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摘 要：现代包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步，当今社会，新技术，新材料的应用成为包装设计的重要特征。创新，必须更新观念。包装设计要创新，首先应是包装设计家观念的更新，我们必须树立大传统观、大设计观。
关键词：现代包装设计；发展；创新
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02
包装，自从商品的交换、流通开始实际上就有了。最初将标记、字号印在纸上包裹商品进行交换，就是包装的雏形。在今天这个大量生产和大量销售的时代，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装不仅具有保护商品、方便运输、使用、促销等功能，而且还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。商品的包装反映了社会的发展水平，适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势，多种多样的产品，应有不同的包装方法、组合形式和包装材料。
如今，由于生产力和发展，商品在销售市场中激烈竞争，包装设计的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到商品的销售。消费者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到一个十分重要的地位。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂，尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。
现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。可以说，包装设计的发展与物质文明的发展是同步的。在现代包装设计中，设计创新在设计行业是一个热门话题，真正具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。
一、现代包装设计的发展
19世纪末、20世纪初，虽然在上海、广东等地有一些商品包装问世，尤其是在上海还出现了一批品牌包装设计。由于历史的种种原因，解放前我国的包装工业始终没有得到应用的发展。新中国成立后，80年代我国包装设计工业恢复生产，同时受到欧美等发达国家现代设计的影响，开始在包装设计、生产、科研、教育等方面有了较快的发展。1980年在北京还成立中国包装技术协会和中国包装总公司，并于1982年在北京举办了第一界包装设计展览。此后我国的包装设计事业迅速得以发展，作品在频频国际上获得大讲奖。
进入21世纪，世界各国的商品丰富多样、交流频繁，市场竞争更加激烈。现代包装设计更为重视以人为本的设计理念，关注人与自然相关的热点问题，提出“绿色包装”的概念，即包装材料的生产使用应对生态环境、对人体健康无害，可循环使用，节约能源、资源，符合可持续发展的要求。
二、现代包装设计的创新
创新，必须认真研究传统。创新，是站在实践论的角度去理解，应具有浓厚传统意味的联系之词，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。黄永玉先生正是深入地了解和熟悉了用麻、丝、兽毛等纤维捻结成绳或经纺织、缝缀制成袋、兜对商品进行捆扎、储运等传统的包装手段，并从中得到启发才设计出具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感的酒鬼酒酒瓶的。
中华民族的传统非常重要，我们要认真学习、研究，所以从事包装设计的设计师，不仅要研究包装设计的历史与现状，还要研究整个艺术设计和文化艺术的历史与现状，不仅要研究包装设计的技能技巧，还要研究如绘画、书法、诗词、影视等姊妹艺术的技能技巧，不仅要了解、熟悉、研究本民族、本地域包装设计的传统，还要了解、熟悉、研究世界各国各民族包装设计的传统。以此扩大眼界、启迪思维、开发智能。要跳出包装设计看包装设计，跳出包装设计进行包装设计，这就是我们所应该提倡的大设计观。
（一）民族文化对于现代包装设计创新的影响
民族的才是世界的。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。因此，能在现代包装设计中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样的设计作品才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。
（二）创新与“民族文化”的关系
现代包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港平面设计大师陈幼坚先生的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的设计，往往能体现包装个性的与众不同，又具有明显的地域特色。从而弘扬了民族的传统文化，也提高了商品的民族自信心，使商品的包装设计更有内涵、更有品位，令人赏心悦目，在市场竞争中更具竞争力。
包装设计的观念是隨着人们生活的变化而变化的，商品经济的高速发展，包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理的融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立起自己的品牌，这也是当今国内包装设计的发展趋势。中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。这就要求包装设计师把握好时代的脉搏，紧紧抓住民族文化的地域特色，在设计中将其巧妙地运用于所表达的主题中，从而确立设计的思路，使设计作品更能深入到生活中去。民族化的包装设计并不是把古代的造型全部照搬，而是将传统造型与视觉元素用现代的角度和表现技法对传统进行再创造，注重商品的包装和设计的创新。
参考文献：
[1]刘淑琴.包装创意设计[M].武汉理工大学出版社,2007.
[2]周全申.现代包装设计与传统文化之桥梁[M].北京:中国人民出版社,2002.
[3]王受之.世界现代平面设计史[M].中国青年出版社,2004.
