广州荔枝区域品牌策略分析

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目前广州荔枝品质差异较大,市场里鱼目混珠,影响了消费大众对荔枝的消费信心与广州荔枝的市场拓展。本文在对广州荔枝区域品牌建设的现状分析的基础上,指出广州荔枝相关企业缺乏品牌、创新意识,营销沟通活动零散,亟待建立统一的区域品牌进行统一管理。广州荔枝应规范产品质量标准,整合营销沟通活动和产业价值链,充分发挥区域品牌的辐射效应。
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