【摘 要】
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区域性农产品是区域品牌形象的名片,而农产品的品牌包装是农产品的外衣。区域性农产品的包装受到区域性文化的影响,具有其独特的地域特质。本文从农产品包装设计角度出发首先
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区域性农产品是区域品牌形象的名片,而农产品的品牌包装是农产品的外衣。区域性农产品的包装受到区域性文化的影响,具有其独特的地域特质。本文从农产品包装设计角度出发首先介绍了包装设计与农产品与区域文化之间的关系。其次,介绍了区域农产品包装设计的现状。最后,以浙江中部农产品为例,进行分析。文章的重点是挖掘区域性文化的视觉元素,研究如何让农产品包装在满足使用功能的基础上,传递出社会环境、历史文脉的文化语境;体现出全球化和本土化,传统文化与现代文化的交融与冲突;关注本土化的消失与发展,传统文化的继承与沿革,并转化为视觉形式运用到现代设计中成为当代人生活与文化的一部分。
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