芬迪:“皮”得精彩

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  战后罗马精湛工艺发扬光大
  
  从第一次世界大战结束至今,芬迪一直都是罗马皮件、皮草的顶级工艺代表。
  1925年,欧洲结束第一次世界大战后,人们渴望重建旧时美好的生活,Edoardo与Adele Fendi这对年轻夫妇在罗马的Plebiscito大道上,开设了第一家皮件店,以手工打造订制的方式运营。不久后,由于店铺的生意越来越好,Edoardo夫妻俩将工作室迁移至当时罗马最时髦的Piava大道,事业持续扩张;到三四十年代,芬迪已经享誉罗马及意大利。
  1946年,第二次世界大战结束后, Edoardo夫妇的5个女儿加入家族企业。她们积极改革家族传统的皮件制作工艺,并大胆尝试许多新兴材质,推出更多精彩的皮件与皮草商品。芬迪从60年代开始积极扩展自己的版图,也在这个时期,遇见为芬迪注入新生命的天才设计师卡尔·拉格菲尔德。
  
  与卡尔·拉格菲尔德合作40年
  
  过去的皮草服装被视为某种社会地位的象征,款式十分传统古板且线条厚重坚硬,因此不为年轻女士所欢迎。卡尔的到来改变了这种状况。他完全颠覆了皮草外套的传统设计与制作工艺,以轻盈、易于搭配,并带有个性化美感的皮草服饰赢得了女性的青睐,并为今天芬迪皮草服饰的基本风格奠定了基础。
  与此同时,芬迪也不断研究开发了鞣皮、染色、编织、镶嵌等新的皮草制作技术,让过去在配件中被视为“不够奢华、精致”的皮革配件也成为时尚主角,独家的制造技术与设计,使芬迪成为业界的领袖。
  1965年,在卡尔·拉格菲尔德的主持下,芬迪更首度推出高级订制服系列,获得热烈的回响。1969年,芬迪与卡尔进一步推出女装成衣系列。皮件系列的发展也逐渐迈入新阶段,柔软、轻盈、时尚且功能多元的设计成为芬迪配件的新特色,双“F”图案更成为芬迪时尚形象的经典标志。到了七八十年代,芬迪将时尚的触角伸展到更多领域,产品包括丝巾、领带、手套、眼镜、牛仔裤、笔以及家饰用品等。
  1985年是芬迪60周年纪念,同时也是芬迪与卡尔·拉格菲尔德合作20周年,为了庆祝这个重要的里程碑,罗马的意大利国家现代美术馆举办了《芬迪——卡尔·拉格菲尔德共同合作展览》,这是该美术馆首度为时尚界敞开大门,展示芬迪多项新产品的研发、创新过程。同年,芬迪推出第一款香水。
  
  皮件新革命
  
  1995年,芬迪第3代家族成员Silvia Venturini Fendi(Anna之女)加入事业,成为设计部门经理。Silvia的设计才华在女用皮包上显得尤为突出。1997年芬迪推出贝贵提包(Baguette),这款可夹在腋下轻松携带的长条状小型提包一推出即造成时尚界轰动,成为芬迪最受欢迎的经典款式。在90年代后期极简主义的风潮下,芬迪更反其道而行,陆续推出600多款以不同材质、刺绣、珠宝、皮草等作为装饰的奢华包,带动了复古风潮。
  在开拓创新的同时,芬迪不忘在历史的精华中寻找灵感,守护品牌以精致手工打天下的基本精神。例如顶级皮革系列Selleria,就是撷取整张Roman Leateher牛皮质感最佳的40%部分做材料,制作各款皮件。该系列以极为柔软的触感、饱和丰富的染色,以及手工缝制和独立编号的银牌内标,成为芬迪顶级皮件代表。
  除了传承传统工艺,芬迪也不断研发皮革制作的新技术。2003年秋冬芬迪推出的Chef系列,将经过染色的皮革做表面上膜处理,再以激光切割方式切割,使皮件呈现出七彩油光般丰富的色彩与光泽;Diavolo系列则在特殊染色的皮革表面加上独特的羽毛压纹,呈现层次繁复的视觉与触觉趣味。2005年Silvia 最新代表作Spy系列皮包,以大型、多种材质的实用型设计为特色,甫一推出即掀起好莱坞时尚名媛的抢购风潮,成为芬迪继Baguette系列后最受欢迎的新款。
  
  迈入国际化经营
  
  继1989年芬迪在美国设立第一家旗舰店后,芬迪进入国际化的经营方向,1990年首度推出男装系列(Fendi Uomo)。同时,芬迪改变传统经营模式,与其他集团?穴包括Prada、LVMH?雪合作重组公司结构,陆续将过去授权商品的方式转为直接经营、制作的模式,并推出腕表系列。2001年最大的精品集团LVMH收购芬迪属于Prada的部分股份,并于隔年购入芬迪股票,成为芬迪最大股东。
  今天,在LVMH持股94%,芬迪家族持股6%的合作关系下,2004年芬迪年销售额达2亿欧元,LVMH执行长Bernard Arnault预计2007年芬迪将可达到5亿欧元的盈余。在今年芬迪品牌诞生80周年之际,芬迪新总部芬迪宫(Palazzo Fendi)在罗马市Condotti 大道隆重开幕,芬迪将从80年的辉煌历史中走向新的开始。(南美瑜)
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