关键词：现代包装设计；发展；创新
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02
包装，自从商品的交换、流通开始实际上就有了。最初将标记、字号印在纸上包裹商品进行交换，就是包装的雏形。在今天这个大量生产和大量销售的时代，与时俱进的包装功能、概念已今非昔比，包装不仅具有保护商品、方便运输、使用、促销等功能，而且还显示出塑造品牌形象、产品形象乃至开发企业形象的软性功能。现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。商品的包装反映了社会的发展水平，适应人们由物质过剩转向精神不足的新趋势，多种多样的产品，应有不同的包装方法、组合形式和包装材料。
如今，由于生产力和发展，商品在销售市场中激烈竞争，包装设计的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到商品的销售。消费者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设计就被提到一个十分重要的地位。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂，尤其是中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。
现代意义上的包装设计，很大程度上依赖于社会生产力的提高和科学技术的进步。可以说，包装设计的发展与物质文明的发展是同步的。在现代包装设计中，设计创新在设计行业是一个热门话题，真正具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。
一、现代包装设计的发展
19世纪末、20世纪初，虽然在上海、广东等地有一些商品包装问世，尤其是在上海还出现了一批品牌包装设计。由于历史的种种原因，解放前我国的包装工业始终没有得到应用的发展。新中国成立后，80年代我国包装设计工业恢复生产，同时受到欧美等发达国家现代设计的影响，开始在包装设计、生产、科研、教育等方面有了较快的发展。1980年在北京还成立中国包装技术协会和中国包装总公司，并于1982年在北京举办了第一界包装设计展览。此后我国的包装设计事业迅速得以发展，作品在频频国际上获得大讲奖。
进入21世纪，世界各国的商品丰富多样、交流频繁，市场竞争更加激烈。现代包装设计更为重视以人为本的设计理念，关注人与自然相关的热点问题，提出“绿色包装”的概念，即包装材料的生产使用应对生态环境、对人体健康无害，可循环使用，节约能源、资源，符合可持续发展的要求。
二、现代包装设计的创新
创新，必须认真研究传统。创新，是站在实践论的角度去理解，应具有浓厚传统意味的联系之词，它联系着过去、现在和未来，也就是说，传统是创新的前提，创新是未来的基础。包装设计也是一样，要创新，就得了解传统、学习传统、研究传统，否则，创新将变成无源之水，无本之木。黄永玉先生正是深入地了解和熟悉了用麻、丝、兽毛等纤维捻结成绳或经纺织、缝缀制成袋、兜对商品进行捆扎、储运等传统的包装手段，并从中得到启发才设计出具有浓厚传统民族特色而又不失强烈现代感的酒鬼酒酒瓶的。
中华民族的传统非常重要，我们要认真学习、研究，所以从事包装设计的设计师，不仅要研究包装设计的历史与现状，还要研究整个艺术设计和文化艺术的历史与现状，不仅要研究包装设计的技能技巧，还要研究如绘画、书法、诗词、影视等姊妹艺术的技能技巧，不仅要了解、熟悉、研究本民族、本地域包装设计的传统，还要了解、熟悉、研究世界各国各民族包装设计的传统。以此扩大眼界、启迪思维、开发智能。要跳出包装设计看包装设计，跳出包装设计进行包装设计，这就是我们所应该提倡的大设计观。
（一）民族文化对于现代包装设计创新的影响
民族的才是世界的。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。因此，能在现代包装设计中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样的设计作品才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。
（二）创新与“民族文化”的关系
现代包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港平面设计大师陈幼坚先生的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的设计，往往能体现包装个性的与众不同，又具有明显的地域特色。从而弘扬了民族的传统文化，也提高了商品的民族自信心，使商品的包装设计更有内涵、更有品位，令人赏心悦目，在市场竞争中更具竞争力。
包装设计的观念是隨着人们生活的变化而变化的，商品经济的高速发展，包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理的融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立起自己的品牌，这也是当今国内包装设计的发展趋势。中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。这就要求包装设计师把握好时代的脉搏，紧紧抓住民族文化的地域特色，在设计中将其巧妙地运用于所表达的主题中，从而确立设计的思路，使设计作品更能深入到生活中去。民族化的包装设计并不是把古代的造型全部照搬，而是将传统造型与视觉元素用现代的角度和表现技法对传统进行再创造，注重商品的包装和设计的创新。
参考文献：
[1]刘淑琴.包装创意设计[M].武汉理工大学出版社,2007.
[2]周全申.现代包装设计与传统文化之桥梁[M].北京:中国人民出版社,2002.
[3]王受之.世界现代平面设计史[M].中国青年出版社,2004.