等俱乐部有合作，肯定能够“征服”更多中国的消费者。
宗庆后还提到，虽然自己算不上球迷，因为没时间看比赛，中国足球也不怎么样，但还是“希望借助曼联的影响力，在中国多举行高水平赛事，培养青少年足球队伍，为中国体育事业作出贡献。”有了投资足球的第一步，就可能会有第二步；有了对欧洲豪门的投资，很可能就会对中国足球进行投资。其实很少有人关注过宗庆后曾说过这样一句话：“我就想从小培养一支足球队，从娃娃开始，培养一支可以踢出国门的足球队，不仅仅是技术一流。而且要不允许转队，我来解决队员后顾之忧，13亿人出不来一支球队？”如果宗庆后和娃哈哈集团真的有意投资中国足球，中国足坛很可能能出现一支和广州恒大抗衡的球队，这对中国足球绝对会是一件好事。
越来越多的中国资本投资海外足球
今年1月，曼联正式和中国两家企业签订了一份赞助协议，除了娃哈哈集团外，另一家是中国建设银行，两项合作签约的合同年限都是3年。
浙江工商大学管理学院教授、博士生导师范钧解读说，中国企业和世界顶级俱乐部以及球星的合作，是大势所趋。近年来，随着体育运动的普及，各种运动明星在国内的知名度也越来越高，同时消费者对健康生活、强健体魄的重视度也越来越高，请体育明星或明星团队来代言是目前比较流行的做法。
但这仅仅是中国资本进军欧洲豪门的原因之一。西方长时间被笼罩在经济危机的乌云之下，这时候中国资本对于豪门来说有巨大的吸引力。此前传出过中国企业要购买英超俱乐部的消息，在听到这个消息后，英超联盟秘书长科沃德就公开表态，欢迎中国的资本来投资英超。而习近平总书记对足球的喜爱，或许也成为中国资本投资足球的催化剂，在看到中央对搞好足球有了很大的决心后，企业也肯定愿意把更多的钱投到足球上。
去年8月，国际米兰通过俱乐部官方网站宣布，与中国铁路建设集团达成协议，中铁建设成为国际米兰第二大股东，将帮助国际米兰建设新球场。国际米兰足球俱乐部一直比较重视中国市场——一方面，早在几年前，国际米兰就曾邀请中国球员王大雷和张志钊前往该俱乐部试训，并和中国一些青少年足校展开交流与合作；另一方面，对于中国市场的“真金白银”，国际米兰也显示了关注，比如前两年于北京鸟巢举行的意大利超级杯决赛中，国际米兰就曾身穿中文字样的倍耐力轮胎（球衣赞助商）现身中国进行比赛，以吸引中国投资者的关注。
去年年底，有巴西媒体报道中国工商银行将和巴西豪门格雷米奥俱乐部达成协议，冠名格雷米奥落成的新球场，并成为球衣广告赞助商，费用合计每年高达3400万雷亚尔（约1.05亿人民币）。中国工商银行之所以有望成为第一个在海外投资足球的中国国企，还要追溯到2010年巴西的金砖四国峰会。当年中国和巴西签署了能源与金融方面的合作协议，巴西已成为中国第十大贸易伙伴，中国则是巴西第一大贸易伙伴，未来实现两国间贸易以本币结算是两国在峰会上确立的金融战略目标。这次合作协议意味着金砖国家银行合作机制的正式成立，不仅让此前就已进入巴西市场的国家开发银行受益，也为中国银行和工商银行进入巴西打开了大门。当年工行就已计划在巴西开拓业务，拟在圣保罗设立全能型服务银行，前期启动资金为1亿美元。工行是继2009年2月中国银行在巴西开设分行后，第二家进入巴西金融市场的中资银行。工行对拉美市场的兴趣源自2011年8月，工行以6亿美元价格收购了南非标准银行在阿根廷80%的股权。成为第一家在阿根廷经营的中资银行后，工行很快就将目光投放在巴西市场。
随着西班牙足球独步天下，中国企业也把目光投放到了西班牙足球上。在中国的运动装备企业李宁连续出资赞助塞维利亚等多家西甲俱乐部后，另一中国品牌特步也进入了西班牙足球市场。去年比利亚雷亚尔官方宣布，他们与中国企业特步达成协议，特步的标志将取代彪马出现在比利亚雷亚尔的球衣胸前，特步集团将为“黄色潜水艇”一线队和各梯队提供全套的运动装备。而在比利亚雷亚尔的球衣上，还出现过新浪微博和人人网的广告，这家西班牙俱乐部在中国可真是捞了不少钱。遗憾的是，比利亚雷亚尔在上赛季降级，不过中国企业将会继续延续对他们的赞助和支持。另外还有不少中国企业和西班牙俱乐部合作的例子，比如华为和西甲马德里竞技俱乐部签订赞助协议，晶科能源也和瓦伦西亚俱乐部进行了合作。
在这股足球浪潮中，无论是国企还是民企，都表现出了投资海外足球的巨大兴趣。可以预计，随着中国高层对足球的关注，随着足球在中国热度越来越高，随着中国实力的提升，会有很多的中国资本进入欧美豪门，甚至不排除有中国老板买下五大联赛的球队。欧美俱乐部得到了他们期待的资金，中国企业得到了宣传——对于中国企业和欧美俱乐部来说，这无疑是一个双赢的举动。